創(chuàng)造品牌感召(ppt)
唐都智業(yè)·春蘭品牌服務(wù)中心
世紀(jì)變遷改變傳統(tǒng)格局
產(chǎn)品極大豐富而且同質(zhì)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn)
企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)中心轉(zhuǎn)移，服務(wù)成為利潤(rùn)中心，觀念成為主導(dǎo)
世紀(jì)更替，由.Com 到.Net，一個(gè)無(wú)邊界的網(wǎng)絡(luò)世紀(jì)出現(xiàn)
世界的意義改變?yōu)橐粋€(gè)多元共同的人類(lèi)家園
前喻時(shí)代終結(jié)，第三代消費(fèi)群誕生，人類(lèi)追求更高的精神享受與理想價(jià)值實(shí)現(xiàn)
……
社會(huì)價(jià)值格局因之改變： 精神超乎于物質(zhì)、理念趨重于產(chǎn)品！
春蘭的生存空間在于整個(gè)世界!
在確立企業(yè)遠(yuǎn)大目標(biāo)的同時(shí)， 更需要一個(gè)偉大的思想內(nèi)核！
源于經(jīng)營(yíng)，超越經(jīng)營(yíng)， 取法乎上，思路決定出路！ 理念正逐步成為未來(lái)企業(yè)升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展的核心動(dòng)力。


觀念創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的三架馬車(chē)： 理念、服務(wù)、產(chǎn)品…
看春蘭擴(kuò)張世界的經(jīng)營(yíng)決策…

支持春蘭遠(yuǎn)大目標(biāo)的思想體系能否更加簡(jiǎn)明扼要地表現(xiàn)？ 這個(gè)體系核心是什么？
春蘭理念內(nèi)核 一個(gè)更加簡(jiǎn)約但同時(shí)又反映春蘭企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念體系的價(jià)值符號(hào)。 這個(gè)價(jià)值符號(hào)必須適于傳播…

謀敗而致勝 知不足而進(jìn)…
春蘭，多年生草本植物，葉子叢生，條形，先端尖，春季開(kāi)花，淡綠色，味芳香，供觀賞，宮庭家養(yǎng)皆宜，為普羅大眾所喜愛(ài)
中華五千年的文明，沉淀出特有的蘭文化，蘭成為以物詠懷的人文審美代表
蘭花素潔堅(jiān)貞，虛懷若谷，不畏嚴(yán)寒；幽香清逸，不甘寂寞；孤傲獨(dú)標(biāo)，品位高雅，與忠貞、廉潔、質(zhì)樸、堅(jiān)韌的東方風(fēng)格與情操完美結(jié)合

春蘭集團(tuán)，以春蘭而名，首要意義就傳承了中華的蘭文化的特質(zhì)：
信賴、和諧，親善，具有強(qiáng)烈的中華民族的陽(yáng)剛氣節(jié)與陰柔之美，是東方審美哲學(xué)的代表
春蘭集團(tuán)以蘭為企業(yè)的文化起始，高潔而親善，具備廣泛的親和力與認(rèn)同度
春蘭服務(wù)中國(guó)十五年，產(chǎn)品普及千家萬(wàn)戶，今天更以國(guó)際市場(chǎng)為目標(biāo)，其實(shí)際行動(dòng)映射出萬(wàn)代明心跡，環(huán)宇遍知友的蘭文化

最大化的執(zhí)行是企業(yè)效益與創(chuàng)造力的根本，而最大化的執(zhí)行來(lái)源于最大化的理解認(rèn)同與協(xié)調(diào)，失去理解認(rèn)同與協(xié)調(diào)，執(zhí)行只會(huì)成為口號(hào)的一種
合作的核心就是和衷共濟(jì)，是共識(shí)與協(xié)同，是步調(diào)一致，失去均衡，合作的基礎(chǔ)就會(huì)出現(xiàn)危機(jī)
創(chuàng)新的首要前提是思想與觀念的創(chuàng)新，缺乏理念導(dǎo)向的團(tuán)隊(duì)與個(gè)人，任何創(chuàng)新都將成為空話

