楊慧 老師
- 所在地區(qū)： 湖北 武漢
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：房地產(chǎn)財(cái)務(wù)管理/非財(cái)務(wù)經(jīng)理/經(jīng)營(yíng)分析/稅務(wù)籌劃/審計(jì)
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許多白酒企業(yè)在市場(chǎng)拓展階段利用廣告創(chuàng)造了很高的品牌知名度，但是市場(chǎng)的反映卻十分冷淡。消費(fèi)者對(duì)廣告語(yǔ)耳熟能詳，但是消費(fèi)熱情卻無(wú)法跟上,銷(xiāo)售始終不見(jiàn)起色。這是什么原因造成的呢？ 大部分的白酒品牌在進(jìn)入市場(chǎng)的初期，都是遵循先打開(kāi)酒店通路，達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)的目的后再進(jìn)入批發(fā)零售環(huán)節(jié)。這種通路模式最大的問(wèn)題是：...
何足奇 380查看全文
中國(guó)的白酒產(chǎn)業(yè)在2001年末遭遇到前所未有的冷清?！拔寮Z液”打出“清理門(mén)戶(hù)”的旗號(hào)，全興干脆退出足球，郎酒的出售是一個(gè)無(wú)言的結(jié)局。時(shí)間進(jìn)入二十一世紀(jì)，過(guò)去白酒產(chǎn)業(yè)所有的喧鬧都趨于沉寂。廣告戰(zhàn)、終端戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)都在行業(yè)前所未有的冷清中灰飛煙滅，我們的白酒產(chǎn)業(yè)，白酒品牌留給我們的經(jīng)驗(yàn)和財(cái)富少得可憐——僅有...
何足奇 237查看全文
很多白酒企業(yè)老總感慨競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)難做。在區(qū)域市場(chǎng)，白酒的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。從市場(chǎng)表面的廣告戰(zhàn)、公關(guān)戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn) 、通路戰(zhàn)到隱蔽的經(jīng)銷(xiāo)商資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)、品牌文化戰(zhàn)以及形形色色見(jiàn)不得人的打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略，競(jìng)爭(zhēng)簡(jiǎn)直就是白刃戰(zhàn)，招招見(jiàn)血，殘酷得很。在眾多的白酒企業(yè)刺刀見(jiàn)紅時(shí)，市場(chǎng)還是原來(lái)的市場(chǎng)，消費(fèi)者還是...
何足奇 177查看全文
隨著白酒產(chǎn)品同質(zhì)化的加劇，白酒企業(yè)日益重視品牌經(jīng)營(yíng)和品牌開(kāi)發(fā)。從近年來(lái)眾多新開(kāi)發(fā)的白酒品牌來(lái)看，成功的品牌開(kāi)發(fā)屈指可數(shù)。很多白酒企業(yè)在品牌開(kāi)發(fā)時(shí)僅僅借助于一兩個(gè)品牌名稱(chēng)，或者挖掘一些沾不上邊的歷史典故，或者流傳民間的風(fēng)俗野史，設(shè)計(jì)一種新的包裝就萬(wàn)事大吉。也就是所謂的換湯不換藥。開(kāi)發(fā)出來(lái)的品牌在價(jià)值、...
何足奇 165查看全文
在西方的營(yíng)銷(xiāo)理論中，由于西方的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)，因此營(yíng)銷(xiāo)理論的基本模式是基于理性的從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)的固定思維模式。從科特勒的營(yíng)銷(xiāo)體系到舒爾茨的整合營(yíng)銷(xiāo)，包括彼得圣吉的系統(tǒng)思維體系都是如此。他們研究的對(duì)象是成熟經(jīng)濟(jì)體制下高度競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題、經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。中國(guó)特殊的市場(chǎng)環(huán)境和特定的企業(yè)氛圍決定...
何足奇 168查看全文
白酒是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精華，是中國(guó)人引以為豪的國(guó)粹。但是，到現(xiàn)在為止，中國(guó)的白酒依然沒(méi)有走向世界。在酒類(lèi)市場(chǎng)里，占據(jù)烈性酒高端市場(chǎng)的不是我們的“茅臺(tái)”，也不是我們的“五糧液”，而是眾多的舶來(lái)品——洋酒。在烈性酒的品牌體驗(yàn)中，我們的白酒無(wú)論從哪一個(gè)方面，都無(wú)法和洋酒相提并論。原因何在呢？原因在于中國(guó)白酒...
