陳樵偉 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：品牌戰(zhàn)略 ,領(lǐng)導(dǎo)力 ,經(jīng)濟(jì)學(xué)家
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《財(cái)富時(shí)報(bào)》首席記者 牟德鴻： 2002年10月中旬，世界營(yíng)銷之父菲利普.科特勒先生的在中國(guó)開展“全球微利時(shí)代營(yíng)銷論壇”以來，我們就對(duì)未來行銷態(tài)勢(shì)的發(fā)展做了很多關(guān)注和預(yù)測(cè)：未來的營(yíng)銷態(tài)勢(shì)將會(huì)如何延展？將會(huì)產(chǎn)生怎樣的裂變？從未來看現(xiàn)在，我們?cè)撛鯓有袆?dòng)？今天，我們與鄭州百文股份有限公司營(yíng)銷中心總...
李方毅 111查看全文
品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)程投資。艾格在《品牌經(jīng)營(yíng)法則》中之處，“品牌具有四個(gè)面向”，即：品牌就是企業(yè)、品牌就是產(chǎn)品、品牌就是符號(hào)系統(tǒng)、品牌就是人。企業(yè)形象是品牌形象的重要組成部分，兩者相互影響并相互支持?！ ≡谏虘?zhàn)越來越激烈的今天，品牌的管理者們更為重視企業(yè)形象的塑造，并且由原來的單調(diào)的廣告口號(hào)轉(zhuǎn)而尋求...
李方毅 271查看全文
“四大火爐”之一的濟(jì)南府，今年遇上了一個(gè)“涼夏”，老百姓直喊舒服，造空調(diào)和賣空調(diào)的則涼得直打哆嗦，媒體在旁邊看著也急，“涼夏空調(diào)難熱銷”的報(bào)道不知在安慰誰，雖然報(bào)紙上也拋出了“600元買1匹冷暖空調(diào)”的廣告，因?yàn)樘觳粺?，也不見熱銷場(chǎng)面。到了7月底，在賣空調(diào)的望眼欲穿之際，天冷不丁熱了起來，據(jù)大報(bào)...
李方毅 163查看全文
一、市場(chǎng)環(huán)境 山東是白酒生產(chǎn)和消費(fèi)大省，省內(nèi)有大小酒廠600多家，白酒是山東省的支柱產(chǎn)業(yè)，也是地方財(cái)政收入的重要來源。素有“要當(dāng)好山東的縣長(zhǎng)，先經(jīng)營(yíng)好酒廠”之說?！ ∮捎趪?guó)家政策、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，山東白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和人才匱乏表現(xiàn)異常突出，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)量下降，效益下滑的態(tài)勢(shì)。2002年山東白酒產(chǎn)量6...
李方毅 366查看全文
魯酒在中國(guó)幾千年的白酒歷史上一直占據(jù)著舉足輕重的地位，由低度酒的首開先河到孔府家在全國(guó)范圍內(nèi)將白酒廣告率先宣傳推到極至，魯酒不斷地創(chuàng)造市場(chǎng)奇跡，也一度讓同行嘆為觀止，為魯酒企業(yè)的膽量和魄力而震撼。然而，自1997年開始，在歷史遺留、競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇、政策環(huán)境、企業(yè)自身等諸多因素的影響下，山東白酒企業(yè)...
李方毅 148查看全文
“吟哦一個(gè)字，捻斷數(shù)根莖”，講得是古代文人煉字煉句的推敲功夫，如今安到廣告人身上，倒也蠻合適的：廣告公司的才子才女們，為了一個(gè)好的產(chǎn)品名稱、一句廣告語、一篇文案、一個(gè)創(chuàng)意……常常練“捻斷數(shù)根莖”的功夫，因?yàn)槟贻p，嘴上還沒幾根胡子可捻，于是就捻頭發(fā)，捻得長(zhǎng)發(fā)披肩，所以，在廣告公司，常常讓人“安能辨...
李方毅 164查看全文
弗洛伊德認(rèn)為，“人的精神生活包含兩個(gè)主要部分：意識(shí)的部分和無意識(shí)的部分。意識(shí)部分小而不重要，只代表人格的外表方面，而廣闊有力的無意識(shí)部分則包含著隱藏的種種力量，這些力量乃是在人類行為背后的內(nèi)力”。他有一個(gè)比喻：人的精神結(jié)構(gòu)恰如一座冰山，其露出的1／8是意識(shí)部分，而淹沒在水面以下的7／8是無意識(shí)部...
