品牌管理課程體系
一、品牌管理的基本知識1、品牌的概念品牌的界定品牌內(nèi)容品牌與產(chǎn)品品牌與名牌品牌與商標(biāo)2、品牌的特征及種類3、品牌命名及品牌標(biāo)志設(shè)計4、品牌策略品牌化決策品牌使用者決策品牌名稱決策品牌戰(zhàn)略決策品牌再定位決策品牌延伸策略討論:中國五百強里有品牌嗎討論:品牌打造的關(guān)鍵是什么案例分析：麥當(dāng)勞為什么能成為餐飲業(yè)的巨擘？案例分析：起死回生的萬寶路二、品牌在市場中的地位-
講師：葉東在線咨詢下載需求表
品牌概論 課時：12H
品牌概論（12學(xué)時）課程背景：這是一個浮躁的社會，這是一個充滿亂象的年代。作為市場通用語言的品牌，作為企業(yè)價值歸宿的品牌，在中國受到了太多的誤讀，不管是學(xué)界、企業(yè)界、還是咨詢界、廣告界，大多處在盲人摸象的狀態(tài)，對品牌的解讀眾說紛紜，很少能夠真正理解品牌的實質(zhì)和精髓。眾多"偽品牌專家"的虛假理論不僅誤導(dǎo)了企業(yè)，也誤導(dǎo)了消費者。許多企業(yè)家和企
講師：朱向群在線咨詢下載需求表
品牌場營銷 課時：12H
品牌場營銷(12學(xué)時)課程背景：場是一種看不見、摸不著、卻又無處不在的特殊物質(zhì)，場就是我們通常所說的氣場、氛圍。天地萬物都有氣場伴生，氣場中的每個人都能感受得到它的存在。實際上，我們每一個人都有一個氣場，氣是人體各器官能發(fā)揮作用的動力，真氣充沛，人體則強壯。真氣微弱，人則發(fā)病。真氣干枯，人則死亡。有生命就有氣場，有氣場就有生命。人與大自然、人與動物、人與物體
講師：朱向群在線咨詢下載需求表
品牌宗教理論 課時：6H
品牌宗教理論（8學(xué)時）一、什么是宗教二、世界上最大的單一產(chǎn)業(yè)是宗教三、品牌是世界上傳播最廣的宗教1、星巴克--咖啡宗教2、耐克--運動宗教3、Google主義--Google就像上帝4、蘋果已經(jīng)成了一種精神的標(biāo)志5、哈雷--男人們的精神圖騰四、品牌領(lǐng)袖或品牌創(chuàng)造者就是教主1、世界品牌之父--大衛(wèi)奧格威2、讓大象跳舞--郭士納-3、日本經(jīng)營之圣--稻盛和夫五、
講師：朱向群在線咨詢下載需求表
品牌八字憲法 課時：6H
品牌八字憲法（外加三字）(8學(xué)時)一、土：品牌培育、生長、發(fā)育的優(yōu)質(zhì)土壤二、肥：品牌成長所需要的思想、觀念三、水：品牌離不開消費者的灌溉四、種：品牌的DNA雙螺旋模型五、密：品牌的產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)的品牌化六、保：商標(biāo)、知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)七、管：品牌是一個系統(tǒng)工程，要精心管理八、象：品牌給消費者所展現(xiàn)的全方面的形象九、時：打造品牌需要時日十、光：讓品牌在陽光下成長十一
講師：朱向群在線咨詢下載需求表
品牌國際化 課時：6H
品牌國際化(8學(xué)時)課程背景：當(dāng)各種全球化進(jìn)程的壁壘都開始倒塌，當(dāng)世界的競技場變得平坦了，當(dāng)?shù)厍蜃兂闪隋氤呖捎|的地球村，當(dāng)個人上傳及協(xié)作的工具越來越普及，當(dāng)外包和離岸經(jīng)營成為司空見慣的國際合作方式，當(dāng)全球供應(yīng)鏈星羅棋布，當(dāng)Google像上帝一樣無處不在無所不曉，當(dāng)數(shù)字的移動的、個人的和虛擬的類固醇充斥在我們的身邊，當(dāng)全世界的品牌滲透到了中國的每一個村鎮(zhèn)，我們
講師：朱向群在線咨詢下載需求表
品牌圖騰 課時：6H
品牌圖騰(8學(xué)時)一、品牌標(biāo)識的評估標(biāo)準(zhǔn)二、品牌標(biāo)識是企業(yè)的文化圖騰1、什么是圖騰2、品牌與圖騰（1）龍圖騰與品牌標(biāo)識設(shè)計（2）鳳凰圖騰與品牌標(biāo)識設(shè)計（3）鳥圖騰與品牌標(biāo)識設(shè)計（4）獅圖騰與品牌標(biāo)識設(shè)計（5）狼圖騰與品牌標(biāo)識設(shè)計（6）蛇圖騰與品牌標(biāo)識設(shè)計（7）鷹圖騰與品牌標(biāo)識設(shè)計（8）象圖騰與品牌標(biāo)識設(shè)計（9）魚圖騰與品牌標(biāo)識設(shè)計（10）牛圖騰與品牌標(biāo)識設(shè)計
講師：朱向群在線咨詢下載需求表
品牌命名 課時：6H