何足奇 421查看全文
市場(chǎng)形勢(shì)的嚴(yán)峻迫使眾多的白酒企業(yè)在經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌、或者多個(gè)品牌時(shí)利潤(rùn)微薄，于是，他們尋求在品牌開(kāi)發(fā)上的突破來(lái)面對(duì)市場(chǎng)。白酒新品牌的開(kāi)發(fā)是一個(gè)系統(tǒng)工程，牽涉到品牌定位、品牌設(shè)計(jì)和品牌管理等各個(gè)項(xiàng)目。但是，很多白酒企業(yè)在沒(méi)有對(duì)自身的品牌系統(tǒng)和營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)經(jīng)過(guò)詳細(xì)認(rèn)真的診斷后盲目開(kāi)發(fā)品牌，妄想品牌開(kāi)發(fā)成為營(yíng)銷(xiāo)脫...
何足奇 489查看全文
在白酒區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，區(qū)域分銷(xiāo)成員的選擇直接關(guān)系到分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量，關(guān)系到銷(xiāo)售渠道的暢通和品牌的表現(xiàn)，因此，選擇區(qū)域分銷(xiāo)成員是區(qū)域市場(chǎng)渠道管理工作的重點(diǎn)。由于眾多的白酒企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)通常采用的是區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)模式，總經(jīng)銷(xiāo)無(wú)論從網(wǎng)絡(luò)、人力和物力方面都有一定缺陷，所以，為了擴(kuò)大市場(chǎng)占有，為了強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)功能，...
何足奇 298查看全文
系列專(zhuān)題：訂貨會(huì)攻略每當(dāng)白酒進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，在沿海的一些區(qū)域市場(chǎng)，白酒企業(yè)和白酒經(jīng)銷(xiāo)商們總是習(xí)慣性地開(kāi)始了訂貨會(huì)的準(zhǔn)備工作。白酒的訂貨會(huì)依照發(fā)起者和規(guī)模的大小，大致有以下兩種類(lèi)型： ·企業(yè)發(fā)起的大面積經(jīng)銷(xiāo)商訂貨會(huì)。這種會(huì)議實(shí)質(zhì)上是渠道促銷(xiāo)，是白酒企業(yè)在銷(xiāo)售淡季或者旺季轉(zhuǎn)移庫(kù)存，增加經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存壓力和資...
何足奇 128查看全文
白酒在中國(guó)的歷史進(jìn)程中，一直伴隨著文學(xué)、藝術(shù)的不斷發(fā)展，文人墨客的喜怒哀樂(lè)，演繹成東方文化一棵璀璨的明珠。白酒在中國(guó)人含蓄的情感里，一直是慶祝、發(fā)泄、祭祀、 表達(dá)尊崇的載體，因此，五千年的白酒文明，就融入各個(gè)地域，各種香型、各種風(fēng)格的酒香中?？梢哉f(shuō)，白酒發(fā)展的每一個(gè)時(shí)期，都蘊(yùn)涵著文化的信息，傳播著特...
何足奇 520查看全文
中國(guó)有一句俗話(huà)，說(shuō)的是“龍生龍，鳳生鳳，老鼠的兒子打地洞”。在當(dāng)前的中國(guó)白酒行業(yè)，品牌繁殖如同原子核裂變一般，不斷升級(jí)，不斷翻新。五糧液、瀘州老窖、劍蘭春、茅臺(tái)、全興等國(guó)家名酒的子品牌，孫品牌不斷在市場(chǎng)上崛起，白酒品牌的更新十分頻繁。名酒廠的商標(biāo)變成了行業(yè)冒險(xiǎn)家的“金礦”，白酒行業(yè)成了冒險(xiǎn)家的樂(lè)園。...