李方毅 416查看全文
五一勞動(dòng)節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)、春節(jié)均有七天長(zhǎng)假，被稱為“黃金周”，國(guó)家還設(shè)有專門的部門來進(jìn)行調(diào)度。旅游購(gòu)物是黃金周的主題，有風(fēng)景的地方就都盼望著“發(fā)財(cái)大大的”。所以，有風(fēng)景的地方及其相關(guān)的機(jī)構(gòu)竟相樹立自己的品牌，大把地進(jìn)行廣告投入。從有黃金周以來，有關(guān)部門的黃金周預(yù)告與媒體報(bào)道的情況來看，有風(fēng)景有品牌...
李方毅 135查看全文
在成熟期的市場(chǎng)，要使產(chǎn)品成功的關(guān)鍵在于差異化的策略。面對(duì)建材市場(chǎng)的春秋戰(zhàn)國(guó)局面，許多建陶生產(chǎn)企業(yè)都意識(shí)到品牌運(yùn)作的重要性。 在接下天地瓷磚的案子召開腦力激蕩會(huì)議時(shí)，才發(fā)現(xiàn)我們與日常生活息息相關(guān)的瓷磚，竟然是那樣陌生。遵照毛主席他老人家的教導(dǎo)，沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，于是南下北上搞調(diào)查，在大大小小...
李方毅 140查看全文
毛主席他老人家不僅領(lǐng)導(dǎo)“中國(guó)人民從此站起來”，還以“南茶可以北引”的偉大構(gòu)想，造就了中國(guó)的“北茶”，蔭及子孫后代?！ ∩綎|省日照市是六十年代 “南茶北引”最為成功、江北規(guī)模最大的綠茶生產(chǎn)基地，被譽(yù)為“江北第一綠茶基地”，這里獨(dú)特的自然環(huán)境、地理?xiàng)l件和良好的空氣質(zhì)量，孕育出具有“湯色綠、滋味濃、板...
李方毅 223查看全文
話說天下大勢(shì)，品牌林立，風(fēng)起云涌，紛爭(zhēng)不休。西風(fēng)東漸，各路有識(shí)之士，紛紛著書立說，大力宣揚(yáng)品牌精神，一時(shí)間“品牌說”深入人心，以品牌為尊遂成潮流。商戰(zhàn)之中，品牌似江湖人物眾皆向往之武學(xué)秘籍，似乎一得手即可縱橫四海、天下無敵。筆者身處品牌傳播與管理公司，始則奉品牌為圭臬，繼之則感其高深莫測(cè)，直至由...
李方毅 245查看全文
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)每年生產(chǎn)襯衫約12億件，其中8億件要用包裝盒，相當(dāng)于每年要耗用168萬棵碗口粗的大樹。上海華聯(lián)為此打出“少用一個(gè)包裝，多留一片森林”的公益廣告，鼓勵(lì)大家購(gòu)買無盒襯衫。在華聯(lián)商廈銷售襯衫的20多家企業(yè)，已經(jīng)表示贊同這一“綠色消費(fèi)理念”；而許多消費(fèi)者也明確表示，自己穿得襯衫，原本并不需要...
李方毅 242查看全文
不久前，具有多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)的麥肯那集團(tuán)總裁瑞斯·麥肯那先生在世界發(fā)行量最大的電子雜志《Business2.0》上刊發(fā)文章，預(yù)言“營(yíng)銷將死，品牌將亡”，雜志封面堂而皇之地寫著“品牌的死期”，令營(yíng)銷界瞠目結(jié)舌。麥肯那先生的觀點(diǎn)主要有以下三點(diǎn)： 一是“營(yíng)銷的死亡”。營(yíng)銷不再是公司的具體職能部門，而成為...
李方毅 143查看全文
1、牽線人是張瑞 2002年11月份的一個(gè)星期天，我接到一個(gè)叫張瑞的人的電話?！ 埲鸾榻B說，他是莘縣面粉廠的，眼下有個(gè)新項(xiàng)目，主要是面粉及其制品，剛剛建起廠房，設(shè)備尚安裝中。孩子出生了，還沒做衣服，還沒起名字……總之，需要專業(yè)人士的策劃?！ ÷犃藦埲鸫笾碌慕榻B，我告訴他，在我們的服務(wù)產(chǎn)品中...
李方毅 252查看全文
摩爾 嘉華購(gòu)物廣場(chǎng)為濟(jì)南華聯(lián)商廈集團(tuán)投資3億元建立的以國(guó)際最先進(jìn)的商業(yè)業(yè)態(tài) “SHOPPING MALL”運(yùn)營(yíng)的高檔商場(chǎng)。 “摩爾模式”（SHOPPING MALL），中文譯為“超大規(guī)模購(gòu)物中心”。它主要是指毗鄰的建筑群中或一個(gè)大型建筑物中，由一個(gè)管理機(jī)構(gòu)擔(dān)任協(xié)調(diào)和規(guī)劃，把一系列零售商店、...