品牌命名（8學(xué)時）一、品牌命名的重要性二、知名品牌的更名案例三、品牌名的搶注案例四、科學(xué)地進(jìn)行品牌命名1、科學(xué)命名的步驟2、品牌命名的原則和標(biāo)準(zhǔn)五、品牌命名的28種方法六、品牌命名的11種常見錯誤七、糟糕品牌名稱點評八、優(yōu)秀品牌名稱點評九、已消失的著名品牌十、國際化品牌名稱互譯十一、品牌命名的語言學(xué)基礎(chǔ)十二、品牌命名的評估
講師：朱向群在線咨詢下載需求表
品牌戰(zhàn)略 課時：6H
品牌戰(zhàn)略(8學(xué)時)一、品牌戰(zhàn)略管理的涵義1、品牌戰(zhàn)略的定義2、品牌戰(zhàn)略的性質(zhì)3、品牌戰(zhàn)略的特征4、品牌愿景5、品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系二、實施品牌戰(zhàn)略的意義1、品牌的命運關(guān)系企業(yè)存亡2、適應(yīng)買方市場的需要3、提高企業(yè)整體素質(zhì)4、能夠及時發(fā)現(xiàn)并預(yù)測可能出現(xiàn)的問題5、協(xié)調(diào)品牌體系間的關(guān)系三、品牌經(jīng)營模式四、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容1、品牌核心價值2、戰(zhàn)略目標(biāo)3、戰(zhàn)略重
講師：朱向群在線咨詢下載需求表
品牌危機處理 課時：6H
品牌危機處理(4學(xué)時)一、品牌危機產(chǎn)生的必然性及危害二、時刻要有危機意識三、著名品牌企業(yè)的重大危機四、品牌危機的特性五、品牌危機產(chǎn)生的原因六、品牌危機的防范七、品牌危機處理的一般措施八、處理危機的原則九、危機處理的善后管理十、危機處理案例十一、什么是產(chǎn)品召回制度（recall）十二、品牌DNA雙螺旋模型對品牌危機研究的指導(dǎo)意義十三、做品牌就像蓋大樓--地震烈
講師：朱向群在線咨詢下載需求表
品牌資產(chǎn)管理 課時：6H
品牌資產(chǎn)管理（4學(xué)時）一、什么是品牌資產(chǎn)1、三鹿的品牌資產(chǎn)還值多少錢？2、品牌資產(chǎn)的定義二、品牌資產(chǎn)的組成1、品牌感知質(zhì)量2、品牌個性3、品牌聯(lián)想4、品牌認(rèn)知度8、中國出口規(guī)模第一的尷尬與無奈5、品牌忠誠度（1）什么是品牌忠誠度（2）品牌忠誠度的價值（3）提高品牌忠誠度的策略（4）品牌忠誠度的衡量（5）消費者的三種品牌意識（6）企業(yè)是這樣喪失顧客的（7）客戶
講師：朱向群在線咨詢下載需求表
品牌經(jīng)濟(jì)學(xué) 課時：6H
品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)(8學(xué)時)一、什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)二、經(jīng)濟(jì)學(xué)的起源三、品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義四、沒有品牌的經(jīng)濟(jì),是最浪費的經(jīng)濟(jì)五、商品的基本屬性--使用價值和價值六、品牌的基本屬性--符號價值與價值七、消費文化中的符號價值八、品牌符號塑造是品牌經(jīng)營的重要內(nèi)容九、交互式廣告法及其經(jīng)典案例十、合作廣告法及其經(jīng)典案例十一、合作營銷及其經(jīng)典案例十二、成本-效益矩陣圖十三、"富
講師：朱向群在線咨詢下載需求表
品牌厚黑學(xué) 課時：6H
品牌厚黑學(xué)（4學(xué)時）第一章設(shè)計不難：LOGO設(shè)計厚黑學(xué)一、旋轉(zhuǎn)法二、反轉(zhuǎn)法1、水平反轉(zhuǎn)法（鏡像法）2、垂直反轉(zhuǎn)法（倒影法）三、水平移動法四、置換元素法五、畫蛇添足法六、剪裁法七、外框法八、漢字法九、西文字母法十、拼音字母法十一、微調(diào)法十二、綜合法第二章臭名昭著：品牌命名厚黑學(xué)1、名不聊生--生僻字、錯別字、費解難懂字2、舉一煩三--多音字3、名目繁多--一品
講師：朱向群在線咨詢下載需求表
個人品牌打造 課時：12H
（16學(xué)時）一、什么是個人品牌1、個人品牌的定義2、一些當(dāng)今成功的個人品牌3、員工品牌4、集體品牌二、個人品牌必須具備的十五大基本要素1、必須是有信仰、有理想的2、必須是富有愛心和良知的3、必須是富有責(zé)任感的4、必須是彬彬有禮、通情達(dá)理的5、必須是善于溝通、心胸開放的6、必須誠實可靠、言必信行必果的7、必須是內(nèi)省謙虛、有自知之明的8、必須是個性化的、與眾不同
