網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研專員模塊(ppt)
第04章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研專員模塊
4.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述
2．在線問卷法
在線問卷法即請(qǐng)求瀏覽其網(wǎng)站的每個(gè)人參與它的各種調(diào)查。在線問卷法可以委托專業(yè)調(diào)查公司進(jìn)行，具體做法是：
1）向若干相關(guān)的討論組郵去簡(jiǎn)略的問卷
2）在自己網(wǎng)站上放置簡(jiǎn)略的問卷
3）向討論組送去相關(guān)信息，并把鏈接指向放在自己網(wǎng)站上的問卷。
a) 明確檢索目標(biāo)，分析檢索課題，確定幾個(gè)能反映課題主題的核心詞作為關(guān)鍵詞，包括它的同義詞、近義詞、縮寫或全稱等。
b) 采用一定的邏輯關(guān)系組配關(guān)鍵詞，輸入搜索引擎檢索框，點(diǎn)擊檢索（或Search）按鈕，即可獲得想要的結(jié)果。
c) 如果檢索效果不理想，可調(diào)整檢索策略，結(jié)果太多的，可進(jìn)行適當(dāng)?shù)南拗?，結(jié)果太少的，可擴(kuò)大檢索的范圍，取消某些限制；直到獲得滿意的結(jié)果。
① 加號(hào)：+
格式：+檢索詞
功能：檢索詞必須出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
示例：查找有關(guān)克林頓與瓊斯的網(wǎng)頁，檢索提問式可以 為：+克林頓 +瓊斯，表示克林頓與瓊斯這兩個(gè)詞必須 出現(xiàn)在搜索結(jié)果網(wǎng)頁中。
④ 限定查找的起止日期
在高級(jí)檢索中，利用文本框下面的日期輸入框（一般為From：→To：）

⑤ 控制檢索結(jié)果的排序
在高級(jí)檢索中，只要在文本框下的排序（Ranking、Sort by：等）框中輸入有關(guān)的詞語， 即可對(duì)檢索獲得的結(jié)果進(jìn)行排序控制，使之按照輸入的詞語排序。

③ 自然語言檢索

即直接采用自然語言中的字、詞或句子作提問式進(jìn)行檢索，同一般口語一樣。如“What is WTO?”或“Who is Clinton?”以這樣的自然語言表達(dá)式充當(dāng)檢索提問式。

④ 多語種檢索

即提供多種語言環(huán)境供檢索者使用，檢索者可根據(jù)自己的需要選擇一種語言，系統(tǒng)會(huì)按指定的語種進(jìn)行檢索并輸出檢索結(jié)果。
① 商貿(mào)類搜索引擎（中貿(mào)網(wǎng)商務(wù)搜索引擎 http://cn.chinae.com ）
中貿(mào)網(wǎng)ChinaE.com是我國(guó)訪問率最高的B-B電子商務(wù)網(wǎng)站之一，它致力于建設(shè)在線商業(yè)社區(qū)，促進(jìn)企業(yè)與企業(yè)間的商務(wù)活動(dòng)。中貿(mào)網(wǎng)已成為國(guó)外企業(yè)在中國(guó)尋找商機(jī)的必經(jīng)門戶，成為數(shù)以萬計(jì)中外商家、企業(yè)參與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要站點(diǎn)。中貿(mào)網(wǎng)商務(wù)搜索引擎分成企業(yè)產(chǎn)品搜索引擎和供求信息搜索引擎兩大部分（見圖4-7，圖4-8）
下面是互聯(lián)網(wǎng)上最著名的幾個(gè)元搜索引擎：
① MetaCrawler www.metacrawler.com
② Ixquick www.ixquick.com
③ Ask Jeeves ( http://www.askjeeves.com )
④ Dogpile www.dogpile.com
⑤ Digisearch www.digiway.com/digisearch
⑥ Search Spaniel www.searchspaniel.com
阿里巴巴可供檢索的市場(chǎng)信息包括：商業(yè)機(jī)會(huì)（Trade Leads）、產(chǎn)品展示（Product Catalog）和公司庫(kù)（Company List），見圖4-11。注冊(cè)會(huì)員還可選擇訂閱“商情特快（Business Center）”，獲得各種免費(fèi)信息。
“商業(yè)機(jī)會(huì)”就是買、賣、合作、服務(wù)等即時(shí)商貿(mào)信息，可免費(fèi)查詢202個(gè)國(guó)家和地區(qū)各種商業(yè)機(jī)會(huì)，也可以免費(fèi)發(fā)布企業(yè)自己的供求合作信息。
“產(chǎn)品展示”，是注冊(cè)會(huì)員陳列產(chǎn)品信息的大展臺(tái)，可按類別查找感興趣的產(chǎn)品信息，也可免費(fèi)創(chuàng)建自己的私人“樣品房”，向廣大網(wǎng)絡(luò)用戶宣傳推廣自己的各種產(chǎn)品。
“公司庫(kù)”，一個(gè)收錄并展示公司網(wǎng)頁的信息庫(kù)，可按類別查詢合作伙伴,會(huì)員也可將自己公司的信息免費(fèi)添加到“公司庫(kù)”。

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