海爾國際化品牌發(fā)展方向調(diào)查(ppt)
海爾國際化品牌發(fā)展方向調(diào)查
項(xiàng) 目 背 景 及 調(diào) 查 目 的
介 紹
此 文 件 是 AC 尼 爾 森 市 場 調(diào) 查 有 限 公 司 海 爾 的 邀 請(qǐng) 所 撰 寫 的 有 關(guān) 于 青 島 海 爾 現(xiàn) 有 品 牌 形 象 及 發(fā) 展 國 際 品 牌 形 象 策 略 研 究 調(diào) 查 的 建 議 書。
該 建 議 書 包 括 項(xiàng) 目 的 背 景 ， 研 究 目 的 ， 調(diào) 查 研 究 方 法 和 設(shè) 計(jì) ， 主 要 研 究 人 員 ，AC 尼 爾 森 公 司 相 關(guān) 的 研 究 經(jīng) 驗(yàn) ， 項(xiàng) 目 投 資 及 時(shí) 間 安 排。
背 景
海 爾 是 中 國 家 電 行 業(yè) 的 領(lǐng) 導(dǎo) 者 。 經(jīng) 多 年 的 發(fā) 展 培 育 ， 海 爾 品 牌 已 成 為 中 國 最 知 名 、 最 有 價(jià) 值 的 品 牌 之 一 。 圍 繞 著 海 爾 品 牌 策 略 ， 海 爾 成 功 地 實(shí) 現(xiàn) 了 市 場 擴(kuò) 張 、 產(chǎn) 品 鏈 延 伸 。
目 前 ， 伴 隨 著 海 爾 向 國 際 市 場 發(fā) 展 ， 海 爾 迫 切 需 要 對(duì) 現(xiàn) 有 品 牌 形 象 及 賦 予 品 牌 國 際 化 形 象 什 么 樣 內(nèi) 涵 和 導(dǎo) 入 國 際 化 形 象 的 方 式 進(jìn) 行 深 入 了 解 ， 特 別 是 需 要 了 解 現(xiàn) 有 用 戶 和 潛 在 用 戶 如 何 理 解 和 認(rèn) 知 海 爾 品 牌 以 及 上 述 群 體 對(duì) 國 際 化 品 牌 的 理 解 和 要 求 。
通 過 了 解 上 述 信 息 ， 海 爾 可 以 有 的 放 矢 地 制 定 出 正 確 的 品 牌 推 廣 計(jì) 劃 ， 在 中 國 市 場 以 及 更 大 范 圍 取 得 優(yōu) 勢(shì) 地 位
收 益
我 們 相 信 通 過 AC 尼 爾 森 公 司 的 專 項(xiàng) 調(diào) 查 ， 海 爾 將
會(huì) 在 以 下 方 面 有 所 收 益:
我 們 擁 有 市 場 咨 詢 的 專 家 ， 所 以 我 們 提 供 的 不 僅 僅 是 信 息 ， 而 是 針 對(duì) 您 的 最 終 商 業(yè) 目 的 的 解 決 方 案 。
作 為 全 球 范 圍 包 括 中 國 在 內(nèi) 的 市 場 調(diào) 查 公 司 的 領(lǐng) 導(dǎo) 者， 我 們 將 提 供 最 可 靠 、 重 要 的 消 費(fèi) 者 信 息 和 數(shù) 據(jù) 。
作 為 一 個(gè) 大 型 調(diào) 查 機(jī) 構(gòu) ， 我 們 在 中 國 擁 有 長 時(shí) 間 的 經(jīng) 驗(yàn) ，所 以 我 們 擁 有 范 圍 極 寬 的 長 期 累 積 的 研 究 經(jīng) 驗(yàn) ， 尤 其 在 用 戶 研 究 方 面 (如 ： 品 牌 研 究 等 )。
研 究 目 標(biāo) 及 主 要 問 題
研 究 目 標(biāo) 及 主 要 問 題
研 究 目 標(biāo) 及 主 要 問 題
研 究 目 標(biāo) 及 主 要 問 題
研 究 設(shè) 計(jì)
研 究 設(shè) 計(jì)
研 究 設(shè) 計(jì)
研 究 設(shè) 計(jì)
研 究 設(shè) 計(jì)
研 究 擬 使 用 技 術(shù)
品 牌 研 究 所 涉 及 的 分 析 為 抽 象 結(jié) 構(gòu) 分 析 ， 要 求 研 究 技 術(shù) 不 僅 可 以 描 述 答 案 而 且 可 以 超 越 可 見 的 表 面 特 征 觸 及 深 層 想 法 ；
投 射 技 術(shù) 源 于 心 理 分 析 。 它 可 以 提 供 進(jìn) 入 深 層 思 想 的 通 道 ， 是 與 會(huì) 人 可 以 描 述 和 感 受 對(duì) 品 牌 的 理 解 和 要 求；
此 次 可 能 涉 及 的 技 術(shù) 包 括 ：
自 由 聯(lián) 想 - 幫 助 分 布 出 品 牌 最 突 出 的 特 點(diǎn) ；
階 梯 技 術(shù) - 從可 見 的 基 礎(chǔ) 特 征 找 出 品 牌 的 益 處和 價(jià) 值 ；
品 牌 聚 會(huì) - 找 出 品 牌 在 消 費(fèi) 者 心 目 中 所 扮 演 的 角 色 ；
建 立 金 字 塔 - 從 有 形 的 物 品 、 色 彩 、 圖 形 中 搭 砌 理 想 品 牌 ；
AC尼 爾 森 服 務(wù) 計(jì) 劃
服 務(wù) 時(shí) 間
項(xiàng) 目 投 資
研究成果
AC尼 爾 森 服 務(wù) 團(tuán) 隊(duì)
項(xiàng)目隊(duì)伍成員
項(xiàng)目隊(duì)伍成員


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