萃取春蘭的品牌DNA 信賴與和諧
和諧所延伸的意義…
它山之石…
源于春蘭本身歷史與品牌的積淀，同時(shí)超越自我，傳遞企業(yè)本質(zhì)精神和符合社會(huì)發(fā)展的大秩序大原則
信賴與和諧，既傳承仁者愛(ài)人的東方人文精髓，更折射世界聯(lián)合國(guó)組織倡導(dǎo)的和平與發(fā)展的人類(lèi)發(fā)展宗旨，在理念上與國(guó)際對(duì)接
表現(xiàn)出不僅僅產(chǎn)品服務(wù)人，更由理想感召消費(fèi)者
要獲得整個(gè)世界的發(fā)展空間，和諧是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的核心理念支持

提出一個(gè)話題：
創(chuàng)造和諧生活，缺乏一些國(guó)企的激昂，
是不是存在著與春蘭一慣表現(xiàn)的硬朗作風(fēng)相悖？

科技的本質(zhì)就是以人為本，春蘭高科技的發(fā)展就是創(chuàng)造科技與人、產(chǎn)品與消費(fèi)者的和諧
越是多元化就越需要和諧，和諧是實(shí)現(xiàn)多元化戰(zhàn)略的組織理念，更是多元化的生存之本
國(guó)際化就是文化與經(jīng)濟(jì)的共融互進(jìn)，和諧是實(shí)現(xiàn)世界大同的必然階梯，更是人類(lèi)的共同理想
多元化、高科技、國(guó)際化是春蘭的行動(dòng)方向，和諧則是指導(dǎo)企業(yè)完成這一戰(zhàn)略使命的核心思想

和諧：辭海注釋為協(xié)調(diào)、和睦。
小到一家，和諧達(dá)成美滿幸福吉祥，大至一國(guó)，是繁榮發(fā)展共濟(jì)
延伸至世界，是共同獲得發(fā)展與進(jìn)步的人類(lèi)大同，同時(shí)也是人類(lèi)與自然長(zhǎng)久共處相依賴的理想環(huán)境。2000年歐洲德國(guó)舉行的世界人文博覽會(huì)的主題就是人、自然、科技、和諧
春蘭一直以來(lái)以實(shí)力和創(chuàng)造力所表現(xiàn)出企業(yè)奮進(jìn)、豪氣與抱負(fù)，體現(xiàn)于市場(chǎng)與社會(huì)，和諧是這種陽(yáng)剛氣質(zhì)實(shí)施剛?cè)岵?jì)和諧共對(duì)的最高境界表現(xiàn)
效于春蘭企業(yè)，和諧是企業(yè)組織與團(tuán)隊(duì)的凝聚力，是內(nèi)部有效管理與運(yùn)作的基礎(chǔ)與保障，更是春蘭企業(yè)持續(xù)發(fā)展的文化核心
面向市場(chǎng)，是春蘭服務(wù)社會(huì)、以不爭(zhēng)而爭(zhēng)天下，不戰(zhàn)而屈人之兵的可貴競(jìng)爭(zhēng)思想，廣納資源，以和諧統(tǒng)帥天下
春蘭在家電、IT、自動(dòng)車(chē)等民用品的生產(chǎn)與服務(wù)產(chǎn)業(yè)中，和諧是始終貫穿于研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)的核心主題
在春蘭大服務(wù)觀念中，和諧是贏得經(jīng)銷(xiāo)商、合作者與終端消費(fèi)者的粘合劑和市場(chǎng)催化劑
在更高層級(jí)的資本運(yùn)作中，和諧是營(yíng)造資本增值以及產(chǎn)業(yè)并購(gòu)與獲取風(fēng)險(xiǎn)投資穩(wěn)妥收入的基準(zhǔn)點(diǎn)，是春蘭與社會(huì)各界所達(dá)成的優(yōu)良合作的重要前提
和諧所形成的企業(yè)行為力具有化解、調(diào)合與辯證統(tǒng)一的特殊能量，是春蘭邁向現(xiàn)代企業(yè)全面升級(jí)運(yùn)作的核心思想基礎(chǔ)
有和諧才有創(chuàng)造，和諧代表著先進(jìn)生產(chǎn)力的本源，是企業(yè)未來(lái)生產(chǎn)力的根本基礎(chǔ)和代表
和諧是現(xiàn)代國(guó)際社會(huì)互進(jìn)共融與發(fā)展的核心，是人類(lèi)先進(jìn)文化的代表
和諧生活，是人類(lèi)社會(huì)生活的最大利益與終極理想的代表，人與自然的共同福祉就是和諧

