星港品牌軌跡
一、 客務(wù)簡(jiǎn)報(bào)會(huì)（AM；30分鐘）
（歐杰主持。講述創(chuàng)作背景，提出關(guān)鍵任務(wù)是確定一句SLOGAN。）

二、 第一次動(dòng)腦會(huì)（AM；90分鐘；自由討論；歐杰總結(jié)）
1、 各文案提出自己的觀點(diǎn)
 吳峻華：幸福就是睡個(gè)好覺(jué) / 我在這里渡過(guò)了1/3的人生
 向海濤：成就生活，溫馨品味 / 真正領(lǐng)先一步的生活
 黃偉： 自然，舒適的身體感覺(jué) / 給身體自然、舒適的支撐 / 家是港灣，床是小船
2、 尋找突破口
（問(wèn)題：如何給星港定位，客戶方一直未能提供有力的支持）
分析（由歐杰提出幾個(gè)突破口，由集體辯論）：
 對(duì)手 雅蘭——不同時(shí)空，追尋同一美夢(mèng)
穗寶——訴求優(yōu)質(zhì)生活
星港——床墊之星，溫馨之港
 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)是什么？
 產(chǎn)品的硬性支持理由：品質(zhì)（80000次抗沖擊，定位在耐用方便 / 服務(wù)（追蹤8年）
 客戶希望的品牌形象是什么？
倡導(dǎo)健康優(yōu)質(zhì)的睡眠，建立專業(yè)化的品牌形象
落點(diǎn)選擇：
 ？專業(yè)化
 ？品牌形象
 結(jié)論：為把問(wèn)題說(shuō)透，決定向客戶推銷系列片，多角度表現(xiàn)：純品牌形象、品質(zhì)、服務(wù)。


第二次動(dòng)腦會(huì)（PM；60分鐘；歐杰主持）
1、 各文案闡述各觀點(diǎn)
 吳峻華：仍堅(jiān)持“幸福就是睡個(gè)好覺(jué)”觀點(diǎn)
 向海濤：心靈之港，提出一種表現(xiàn)調(diào)性
 黃偉： 成就更高品質(zhì)的睡眠 / 身體感覺(jué)的品味 / 如愛(ài)之眠 / 睡眠的故事
2、 擴(kuò)寬思路
（歐杰提出問(wèn)題：各訴求點(diǎn)沒(méi)有參考策略依據(jù)，且較為平淡，嘗試使用洞察或投射技巧）
 睡優(yōu)質(zhì)健康床墊的人會(huì)怎樣？
 正、反面訴求：正面（心靈之港、幸福就是睡個(gè)好覺(jué)） / 反面（地鐵篇）
3、由歐杰與創(chuàng)作總監(jiān)再討論策略

第三次內(nèi)提（OT；20分鐘；創(chuàng)作總監(jiān)參與）
 吳峻華《智慧篇》故事；使用和尚為元素。
 黃偉《X光篇》故事；未來(lái)時(shí)代，恐懼訴求。
 向海濤《心靈篇》；選取原野與都市交替的鏡頭。
（歐杰：以上三篇，吳、向形成系列，黃跳開(kāi)思路，辟新路徑。）

次日

第四次內(nèi)提（AM；60分鐘；歐杰主持，從回顧軌跡發(fā)展開(kāi)始）
1、 各文案提出修改后的文案
 吳峻華《智慧篇》；師傅和弟子的對(duì)答。
 向海濤《心靈篇》；文案成形；用風(fēng)箏隱喻LOGO。
 黃偉
系列概念：你睡得好嗎？
系列1：好床墊，維持脊椎不變形
表現(xiàn)：X光片
系列2：舒適的床墊，一挨即入眠
表現(xiàn)：模仿記錄片，演示事件的前后經(jīng)過(guò)。
系列3：好床墊，使睡眠充足，精神好
表現(xiàn)：（反襯）美聲唱法伴奏，一個(gè)個(gè)在莊重場(chǎng)合打呵欠的情景
系列4：好床墊，使腰身好
表現(xiàn)：1、舉重，舉起放不下，很狼狽

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