新產(chǎn)品上市課程體系
新產(chǎn)品上市的營銷規(guī)劃（1-2天） 課時：12H
-1037590119380D002新產(chǎn)品上市的營銷規(guī)劃（1-2天）D002新產(chǎn)品上市的營銷規(guī)劃（1-2天）37084048895主講：張長江主講：張長江課程背景國內(nèi)100家工業(yè)品企業(yè)新產(chǎn)品上市失敗的原因調(diào)查顯示：在新產(chǎn)品上市失敗的原因當(dāng)中，產(chǎn)品無賣點（21）、目標(biāo)市場選擇錯誤（20）、產(chǎn)品定位不清楚（11）和產(chǎn)品質(zhì)量達不到客戶期望（10）四個原因高居榜首，
講師：張長江在線咨詢下載需求表
學(xué)習(xí)項目名稱產(chǎn)品管理師賦能項目培訓(xùn)目標(biāo)新產(chǎn)品上市的策劃、產(chǎn)品策劃的后的落地實操改善目標(biāo)改善措施與應(yīng)對工具1、新產(chǎn)品上市策劃及落地實操產(chǎn)品策劃的概述產(chǎn)品策劃的分析客戶群體分析競爭品牌分析目標(biāo)市場定位消費群體定位促銷的產(chǎn)品策略促銷的價格策略產(chǎn)品策劃的計劃產(chǎn)品策劃的組織產(chǎn)品策劃的預(yù)算產(chǎn)品策劃的實施產(chǎn)品策劃的管控產(chǎn)品策劃的總結(jié)工具：SWOT分析工具：多因素分析法工具
講師：喻國慶在線咨詢下載需求表
|課時：12小時（2天）||新產(chǎn)品上市推廣與營銷計劃||前言|通過產(chǎn)品的交換（銷售），企業(yè)實現(xiàn)效益。面臨劇烈變動的時代，產(chǎn)品的同質(zhì)化，技術(shù)的可移植性，設(shè)備的可購買性，無疑縮小了產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。繼而企業(yè)增強產(chǎn)品的競爭！做好，如何將產(chǎn)品賣好，需要有準確、完整、清晰、系統(tǒng)的上市和推廣策略，以賺足一個產(chǎn)品的錢！圍繞如何讓產(chǎn)品有亮點，有賣點，使產(chǎn)品盈利，企業(yè)收益，如何做
講師：江新安在線咨詢下載需求表
節(jié)：產(chǎn)品上市策略分析案例研討：為什么說商業(yè)模式是產(chǎn)品成功的基礎(chǔ)l產(chǎn)品成功的標(biāo)志到底是什么案例：某企業(yè)的銷售渠道策略案例：華為如何產(chǎn)品上市策略拖累競爭對手案例：201卡首次推廣的失敗教訓(xùn)l產(chǎn)品上市管理方面存在的主要問題l如何發(fā)現(xiàn)利潤區(qū)，如何將一個產(chǎn)品的錢賺足案例：ORICE公司市場推廣策略大案例分析：某企業(yè)的產(chǎn)品上市策略分組討論A組討論：產(chǎn)品競爭策略與市場細分
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如何提高新產(chǎn)品上市成功率 課時：12H
課程背景：為什么我們公司的新產(chǎn)品上市表現(xiàn)不好？為什么我們公司推出的產(chǎn)品打不過競爭對手？為什么我們公司的產(chǎn)品利潤率低？為什么我們公司的產(chǎn)品跟不上市場節(jié)奏？隨著市場環(huán)境發(fā)生變化，消費者需求也發(fā)生了變化，行業(yè)競爭越來越激烈，如何快速推出消費者滿意的產(chǎn)品，關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略！如何提高新產(chǎn)品上市成功率，黃飛宏老師結(jié)合10年的產(chǎn)品管理工作和咨詢經(jīng)驗，結(jié)合國際先進公司的
講師：黃飛宏在線咨詢下載需求表
部分：課前談第二部分：營銷現(xiàn)狀第三部分：新產(chǎn)品運作概述第四部分：市場調(diào)研1，定性調(diào)研2，定量調(diào)研3，調(diào)研分析第五部分：市場定位第六部分：樣板市場建設(shè)第七部分：產(chǎn)品策略1，產(chǎn)品基本策略2，產(chǎn)品創(chuàng)新策略3，產(chǎn)品區(qū)隔策略4，饑餓營銷策略第八部分：價格策略1，價格基本策略2，四位定價法第九部分：傳播策略1，傳播基本策略2，內(nèi)部傳播策略3，病毒傳播策略第十部分：渠道策
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部分：課前談第二部分：營銷現(xiàn)狀第三部分：新產(chǎn)品運作概述第四部分：市場調(diào)研1，定性調(diào)研2，定量調(diào)研3，調(diào)研分析第五部分：市場定位第六部分：樣板市場建設(shè)第七部分：產(chǎn)品策略1，產(chǎn)品基本策略2，產(chǎn)品創(chuàng)新策略3，產(chǎn)品區(qū)隔策略4，饑餓營銷策略第八部分：價格策略1，價格基本策略2，四位定價法第九部分：傳播策略1，傳播基本策略2，內(nèi)部傳播策略3，病毒傳播策略第十部分：渠道策
