品牌管理課程體系
品牌管理與品牌營(yíng)銷 課時(shí)：12H
品牌管理與品牌營(yíng)銷培訓(xùn)對(duì)象：企業(yè)家、營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、經(jīng)銷商等培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng)：1-2天培訓(xùn)大綱：第一章：營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)如何維護(hù)品牌營(yíng)銷人員品牌維護(hù)應(yīng)該做到“海陸空”的立體“打擊”，加大消費(fèi)者的接觸機(jī)會(huì)，提高消費(fèi)者的粘性。從三個(gè)方面去做：1.海：品牌維護(hù)中的“?！庇心男﹥?nèi)容？要解決消費(fèi)者溝通中的哪些問題？2.陸：品牌維護(hù)中的“陸”有哪些內(nèi)容？要解決什么問題？3.空：要做
講師：李臨春在線咨詢下載需求表
一、品牌的基本知識(shí)1、品牌是一個(gè)企業(yè)模式-銷售主義（市場(chǎng)主導(dǎo)型）-品牌主義（品牌主導(dǎo)型）2、品牌的涵義-何謂品牌-----幾個(gè)有關(guān)品牌的定義-不同層面的品牌；-為什么需要品牌營(yíng)銷？做品牌還是做銷量？-品牌對(duì)企業(yè)的價(jià)值、品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值、品牌對(duì)社會(huì)的價(jià)值-強(qiáng)勢(shì)品牌商業(yè)價(jià)值的源泉是什么？-品牌價(jià)值主題-搞清楚一些基本概念：品牌、名牌、商標(biāo)、產(chǎn)品，品牌創(chuàng)建、品牌
講師：余尚祥在線咨詢下載需求表
品牌策劃 品牌管理與名牌戰(zhàn)略 課時(shí)：6H
1、經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，國際品牌紛紛搶攤中國，中國正日益論為世界品牌加工廠。 2、品牌是笑傲江湖的不二法寶，中國經(jīng)濟(jì)要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須盡快轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)由貼牌到創(chuàng)牌，由中國制造到中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變 3、知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念淡漠，缺乏培育自主品牌的意識(shí)和動(dòng)力，是中國企業(yè)在當(dāng)前打造品牌上存在的一大誤區(qū) 4、正確認(rèn)識(shí)品牌是成功實(shí)施品牌戰(zhàn)略的前提。 5、品牌就是
講師：王彬在線咨詢下載需求表
章：序言1、電信市場(chǎng)客戶需求與消費(fèi)特性變化帶來的思考2、價(jià)格及其他傳統(tǒng)消費(fèi)決策因素的變化3、新時(shí)期客戶需求認(rèn)知的漸變趨向4、情感消費(fèi)時(shí)代5、適應(yīng)客戶市場(chǎng)變化的營(yíng)銷思維轉(zhuǎn)變6、新時(shí)期電信市場(chǎng)主要客戶品牌簡(jiǎn)析第二章：認(rèn)識(shí)品牌，走向品牌1、什么是品牌2、電信品牌的客戶意義3、電信不同于一般行業(yè)的品牌價(jià)值4、電信品牌的三大核心價(jià)值（1）認(rèn)知度（2）知名度（3）美譽(yù)度
講師：陳文業(yè)在線咨詢下載需求表
一、何為品牌 ?。ㄒ唬?、品牌釋義 1.品牌的概念 2.與品牌相關(guān)的概念 ?。ǘ?、品牌剖析 1.品牌的本質(zhì)——質(zhì)量 2.品牌的支撐——服務(wù) 3.品牌的臉面——形象 4.品牌的依托——文化 5.品牌的基礎(chǔ)——管理 6.品牌的活力——?jiǎng)?chuàng)新 7.品牌的支點(diǎn)——廣告公關(guān) ?。ㄈ?、品牌力結(jié)構(gòu) （四）、形象的魅力 （五）、.品牌管理模型 二
講師：王彬在線咨詢下載需求表
