心動手機整合推廣
中國手機市場已進(jìn)入高速成長期，手機市場蘊藏著極大的潛力，截止2000年底，中國手機用戶已達(dá)進(jìn)7800萬人，而且全國每個月的新增手機用戶都在以400萬以上的速度遞增，達(dá)到1億多部；據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部預(yù)測：到2004年，全國移動用戶數(shù)量將達(dá)2.36億。就增長數(shù)量而論，目前中國手機市場將是名副其實的全球第一。
基于此，中國電子百強企業(yè)之一，大連大顯集團(tuán)憑借其強大的經(jīng)濟實力與科研隊伍，與韓國著名電子企業(yè)合作，推出了大顯“心動”D2100手機。
大顯“心動”D2100手機，外形纖巧別致，色彩靚麗；且功能強大；尤其值得說明的是，大顯“心動”D2100手機是國內(nèi)第一只雙屏雙顯手機。
為配合廣大經(jīng)銷商，我們編寫了《“心動” 手機整合推廣手冊》，其意義在于使經(jīng)銷商更好的領(lǐng)會大顯手機“心動”營銷的內(nèi)涵，在行銷思路、步驟、以及售點的規(guī)范上與總部的推廣步調(diào)想一致，最大化的運用廣告宣傳資源，達(dá)到迅速占領(lǐng)市場的目的。
思路總體框價

在產(chǎn)品面上，手機市場屬于正在增長的、趨于成熟的市場，消費者雖然對手機的品牌影響力還是相當(dāng)看重，但已經(jīng)開始向手機的質(zhì)量、服務(wù)、功能、款式、顏色以及性能價格比等方向轉(zhuǎn)移。大顯“心動”D2100手機，生產(chǎn)于中國電子百強企業(yè)前30名的大連大顯集團(tuán)。多年來，大顯集團(tuán)通過與日本東芝等世界著名企業(yè)合作，已經(jīng)成長為中國國內(nèi)最大的顯像管生產(chǎn)基地。技術(shù)力量十分雄厚，長年與國際大公司的合作，使得大顯集團(tuán)積累了大量的先進(jìn)的管理經(jīng)驗。大顯“心動”D2100手機是大顯集團(tuán)與韓國著名通訊設(shè)備廠商共同開發(fā)的手機精品，質(zhì)量過硬，功能強大。更值得一提的是大顯“心動”D2100是國內(nèi)第一款雙屏雙顯手機，在產(chǎn)品質(zhì)量以及功能層面都居國際前列。
在行銷層面，可以說，手機從單一通訊工具的純功能性產(chǎn)品已經(jīng)轉(zhuǎn)化為個性、時尚、潮流的代名詞。作為一個市場新進(jìn)品牌，大顯D2100從命名到市場定位都充分考慮到了目前的手機消費形態(tài)，命名為“心動”D2100就是將其市場定位為走在潮流尖端的、收入較高的時尚女性。從纖巧靚麗的外觀設(shè)計到獨具魅力的雙屏顯示，我們一定要讓消費者從聽覺、視覺上感到“心動”D2100就是為她而設(shè)計的。
在推廣層面，我們要將資源最大化的加以利用。“行動”D2100運用影視紅星“瞿穎”為形象代言人，就是要將時尚的概念深入人心。
我們的目標(biāo)消費群是年輕的、受過較高教育的新一代都市女性。她們的共同特征是，對潮流有較高的敏感度，熱衷于各種時尚流行咨訊，但不盲從，有自己的觀點和主張，有個性。就如同大顯“心動”D2100，是時尚的焦點。
在品牌的推廣中始終保持統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的手法、統(tǒng)一的服務(wù)， 不斷疊加對時尚的概念的詮釋，使廣大消費者建立“心動”D2100，
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