目前國(guó)內(nèi)企業(yè)大多以科技、創(chuàng)新、服務(wù)顧客為品牌的核心定位，如：
海爾-真誠(chéng)到永遠(yuǎn)
TCL-為顧客創(chuàng)造價(jià)值
海信-創(chuàng)新就是生活
康佳-創(chuàng)新生活每一天
美的-率先活在明天…
據(jù)考察，迄今國(guó)內(nèi)著名企業(yè)中尚無(wú)以和諧為主題的品牌主張
和諧從根本上涵蓋了科技、創(chuàng)新與創(chuàng)造價(jià)值以及為生活服務(wù)的概念，占據(jù)了思想的高端
和諧與春蘭的緊密關(guān)聯(lián)，同時(shí)又具備巨大的品牌屬性與理念文化差異特性，使春蘭的品牌由此而獲得凸現(xiàn)

差異化是品牌有效傳播的有力手段之一，和諧具備這種優(yōu)勢(shì)。今天春蘭不占據(jù)，試想由康佳或長(zhǎng)虹來(lái)占據(jù)將會(huì)怎樣？
和諧既然具備人類(lèi)的共同理想特質(zhì)，因此而擁有極大的共鳴基礎(chǔ)，它的傳播必然是獲得社會(huì)的響應(yīng)
創(chuàng)造和諧生活，充分地傳遞了春蘭企業(yè)本身創(chuàng)新制造和提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的屬性特質(zhì)，同時(shí)又人本地揭示出所有的創(chuàng)新出品是為人而服務(wù)并達(dá)到和諧的理想境界這一根本目的，所表達(dá)是一個(gè)完整而且具備親和力與認(rèn)同力的概念。這種表達(dá)，將有力推動(dòng)春蘭企業(yè)多元化、高科技與國(guó)際化經(jīng)營(yíng)決策的進(jìn)程，起到不可估量的作用
創(chuàng)造和諧生活！
春蘭創(chuàng)造和諧生活的理念口號(hào)，需要迅速實(shí)施傳播，同時(shí)著手理念參予產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作之中，方能體現(xiàn)實(shí)際效益，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力
我們初步將春蘭理念推廣與營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用分為三個(gè)階段
首階段：理念造勢(shì)與概念訴求階段。時(shí)間設(shè)定為新年前后至元月底，共一個(gè)月左右
二階段：營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合與市場(chǎng)應(yīng)用階段。時(shí)間在新年三月份前
三階段：社會(huì)深入推廣與品牌根植階段。時(shí)間在三月份至五一勞動(dòng) 節(jié)前后
在推廣首階段，重在向社會(huì)推廣春蘭新理念和新形象，同時(shí)配合社會(huì)的溝通推廣，實(shí)施春蘭企業(yè)內(nèi)部的理念宣講與傳播，達(dá)成企業(yè)內(nèi)部的和諧締造與文化思想傳揚(yáng)

進(jìn)入新年，國(guó)內(nèi)各大企業(yè)均將提前進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)備期。尤以空調(diào)為著。因此，將新理念與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實(shí)施理念指導(dǎo)下的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，是春蘭觀念營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵工作
我們初步計(jì)劃在三月份前對(duì)春蘭家電產(chǎn)業(yè)尤其是空調(diào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行理念結(jié)合，配合產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施全新產(chǎn)業(yè)形象打造，同時(shí)推出新理念指導(dǎo)下的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和品牌知名度與美譽(yù)度提高
在第三階段，則是更進(jìn)一步將春蘭理念結(jié)合春蘭產(chǎn)品與服務(wù)推向深入。將春蘭品理念根植社會(huì)，使品牌產(chǎn)生巨大附加值，同時(shí)也是獲取春蘭在新市場(chǎng)時(shí)期的核心競(jìng)爭(zhēng)力與新的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要工作