品牌戰(zhàn)略與執(zhí)行設(shè)計(jì)主講：翁濤課程亮點(diǎn)：幫助學(xué)員了解品牌在企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略作用，掌握高效的品牌管理工具；幫助學(xué)員掌握如何利用戰(zhàn)略品牌管理構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；掌握品牌策劃、監(jiān)控及掌握高效的品牌管理工具流程及方法；掌握如何發(fā)掘核心品牌價(jià)值和進(jìn)行科學(xué)定位，如何規(guī)劃品牌戰(zhàn)略與組織建設(shè)課程對(duì)象：企業(yè)負(fù)責(zé)人、高管、管理層、全員課程大綱：第一部分—企業(yè)品牌現(xiàn)狀與戰(zhàn)略五維度分析1、
講師：翁濤在線咨詢下載需求表
基于互聯(lián)網(wǎng)的銀行市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理課程收益：通過本課程的學(xué)習(xí)，培育一批真正掌握互聯(lián)網(wǎng)及營(yíng)銷推廣模式的知識(shí)，并在實(shí)踐中善于創(chuàng)造性地把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的知識(shí)用于具體操作的實(shí)務(wù)人才；經(jīng)過學(xué)習(xí)并通過考試的學(xué)員既能掌握互聯(lián)的思考方法與工具，又能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)推廣落實(shí)到企業(yè)的具體工作中。確保企業(yè)的資源得到最充分的利用，既促進(jìn)銷售的短暫增長(zhǎng)又能打造強(qiáng)勢(shì)新媒體品牌；全面
講師：唐興通在線咨詢下載需求表
1、關(guān)于品牌管理的那些概念品牌品牌管理品牌資產(chǎn)品牌架構(gòu)品牌延伸2、品牌營(yíng)銷生態(tài)全景圖品牌與中國文化觀品牌與品牌觀企業(yè)愿景與品牌塑造區(qū)域流行與品牌管理品牌生命周期管理3、營(yíng)銷理念從4P到4L的演化產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷需求、成本、便利、溝通關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系、回報(bào)滿意、創(chuàng)新、速度、系統(tǒng)從4p到4L的品牌管理4、品牌管理的靈魂—文化形成品牌的原料整體化營(yíng)銷學(xué)品牌文
講師：溫爽在線咨詢下載需求表
部分品牌管理及品牌傳播策劃品牌管理的三大原則向蒙牛學(xué)習(xí)品牌公關(guān)營(yíng)銷策劃品牌公關(guān)營(yíng)銷策劃的流程品牌公關(guān)策劃的借勢(shì)原則案例分享：知名家電企業(yè)如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷傳播借勢(shì)案例分享：王老吉的品牌策劃揭秘品牌傳播的誤區(qū)與陷阱：豐田霸道、肯德基、立邦漆品牌公關(guān)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)分析：品牌管理與危機(jī)公關(guān)培訓(xùn)案例！解析：品牌管理與危機(jī)公關(guān)內(nèi)訓(xùn)案例案例：品牌管理與危機(jī)公關(guān)課程案例分析
講師：譚小芳在線咨詢下載需求表
、可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)利器 為什么“名牌”不等于“品牌” 從潛在需求中挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì) 品牌營(yíng)銷前瞻關(guān)聯(lián)模型的實(shí)踐運(yùn)用 產(chǎn)品與品牌間的銷售促進(jìn)協(xié)調(diào) 營(yíng)銷資源的“鐵三角”架構(gòu) 二、品牌策略規(guī)劃和品牌管理 品牌規(guī)劃中的關(guān)鍵技巧 品牌定位的策略方法 品牌核心價(jià)值的管理 品牌延伸的方向和步驟 品牌的價(jià)值營(yíng)銷策略 三、高效營(yíng)銷傳播和銷售渠道拓展
講師：譚小芳在線咨詢下載需求表
部分：品牌建設(shè)篇一、企業(yè)品牌的導(dǎo)入1、品牌的內(nèi)涵2、品牌的特征3、品牌的類型4、品牌的作用二、管理團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)和品牌意識(shí)意識(shí)之1、團(tuán)隊(duì)意識(shí)意識(shí)之2、人本意識(shí)意識(shí)之3、服從意識(shí)意識(shí)之4、時(shí)間意識(shí)意識(shí)之5、問題意識(shí)意識(shí)之6、服務(wù)與質(zhì)量意識(shí)意識(shí)之7、安全與保養(yǎng)意識(shí)意識(shí)之8、學(xué)習(xí)與創(chuàng)新意識(shí)意識(shí)之9、經(jīng)營(yíng)和效益意識(shí)三、品牌元素構(gòu)建體系1、品牌構(gòu)成機(jī)理2、有形品牌元素系統(tǒng)