何足奇 169查看全文
很多白酒企業(yè)被經(jīng)銷(xiāo)商管理折騰得死去活來(lái)，一方面，企業(yè)希望經(jīng)銷(xiāo)商能夠現(xiàn)款現(xiàn)貨，執(zhí)行經(jīng)銷(xiāo)模式；另一方面，白酒經(jīng)銷(xiāo)商由于擔(dān)心貨款的回收以及產(chǎn)品的質(zhì)量以及企業(yè)的信譽(yù)問(wèn)題而 拒絕執(zhí)行經(jīng)銷(xiāo)模式。于是，經(jīng)銷(xiāo)模式雖然在大量的白酒企業(yè)中得到推行，但是執(zhí)行的情況十分不理想。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化以及流通形態(tài)的更新，終端...
何足奇 163查看全文
為什么中國(guó)白酒營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展得如此緩慢？為什么很多在飲料、食品等領(lǐng)域運(yùn)用得十分成功的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)在白酒行業(yè)卻頻頻失手？從根本上說(shuō)，白酒的產(chǎn)品分銷(xiāo)管理是中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)管理中最具特色的、最本土化的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。在白酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，很多管理水平低級(jí)，市場(chǎng)運(yùn)作極不規(guī)范的企業(yè)依靠一招半式卻在市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨；而很多在營(yíng)銷(xiāo)...
何足奇 285查看全文
系列專(zhuān)題：中國(guó)白酒經(jīng)銷(xiāo)商的出路專(zhuān)題一：經(jīng)銷(xiāo)商在市場(chǎng)上到底扮演的是什么角色 很多經(jīng)銷(xiāo)商在談?wù)撘粋€(gè)話(huà)題：我們?cè)谄髽I(yè)眼中是什么角色？在市場(chǎng)上扮演的是什么角色？答案各種各樣，但是焦點(diǎn)都集中在角色上。在中國(guó)的市場(chǎng)上，經(jīng)銷(xiāo)商是一個(gè)特殊的商業(yè)群體——他們擁有自己的網(wǎng)絡(luò)，擁有自己的市場(chǎng)空間，依靠他們的智慧和勤勞耕...
何足奇 157查看全文
系列專(zhuān)題：中國(guó)白酒經(jīng)銷(xiāo)商的出路專(zhuān)題五：認(rèn)識(shí)經(jīng)銷(xiāo)、代理、直銷(xiāo)模式 很多區(qū)域市場(chǎng)的商家對(duì)于廠家和商家之間的銷(xiāo)售模式認(rèn)識(shí)不清，什么是經(jīng)銷(xiāo)，什么是代理，什么是直銷(xiāo)的基本概念是有了，但是對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)、代理和直銷(xiāo)的內(nèi)涵缺乏深入了解。由于商家對(duì)銷(xiāo)售模式的認(rèn)識(shí)模糊，常常引發(fā)商家和企業(yè)之間的矛盾，商家怨聲載道，廠家苦不...
何足奇 467查看全文
系列專(zhuān)題：中國(guó)白酒經(jīng)銷(xiāo)商的出路專(zhuān)題六：從妓女、情人到夫妻的感情培養(yǎng) 每一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商都在反思一個(gè)問(wèn)題，經(jīng)銷(xiāo)商和廠家、企業(yè)之間到底是什么關(guān)系？是魚(yú)水關(guān)系，是夫妻關(guān)系，是情人關(guān)系還是伙伴關(guān)系？ 從廠家、企業(yè)的說(shuō)法來(lái)看，比如“客戶(hù)是企業(yè)的上帝”“經(jīng)銷(xiāo)商是企業(yè)的生命”等等說(shuō)法，從表面上看，經(jīng)銷(xiāo)商是很受企業(yè)、...
何足奇 371查看全文
系列專(zhuān)題：中國(guó)白酒經(jīng)銷(xiāo)商的出路專(zhuān)題十一：白酒經(jīng)銷(xiāo)商突破終端的策略 白酒在區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是十分慘烈的，同時(shí)，白酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又集中在“雙節(jié)”——即中秋節(jié)和春節(jié)。在每年短暫的銷(xiāo)售旺季，經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)該運(yùn)用怎樣的策略來(lái)突破終端，擴(kuò)大分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，提高銷(xiāo)售額度呢？ 很多經(jīng)銷(xiāo)商十分關(guān)心白酒廠家的廣告投入力度，很多經(jīng)銷(xiāo)...