面向消費(fèi)者以和諧為核心的理念與形象溝通，是達(dá)成春蘭國(guó)際化、多元化與高科技企業(yè)行為傳播的重要途徑
不斷展示則可以體現(xiàn)出春蘭的企業(yè)活力與服務(wù)生機(jī)，也是提高春蘭品牌知名度和美譽(yù)度的直接方式
春蘭的多元產(chǎn)品與國(guó)際化高科技路線，重在消費(fèi)與市場(chǎng)的感知，而不能簡(jiǎn)單依賴于企業(yè)口號(hào)；重在形象的表達(dá)，而不在于簡(jiǎn)單的復(fù)制。因此，對(duì)于春蘭品牌理念的展示溝通，可以結(jié)合春蘭的多元產(chǎn)品與大服務(wù)觀充分地表現(xiàn)，同時(shí)必須運(yùn)用復(fù)合型的傳播表現(xiàn)手段
今天與未來(lái)的世界，是溝通的世界，拒絕溝通等于拒絕財(cái)富。春蘭要獲取更大的市場(chǎng)，溝通成為要?jiǎng)?wù)

央視與衛(wèi)視拉動(dòng)的春蘭品牌形象廣告片。主題：創(chuàng)造和諧生活
全國(guó)重點(diǎn)城市市場(chǎng)的戶外路牌形象
由陶總親自主持的春蘭新理念新聞發(fā)布會(huì)。提出理念高于一切的未來(lái)企業(yè)發(fā)展觀與價(jià)值觀
新聞與事件炒作：繼投資產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、規(guī)模和國(guó)際市場(chǎng)之后，春蘭再創(chuàng)國(guó)企新風(fēng)，以千萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)企業(yè)理念，打造企業(yè)靈魂
實(shí)施春蘭新理念指導(dǎo)下的整體企業(yè)與產(chǎn)業(yè)VI視覺(jué)整合，統(tǒng)一全國(guó)連鎖服務(wù)店與各地售點(diǎn)專(zhuān)柜
實(shí)施春蘭產(chǎn)業(yè)的理念延伸，為春蘭核心支柱產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品塑造全新市場(chǎng)形象，獲取更高美譽(yù)和強(qiáng)大認(rèn)知
公關(guān)傳播：請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名畫(huà)家創(chuàng)作和諧主題的畫(huà)作，邀請(qǐng)音樂(lè)家譚盾以和諧為主題譜寫(xiě)世紀(jì)樂(lè)章。舉辦春蘭和諧之夢(mèng)音樂(lè)專(zhuān)場(chǎng)。主流雜志發(fā)布采訪二十家和諧之家的報(bào)道。舉辦全國(guó)和諧生活有獎(jiǎng)?wù)魑?
由企業(yè)出資拍攝類(lèi)似知識(shí)改變命運(yùn)的公益系列片，以和諧為主題進(jìn)行系列公益廣告片的拍攝并在央視投放

以創(chuàng)造和諧生活理念為核心，配合春蘭2001年家電新產(chǎn)品進(jìn)行全國(guó)重點(diǎn)城市的主題展示活動(dòng)。活動(dòng)名稱：春蘭和諧之家世紀(jì)新品巡回展
產(chǎn)品準(zhǔn)備：對(duì)春蘭空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、家用電腦五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)挑選出最新科技新品實(shí)施共同命名：和諧之家 haymony family
現(xiàn)場(chǎng)主題展示春蘭系列新品，推出春蘭網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全新產(chǎn)品陣營(yíng)與技術(shù)，同時(shí)與現(xiàn)代生活相聯(lián)接，充分表現(xiàn)出春蘭和諧美好的品質(zhì)生活理想
同時(shí)選擇重點(diǎn)城市連鎖專(zhuān)店進(jìn)行haymony family系列產(chǎn)品上市，實(shí)施與巡展相呼應(yīng)的促銷(xiāo)上市
依借命名產(chǎn)品上市而拉動(dòng)春蘭產(chǎn)品全線銷(xiāo)售