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課程前言本課程收授方法，在國內(nèi)多家知名企業(yè)的新產(chǎn)品上市推廣中，如江中健胃消食片、匯仁腎寶、國窖1573、999感冒靈、999胃泰、美的生活電器、步步高點讀機、南孚電池、星期六女鞋、迪柯尼男裝，等等，均得到廣泛應(yīng)用，并取得了顯著成效！以品牌量化為核心的新產(chǎn)品上市推廣方法，是當(dāng)前品牌管理和新產(chǎn)品上市領(lǐng)域唯一完整的、系統(tǒng)的、科學(xué)的實踐工作方法。本課程以世界知名的品
講師：趙安學(xué)在線咨詢下載需求表
課程前言本課程收授方法，在國內(nèi)多家知名企業(yè)的新產(chǎn)品上市推廣中，如江中健胃消食片、匯仁腎寶、國窖1573、999感冒靈、999胃泰、美的生活電器、步步高點讀機、南孚電池、星期六女鞋、迪柯尼男裝，等等，均得到廣泛應(yīng)用，并取得了顯著成效！以品牌量化為核心的新產(chǎn)品上市推廣方法，是當(dāng)前品牌管理和新產(chǎn)品上市領(lǐng)域唯一完整的、系統(tǒng)的、科學(xué)的實踐工作方法。本課程以世界知名的品
講師：趙安學(xué)在線咨詢下載需求表
概述：產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)流程 1、產(chǎn)品概念階段-產(chǎn)品定義的前期工作 2、產(chǎn)品概念階段-創(chuàng)新的源泉分析,創(chuàng)意的評估及篩選 3、產(chǎn)品調(diào)研階段;洞察市場客戶的需求及變化 4、市場機會分析：市場潛力評估，財務(wù)結(jié)果分析，關(guān)鍵成功因素，潛在的風(fēng)險 5、中國企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新挑戰(zhàn) 6、中國新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新困難的原因 7、從企業(yè)戰(zhàn)略、整體業(yè)務(wù)目標(biāo)和客戶
講師：譚小芳在線咨詢下載需求表
講新產(chǎn)品上市的根基1新產(chǎn)品三線管理模型2新產(chǎn)品開發(fā)的5步驟3目標(biāo)市場的步驟與方法4新產(chǎn)品七步概念開發(fā)法第二講新產(chǎn)品上市的階段5新產(chǎn)上市的三個階段6上市可行性分析的8大重點7新產(chǎn)品上市的9大步驟8上市執(zhí)行的3線作戰(zhàn)第三節(jié)新產(chǎn)品整合營銷傳播9營銷戰(zhàn)略制定的三步驟10有效傳播的8個步驟11整合營銷傳播模型12營銷溝通組合的五種工具第四節(jié)新產(chǎn)品廣告管理13廣告開發(fā)管
講師：李成林在線咨詢下載需求表
課程大綱： 篇：市場的形成及其特點描述 1、人類滿足需求的四種方式?！ ?、交換的產(chǎn)生與發(fā)展 3、市場的形成 4、市場的結(jié)構(gòu) 5、現(xiàn)代市場的特點 6、五個市場基本定理 7、市場營銷產(chǎn)生的條件 8、六個市場營銷發(fā)展的趨勢 9、消費者生活模式變化 第二篇：市場營銷的四個核心理論 1營銷環(huán)境分析理論基本思想和理念 1）分析的方法 2）案例
講師：王磊在線咨詢下載需求表
課程大綱： 講 資源與競爭 1、何謂資源與競爭 2、無形資源詮解 第二講 核心競爭力 1、能力之爭――公司競爭戰(zhàn)略的新規(guī)則 2、核心競爭力的表達 ?。?）速度 （2）一貫性 ?。?）敏銳性 （4）彈性（靈活性） ?。?）創(chuàng)造力 3、五種競爭力模式 第三講 資源的集中、有效、彈性利用 1、集中利用――集中于主力產(chǎn)品 2、有效利用――市場
講師：柴少青在線咨詢下載需求表
章：新產(chǎn)品開發(fā)與推廣概述新產(chǎn)品的定義與外延全新需求與市場現(xiàn)有產(chǎn)品與升級新功能與新包裝新概念與新手段新產(chǎn)品開發(fā)的佳時期產(chǎn)品生命周期的量化評判新舊產(chǎn)品科學(xué)間隔新產(chǎn)品開發(fā)的合理時間新產(chǎn)品開發(fā)面臨的問題時間和市場的矛盾第二章：新產(chǎn)品前期分析環(huán)境分析基礎(chǔ)理念及方法常見的問題推拉多管道理論介紹需求的推力以及企業(yè)拉力前期可行性分析機會與威脅問題的歸納問題的重點問題的解決方
講師：王瀚駿在線咨詢下載需求表
新產(chǎn)品上市與營銷 課時：1H
1.全面理解新產(chǎn)品上市及擴散機理1.1.什么是新產(chǎn)品1.2.新產(chǎn)品分類法1.3.新產(chǎn)品案例1.4.新產(chǎn)品擴散機理1.5.消費者的創(chuàng)新決策過程1.6.新產(chǎn)品上市風(fēng)險分析1.7.新產(chǎn)品市場營銷面臨的挑戰(zhàn)1.8.新產(chǎn)品上市的關(guān)鍵痛點1.9.案例分享：廣告促銷的成功和失敗1.10.市場營銷科學(xué)定位時代的到來1.11.新時期營銷特點1.12.案例分享：廣告促銷的成功和