李方毅 156查看全文
時(shí)間正象一個(gè)趨炎附勢(shì)的主人，對(duì)于一個(gè)臨去的客人，不過和他略微握握手；對(duì)于一個(gè)新來的客人，卻伸開了雙臂，飛也似的過去抱住他。歡迎永遠(yuǎn)是含笑的，告別總是帶著嘆息。帶著微笑和嘆息，我們一腳邁進(jìn)可二十一世紀(jì)的大門。我們又都面臨著新的選擇。進(jìn)入廣告業(yè)有段時(shí)間了，對(duì)于廣告主與廣告公司的關(guān)系，委實(shí)有些欲說還休...
李方毅 166查看全文
關(guān)于品牌營(yíng)銷，基于我對(duì)當(dāng)前企業(yè)、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)等環(huán)境的認(rèn)識(shí)，講得比較多的觀點(diǎn)有兩個(gè)，一是“賣出去才是硬道理”；二是“反對(duì)為品牌而品牌”?！ ∑放圃谠蹅冞@一畝三分地上還是比較新鮮的課題，原來咱們講如何樹名牌，并不是說改一個(gè)字就變成品牌了，秦池一夜之間就成名牌了，但它還稱不上是一個(gè)品牌。打個(gè)比方說，品牌...
李方毅 120查看全文
最近，從不同渠道聽到國(guó)內(nèi)某西服生產(chǎn)廠家要請(qǐng)美國(guó)前總統(tǒng)克林頓先生做形象代言人的消息。據(jù)消息靈通人士說，這家西服生產(chǎn)廠家在克林頓卸任前就下手了，開價(jià)200萬美元與其接洽做形象代言人事宜，鑒于美國(guó)議會(huì)對(duì)總統(tǒng)的諸多條條杠杠的約束，總統(tǒng)先生暫時(shí)不方便，由夫人希拉里致函回復(fù)，有話好好說——待總統(tǒng)先生離任以后...
李方毅 146查看全文
清華學(xué)子劉海洋殘害狗熊事件前所未有地成為媒體報(bào)道的焦點(diǎn)，來自各界的評(píng)論可謂五花八門：評(píng)論媒體言不離“清華有誤導(dǎo)受眾的嫌疑；對(duì)大學(xué)生的做法匪夷所思；痛心“一顆老鼠屎”壞了清華美譽(yù)者有之；聲討教育的片面性者有之；痛心疾首呼喚人文精神的思考…… 雖然雖然各種評(píng)論的出發(fā)點(diǎn)不同，觀點(diǎn)也極為相異，但有一點(diǎn)...
李方毅 277查看全文
系列專題：廣告人在路上 1、別人眼里 “不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人”，這句名言，曾誘使很多熱血青年賣身到這個(gè)行業(yè)，我當(dāng)初也或多或少受此影響。當(dāng)廁身其中后，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)在社會(huì)大分工中是微不足道的，并非廣告人自我感覺得那樣良好?！ e人眼里，這是個(gè)輕松賺錢的行業(yè)。廣告人的收入在整個(gè)社會(huì)分配體系中不過中...
李方毅 267查看全文
娃哈哈、樂百氏共同在競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)，是一個(gè)典型的互為好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的案例?！ ∵~克爾·波特的《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》一書中，就如何“尋找好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”提出過專門論述，當(dāng)我讀到此處時(shí)，在書上劃了紅線，感慨西方企業(yè)的境界真的值得學(xué)習(xí)?！ 巴袝r(shí)冤家”，這是中國(guó)人經(jīng)商的古訓(xùn)，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)側(cè)面，有什么樣的文化...
李方毅 138查看全文
如果說“數(shù)字化”生存還令我們感到有些可望而不可及的話，“概念化生存”卻是實(shí)實(shí)在在的。我們的生活進(jìn)入了一個(gè)信息化的空間?！ ∥覀兠刻旖邮軘?shù)不勝數(shù)的廣告信息，而這些信息給我們留下的總體印象就是概念轟炸。每天都有新的概念向你襲來，在引起消費(fèi)者注意的同時(shí)，也讓消費(fèi)者感到無所適從，于是，“借我借我一雙慧眼...
李方毅 397查看全文
1、某補(bǔ)鈣口服液，在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，請(qǐng)出一大批名人為其做CF的代言人，開名人廣告之先河，打開電視，就是那些名人舉著產(chǎn)品做真情狀，想躲都來不及。想那廣告主，肯定也是費(fèi)過一番思量的，是想告訴觀眾：一個(gè)名人說好還不算好，大家說好才是真得好，不好也好；請(qǐng)一個(gè)名人不算好，請(qǐng)一堆名人才是魄力，名人可不是哪個(gè)企...