國(guó)內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨向飽和，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈
僅就空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言，預(yù)測(cè)2001年國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)總量在1046萬(wàn)套左右，年增長(zhǎng)率為20%，其中變頻空調(diào)增長(zhǎng)率將高達(dá)100%，彩電2001年需求總量為2800萬(wàn)臺(tái)，總銷(xiāo)售金額為630億人民幣…巨大市場(chǎng)引來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也預(yù)示強(qiáng)者的機(jī)會(huì)
由于競(jìng)爭(zhēng)原因，眾多家電企業(yè)紛紛提前啟動(dòng)市場(chǎng)
而在另外一個(gè)方向上，IT業(yè)也快速向3C家電發(fā)展，預(yù)計(jì)將在明年與傳統(tǒng)家電會(huì)合，形成全新意義上的多元與立體的競(jìng)爭(zhēng)格局
在產(chǎn)品、價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)與規(guī)模同質(zhì)前提下，生存與發(fā)展的核心就是速度。在速度中生存！所以，面對(duì)未來(lái)，春蘭現(xiàn)在要做的，就是快和更快地推廣！

營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化與消費(fèi)需求變遷距陣
企業(yè)愿景

和諧是中華民族千百年來(lái)積淀的生活文化的共同內(nèi)核，具備普及性
鄰里和睦的社會(huì)自然組織也以此為約成，而和衷共濟(jì)則成為社會(huì)組織與國(guó)家團(tuán)結(jié)的指導(dǎo)核心
涉及至今天，和諧在國(guó)際世界的定義就是和平與發(fā)展，亦是中國(guó)政府與世界各組織平等發(fā)展和平共處的五大執(zhí)行原則之一
從另一方面而言，和諧就是理解與關(guān)懷，失去和諧可能失去一切，擁有和諧則具備了成就一切的基礎(chǔ)
(單面)戶外路牌
(單面)售點(diǎn)整合物料清單
(單面)圍繞明年家電產(chǎn)品的報(bào)刊與產(chǎn)品物料
一份整體推廣的計(jì)劃書(shū)。包括 1/在哪一些方面 2/用怎樣的方式來(lái)表現(xiàn)和諧(事件策劃)，以一個(gè)中心城市為例，如何操作實(shí)驗(yàn)，并以此作為附件。建議做上海、南京實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)，必須結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)實(shí)況與具體資源應(yīng)用 3/推進(jìn)進(jìn)度，列明工作責(zé)任區(qū)域與承擔(dān)者 4/如何將和諧不僅運(yùn)用于產(chǎn)業(yè)更要應(yīng)用到春蘭的資本運(yùn)作與市場(chǎng) 4/基本預(yù)算與檢測(cè)方式(工作進(jìn)程，在本年度內(nèi)由唐都提供初稿，以形成雙邊意見(jiàn))
今天所談的，更多需要考慮的是要從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)實(shí)施品牌的結(jié)合傳播，也就是與營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的整合傳播。要考慮的是1/各產(chǎn)業(yè)群的個(gè)性化延伸定位，符合產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)群體的個(gè)性 2/從不同的產(chǎn)品上表現(xiàn)，是向細(xì)分消費(fèi)者更進(jìn)一步的抵近深入，其傳播的途徑與方式要另行考慮，需要特色化與精細(xì)化 3/針對(duì)幅員廣大的中國(guó)，不可能同步，要作出重點(diǎn)、次重點(diǎn)的逐步推進(jìn)的策略劃分與時(shí)間進(jìn)程規(guī)劃
今天陶總對(duì)唐都的工作是肯定和贊同的。方向明確了，要做出具體工作的規(guī)劃，利于下一步的操作。還有很多市場(chǎng)面上的情況還需求再了解
創(chuàng)造品牌感召(ppt)