何足奇 267查看全文
找到了一個(gè)突破口 第二天午，我們?cè)诰频曜隽艘淮尾邉澐桨傅难菥??！ ∥疑蠌钠放茟?zhàn)略、品牌設(shè)計(jì)的角度做了幾個(gè)專(zhuān)題準(zhǔn)備，大致內(nèi)容是： 一、從“飛天”的文化淵源以及敦煌文化中吸取品牌元素，著力從歷史、文化、西北獨(dú)特的風(fēng)土人情等方面塑造品牌的價(jià)值，突出飛天酒、敦煌酒的核心賣(mài)點(diǎn)；并撰寫(xiě)了《飛天的核心賣(mài)點(diǎn)》一...
何足奇 130查看全文
系列專(zhuān)題：中國(guó)白酒經(jīng)銷(xiāo)商的出路專(zhuān)題十五：如何選擇分銷(xiāo)成員 在白酒區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，區(qū)域分銷(xiāo)成員的選擇直接關(guān)系到分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量，關(guān)系到銷(xiāo)售渠道的暢通和品牌的表現(xiàn)，因此，選擇區(qū)域分銷(xiāo)成員關(guān)系到市場(chǎng)開(kāi)拓的成敗，也是經(jīng)銷(xiāo)商日常工作的重點(diǎn)?！ “拙茀^(qū)域市場(chǎng)的分銷(xiāo)成員來(lái)源大致是： ·酒樓、飯店的老板、總...
何足奇 367查看全文
系列專(zhuān)題：中國(guó)白酒經(jīng)銷(xiāo)商的出路專(zhuān)題十六：周邊市場(chǎng)開(kāi)拓的技巧 經(jīng)銷(xiāo)商為什么要開(kāi)拓周邊市場(chǎng)？原因有二。其一，廠家或者企業(yè)選擇經(jīng)銷(xiāo)商，看中的是該經(jīng)銷(xiāo)商所在地城市的消費(fèi)水平和發(fā)展?jié)摿?；同時(shí)，在中心城市或者中心城鎮(zhèn)，廠家或者企業(yè)的投資回報(bào)率高。而周邊市場(chǎng)由于地域分布廣泛，集中購(gòu)買(mǎi)力不強(qiáng)而被廠家、企業(yè)忽視——...
何足奇 311查看全文
系列專(zhuān)題：中國(guó)白酒經(jīng)銷(xiāo)商的出路專(zhuān)題十八 經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)管理常見(jiàn)的誤區(qū)與對(duì)策 誤區(qū)一 任人唯親。經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，用親人比用外人更穩(wěn)當(dāng)，因?yàn)橛H人的忠誠(chéng)度高，不會(huì)輕易泄露商業(yè)秘密，不容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收買(mǎi)?！ ”锥恕 ∪稳宋ㄓH造成人才素質(zhì)的瓶頸，造成管理效率的低下，使經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)管理受到限制。親人雖然忠誠(chéng)度高，但...
何足奇 235查看全文
系列專(zhuān)題：中國(guó)白酒經(jīng)銷(xiāo)商的出路結(jié)束語(yǔ) 分銷(xiāo)展望 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈導(dǎo)致分銷(xiāo)格局的巨變與發(fā)展。在巨變和發(fā)展中，白酒經(jīng)銷(xiāo)商的出路在于轉(zhuǎn)型——從傳統(tǒng)的販賣(mài)行為轉(zhuǎn)型到區(qū)域市場(chǎng)的分銷(xiāo)上來(lái)。分銷(xiāo)將為經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)的前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在新的業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)不斷深入，企業(yè)逐漸參與到終端競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，幾乎所有的經(jīng)銷(xiāo)...
何足奇 137查看全文
酒是人類(lèi)生活的內(nèi)容，酒是人類(lèi)歷史文化的結(jié)晶。酒乃天地間之尤物，雖也能進(jìn)入肚腹，卻不能充饑、解渴，只作用于人的心神。心神經(jīng)酒一滋潤(rùn)，一刺激，便產(chǎn)生莫名其妙的變化，莫可名狀的詭譎，外化為言和行。因此，人世間有了酒，人類(lèi)的生活便豐富多彩了，人類(lèi)的歷史便斑斕多姿了，茫茫塵寰便增添許多有趣的風(fēng)景，短短人生便增...