李方毅 132查看全文
洗碗機(jī)離農(nóng)村有多遠(yuǎn) 有一次，我發(fā)現(xiàn)一輛通往遠(yuǎn)郊農(nóng)村的公交車車體上，赫然載有某品牌洗碗機(jī)廣告。這不禁使我心生疑慮：洗碗機(jī)離農(nóng)村有多遠(yuǎn)？ 據(jù)我們的一項(xiàng)調(diào)查顯示，濟(jì)南市市區(qū)居民中擁有洗碗機(jī)的比率也較小，在“近期計(jì)劃購(gòu)買或更換的耐用消費(fèi)品”選項(xiàng)下，“洗碗機(jī)”的選擇率在10左右，位次居后。洗碗機(jī)作為一種耐...
李方毅 140查看全文
在營(yíng)銷上有一條鐵律，成熟期的市場(chǎng)，要使產(chǎn)品成功的關(guān)鍵在于差異化的策略。在市場(chǎng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，差異化的策略就是如何使品牌具有差異化。廣告大師威廉·伯恩巴克認(rèn)為，每樣產(chǎn)品的降世，都因?yàn)樗c生活息息相關(guān)，從而產(chǎn)生了一種它與人們的心理有著微妙聯(lián)系的東西，即“發(fā)現(xiàn)與生俱來的戲劇性”。很多品牌之所以難以...
李方毅 148查看全文
許多年前，我曾經(jīng)與朋友打賭：如果有足夠的食物，我可以三個(gè)月不下樓！現(xiàn)在看來，三個(gè)月的時(shí)間還可以延長(zhǎng)，前提是有足夠的錢，有一部電話，如果再有一臺(tái)電腦可以上網(wǎng)，那就更有底氣把胸脯拍得山響口出狂言了，鼠標(biāo)一點(diǎn)，你就跨入了互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)B to C（商家對(duì)顧客）的領(lǐng)域，選擇一個(gè)購(gòu)物頻道，用模擬的“購(gòu)物車...
李方毅 316查看全文
白酒廣告在經(jīng)歷了一段大投入的輝煌之后，最終歸于沉寂。但只是相對(duì)而言，廣告不做還是不行的。電視作為白酒廣告的主流媒體、首選媒體，仍斷斷續(xù)續(xù)推出一些白酒的廣告，這里面，有老牌名酒，也有白酒新貴?！ 【C觀時(shí)下的白酒電視廣告，感覺彼此的區(qū)隔性不強(qiáng)，大家都是一副似曾相識(shí)的面孔，做來做去，好象見過，但又記不...
李方毅 212查看全文
什么是品牌？國(guó)內(nèi)外若干專家對(duì)此都作了自己的闡述，我們也對(duì)此作了定義。但今天我們探討的不是品牌理論上的定義，而是在實(shí)際作業(yè)中，針對(duì)某一個(gè)客戶之品牌的基礎(chǔ)性層面的確定，它直接關(guān)系到品牌建設(shè)與管理的方向和下一步下幾步的問題。我們認(rèn)為，在具體的作業(yè)中，首先應(yīng)進(jìn)行品牌定義 ，品牌的定義工作應(yīng)分為兩個(gè)方面：...
李方毅 159查看全文
品牌正在熱著中國(guó)大地，然而，在這個(gè)熱的背后有多少辛酸、迷茫和浪費(fèi)！我們需要品牌建設(shè)和管理的實(shí)效方法，以能夠巧妙、少投入、快速而穩(wěn)健地做好品牌，占領(lǐng)市場(chǎng)。品牌并不遙遠(yuǎn)，它就是近在我們眼前的利益，需要我們從一點(diǎn)一滴做起并做好。現(xiàn)在，首次公開我們自己對(duì)于品牌建設(shè)與管理作業(yè)的基本框架和思想,或稱之為平臺(tái)...
李方毅 223查看全文
筆者是“中國(guó)機(jī)構(gòu)全品牌運(yùn)動(dòng)”的極力鼓吹者，認(rèn)為任何一個(gè)機(jī)構(gòu)（單位）乃至個(gè)人，都要構(gòu)建自己的品牌，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)于在這方面早走了一步的中國(guó)企業(yè)來說，筆者更提出了“品牌興，則企業(yè)興；企業(yè)興，則經(jīng)濟(jì)興；經(jīng)濟(jì)興，則國(guó)家興”論點(diǎn)，認(rèn)為一個(gè)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)國(guó)必然是一個(gè)品牌的強(qiáng)國(guó)。今天，品牌意識(shí)已經(jīng)根植于廣大企...