講師：譚小芳在線咨詢下載需求表
章品牌關(guān)系的發(fā)展與評(píng)估 節(jié)品牌關(guān)系的內(nèi)涵 第二節(jié)品牌關(guān)系的發(fā)展 第三節(jié)品牌關(guān)系的評(píng)估 第二章品牌危機(jī)的內(nèi)涵與特質(zhì) 節(jié)品牌危機(jī)的內(nèi)涵和外延 第二節(jié)品牌危機(jī)與其他危機(jī)的異同 第三節(jié)品牌危機(jī)的特質(zhì) 第三章品牌危機(jī)的演 節(jié)品牌危機(jī)成因 第二節(jié)品牌危機(jī)演變階段 第三節(jié)品牌關(guān)系視角下品牌危機(jī)階段性演化機(jī)理與衡量 第四節(jié)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)分析 第
講師：譚小芳在線咨詢下載需求表
家居家具行業(yè)企業(yè)品牌管理實(shí)戰(zhàn)課 課時(shí)：6H
家居家具行業(yè)企業(yè)品牌管理實(shí)戰(zhàn)課【課程背景】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)家居產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，傳統(tǒng)家居家具企業(yè)面臨著空前巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)家居家具行業(yè)產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化也已經(jīng)是行業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)，再加上以85后、90后為代表的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體迅速崛起，企業(yè)目標(biāo)客戶消費(fèi)需求的變化所引發(fā)的家居家具行業(yè)企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型，也已經(jīng)逐漸成為行業(yè)企業(yè)所面臨的新的課題。本課程是史天機(jī)老師從事營(yíng)
講師：史天機(jī)在線咨詢下載需求表
■課程題目：營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌競(jìng)爭(zhēng)力■備選題目：營(yíng)銷戰(zhàn)略與品牌管理、品牌文化建設(shè)與推廣策略、品牌運(yùn)作與營(yíng)銷策劃■課程類別：品牌管理類■課程時(shí)長(zhǎng)：1天到2天■課程推廣：EMBA、MBA、總裁班、CMO、公開課、高管內(nèi)訓(xùn)課程模塊（目錄）：第一模塊：營(yíng)銷思維?經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中營(yíng)銷模式升級(jí)■單元共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷新思維■單元經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的新營(yíng)銷變革第二模塊：戰(zhàn)略選擇?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)
講師：莊志敏在線咨詢下載需求表
《品牌定位戰(zhàn)略-如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出不戰(zhàn)而勝》【課程背景】時(shí)代在變化，酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過去了，皇帝的女兒也愁嫁啊。經(jīng)歷過長(zhǎng)期的底價(jià)、粗放式的無品牌拼殺之后，越來越多傷痕累累的中國企業(yè)終于認(rèn)識(shí)到，品牌營(yíng)銷是現(xiàn)代企業(yè)脫離紅海的最有效武器之一。如何打好“品牌營(yíng)銷”這張牌，成為企業(yè)家必須長(zhǎng)期思考的重要問題。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，每一個(gè)脫穎而出的企業(yè)家手中無不握
