有力的區(qū)域推廣

　　招商過(guò)程不會(huì)是一帆風(fēng)順的，所以在第一步招商完成之后，就要立即做一個(gè)樣板市場(chǎng)出來(lái)，以影響下一步的招商工作。所以在區(qū)域市場(chǎng)推廣上面，銷售經(jīng)理要作的工作相當(dāng)之多。實(shí)際上也只有一個(gè)地方做起來(lái)之后，其品牌影響力才可以增強(qiáng)。所謂市場(chǎng)做起來(lái)了，是指市場(chǎng)知名度較高，有較理想的銷量，終端銷售網(wǎng)點(diǎn)較多，市場(chǎng)品牌及產(chǎn)品可見(jiàn)度較大，可作其它市場(chǎng)之榜樣等等。

　　白酒有其風(fēng)行的特性，即是一個(gè)白酒品牌在一個(gè)地方銷售極好的時(shí)候，它會(huì)像風(fēng)一樣迅速波及到周邊市場(chǎng)，像陣風(fēng)一樣，一波一波，把周邊市場(chǎng)全部帶旺，這就是業(yè)內(nèi)所說(shuō)的“酒風(fēng)”。酒風(fēng)的形成有其不確定性，也有其規(guī)律。以筆者行走市場(chǎng)的實(shí)踐觀察，從地域上看，酒風(fēng)的中心一般為經(jīng)濟(jì)中心、文化名城、中心城市、緊靠中心城市經(jīng)濟(jì)較好的二級(jí)城市；從消費(fèi)者來(lái)看，影響酒風(fēng)的人群有部隊(duì)、黨政干部階層、婚宴人群等。

　　一旦在區(qū)域市場(chǎng)的某個(gè)地方形成酒風(fēng)之后，其它地方的招商工作將迎刃而解，所以銷售經(jīng)理要仔細(xì)分析區(qū)域市場(chǎng)，集中自己所能控制的資源，集中攻打區(qū)域市場(chǎng)影響酒風(fēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。這些措施包括制定有力的渠道促銷策略，人員推廣，重點(diǎn)人群公關(guān)活動(dòng)等。

銷售經(jīng)理的十項(xiàng)全能

　　花前月下，兩情相悅，才可以談到感情，招商工作，也是一樣，這需要銷售經(jīng)理有各項(xiàng)準(zhǔn)備，比如，會(huì)唱歌，會(huì)跳舞，會(huì)講笑話，等等，這些都是良好的個(gè)性，總之，能取悅于人，讓大家在輕松的環(huán)境中增進(jìn)了解，贏得信任，這個(gè)也是很重要的，算得上是個(gè)另類營(yíng)銷招數(shù)。筆者曾親眼見(jiàn)過(guò)經(jīng)銷商在餐桌上很認(rèn)真開玩笑，說(shuō)多喝一杯加五十件貨，一直往上加碼，銷售經(jīng)理為了拿到這個(gè)生意，拼了命喝了一杯又一杯；有的則插科打諢，陪經(jīng)銷商打牌，逛夜總會(huì)，滿足經(jīng)銷商的各種需求；還有的銷售經(jīng)理陪老板娘唱歌，跳舞也能取得訂單。多才多藝，能說(shuō)會(huì)道，會(huì)做會(huì)玩，和經(jīng)銷商打成一片的銷售經(jīng)理，總比其它人拿回更多的訂單。這些招商的另類辦法，在眾多知名和不知名的企業(yè)中運(yùn)用著，經(jīng)銷商的脾性多種多樣，取悅他們就能做成生意，這里我們就不評(píng)述這種現(xiàn)象的好與壞。銷售經(jīng)理，招商的手法多一些，活一些，對(duì)于企業(yè)總歸是有利的。招商是打開市場(chǎng)的敲門磚，有天大本事，也得有這個(gè)舞臺(tái)才行。

　　一般來(lái)講，企業(yè)把招商廣告打出去，或是通過(guò)寄資料、打電話、發(fā)傳真的方法，吸引經(jīng)銷商的注意，達(dá)成招商意向。我的一個(gè)朋友，他們公司的做法是先通過(guò)招聘經(jīng)驗(yàn)豐富的銷售經(jīng)理，將以前熟悉的網(wǎng)絡(luò)，熟悉的客戶先發(fā)展起來(lái)，通過(guò)打電話，寄招商書，再在一個(gè)風(fēng)景區(qū)辦招商大會(huì)，吸引全國(guó)經(jīng)銷商參加招商、訂貨會(huì)，銷售經(jīng)理們則陪著經(jīng)銷商玩幾天，同他們簽協(xié)議，定合同，把首批訂單定下來(lái)。有了這些訂單打底，銷售經(jīng)理們就可以在區(qū)域市場(chǎng)上大展拳腳，推行自己的區(qū)域市場(chǎng)拓展抱負(fù)了。

　　白酒招商，不是通過(guò)發(fā)發(fā)招商廣告，參加幾次糖酒會(huì)，辦一兩場(chǎng)招商會(huì)訂貨會(huì)就能解決問(wèn)題的，除了這些空中轟炸之外，馬上要進(jìn)行的就是有力的地面推進(jìn)了，這就是銷售經(jīng)理的走動(dòng)式招商，而這，才是企業(yè)落到實(shí)處的招商成功關(guān)鍵所在，因此成敗系于一線作戰(zhàn)的銷售經(jīng)理，重任在肩，銷售經(jīng)理當(dāng)多加思量。

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