一只小鳥的“憤怒”生意
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“《里約大冒險(xiǎn)》是一個(gè)新電影,不是已經(jīng)有歷史,我們愿意加入,他們其實(shí)很高興。因?yàn)?,我們可以幫他們把這部電影變成今年世界上最火的電影。我們以廣告跟他們合作,但實(shí)際上,是他們幫我們投了廣告。他們投了上億美元推廣,我們沒參與,但是我們有一個(gè)條件就是,在他們做廣告的時(shí)候每個(gè)地方要有憤怒小鳥這個(gè)品牌。所以就這樣慢慢人家把這個(gè)電影誤會成我們的電影。”潘天一在開發(fā)者星球的會場上,揭示合作的背景。
這樣的誤會也許的確是Rovio樂于見到的。“Rovio 計(jì)劃出版漫畫書、拍攝動(dòng)畫連續(xù)劇和電影。”彼得描繪著Rovio的娛樂帝國,“我們會圍繞游戲小鳥,創(chuàng)造出一個(gè)綜合娛樂產(chǎn)品,正像是迪士尼2.0。”
在《里約大冒險(xiǎn)》電影推出前一周,Rovio推出憤怒的小鳥里約版游戲,這是一款基于iOS平臺的游戲。游戲與之前設(shè)置類似,游戲載入的畫面與電影海報(bào)背景圖一致,但是,綠豬不見了。玩家不再需要攻擊小豬,而是通過打碎鳥籠,營救被囚禁于其中的珍稀小鳥。這也許正昭示著 Rovio在向娛樂帝國方向邁進(jìn)。
針對游戲本身,Rovio也開始精耕細(xì)作。2010年9月,Rovio發(fā)布了價(jià)值99美分的“魔法老鷹”工具,這是其第一次嘗試In App Purchases。與此同時(shí),推出了自主研發(fā)的游戲內(nèi)部支付工具“豬仔銀行(Bad Piggy Bank)”。
在游戲價(jià)格上,《憤怒的小鳥》目前共有高清版(HD)、節(jié)日版(Seasons Version)RIO版三個(gè)付費(fèi)版本,最后一款采用了較少游戲關(guān)卡,較低價(jià)格的策略。“雖然面臨其他版本降價(jià)的壓力,但是,這一策略不僅將小鳥重新回到了離開數(shù)日的排行榜頭名位置,同時(shí),也開始讓打包販賣新游戲關(guān)卡成了一個(gè)明確的戰(zhàn)略。”彼得說。
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