何足奇 191查看全文
破譯白酒品牌密碼之前，我們針對(duì)“五糧液”系列取樣品牌的消費(fèi)者口感認(rèn)知進(jìn)行盲式測(cè)試。在五個(gè)測(cè)試小組中，有四個(gè)小組不能確定哪一種名酒的質(zhì)量更好，口感更好。 因此，我們通過(guò)盲式測(cè)試得出的結(jié)論是：消費(fèi)者不能憑嗅覺(jué)或者感覺(jué)判斷、檢驗(yàn)酒的品質(zhì)?！ 「叨鹊耐|(zhì)化是中國(guó)白酒的特征。同質(zhì)化的含義就是： ·一樣的無(wú)色...
何足奇 168查看全文
分析“茅臺(tái)”的品牌價(jià)值，我們心里十分沉重。從不同地區(qū)、不同年齡段的消費(fèi)者反饋回來(lái)的信息反差是如此之大！在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，“茅臺(tái)”酒的品牌知名率雖高，但是消費(fèi)者對(duì)于品牌價(jià)值的認(rèn)同率極低，尤其是年齡段在20歲到30歲的年輕消費(fèi)階層，普遍認(rèn)為其品牌老化，和自己關(guān)系不大，暫時(shí)不會(huì)將其列為消費(fèi)目標(biāo)。而在經(jīng)濟(jì)落后...
何足奇 185查看全文
中國(guó)白酒真是熱鬧。幾年來(lái)，在業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)定白酒行業(yè)正在洗牌，正在醞釀新一輪的變革的過(guò)程中，不斷冒出的新興力量，雖然還沒(méi)有對(duì)中國(guó)的白酒格局形成洗牌的力量，但是其中的玄機(jī)又有幾個(gè)外人知曉呢？ 金六福、小糊涂仙的成功為外來(lái)資本進(jìn)入白酒提供了借鑒，于是，大量的外行涌進(jìn)了白酒行業(yè)，形成了中國(guó)白酒的淘金大潮...
何足奇 163查看全文
在商品同質(zhì)化加劇的時(shí)代，USP理論是不是已經(jīng)不適合市場(chǎng)的需求呢？眾多的同質(zhì)化商品如何能夠?qū)ふ业姜?dú)特的主張？從白酒品牌紛爭(zhēng)來(lái)看，獨(dú)特的銷(xiāo)售主張依然是脫離“囚徒困境”的好策略?！ “拙频摹皾庀闾煜隆笔鞘聦?shí)。于是在川酒濃香橫掃全國(guó)各地的時(shí)候，醬香型的主產(chǎn)地貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)紛紛改造“濃香酒”；清香型的主產(chǎn)地山西、...
何足奇 316查看全文
中國(guó)白酒，象一個(gè)近親結(jié)婚產(chǎn)出的畸形兒，喧鬧的背后是危機(jī)，危機(jī)的背后是創(chuàng)新。預(yù)測(cè)2003中國(guó)白酒十大看點(diǎn)是通過(guò)對(duì)2002中國(guó)白酒的總結(jié)，綜合白酒業(yè)內(nèi)醞釀的種種變革的跡象而做出，是為文。 第一看點(diǎn)：被“五糧液”清理的服務(wù)公司品牌空間誰(shuí)來(lái)占？ “五糧液”清理了服務(wù)公司的30多個(gè)買(mǎi)斷品牌，這僅僅是“五糧...
何足奇 266查看全文
酒鬼?yè)]舞著“中國(guó)酒文化引領(lǐng)者”的大旗震天憾地；水井坊以全國(guó)第一坊傲視群雄；國(guó)窖1573以四百多年歷史的招牌風(fēng)行天下；百年老店舉著五糧液的牌子瘋狂炒作——金劍南從湖南發(fā)招，廣告、終端、渠道一起上，在很短的時(shí)間內(nèi)，以迅雷不及掩耳之勢(shì)搶占了湖南高檔酒的一部分市場(chǎng)份額。金劍南能不能成為高檔酒市的新貴？金劍南...