如何做廣告人
如何做廣告人

從內(nèi)地廣告業(yè)里的淘金者到麥迪大道上的國際廣告巨擘，似乎都可以稱作廣告人，但是，他們相距甚遠，差別太大，前者只能叫做廣告業(yè)中人，而不是與總統(tǒng)相比的廣告人。

真正的廣告人，首先，視廣告為一項終其一生的事業(yè)；其次，具有知識技術(shù)、經(jīng)驗以及洞察能力。能很好的運用廣告為廣告主達成他們的目標。

做人難，做廣告人更難。即便是業(yè)界的頂尖高手，如果不思進取，很快就會落伍，更何況那些正向成功目標邁進的廣告人呢？同樣是一門說教的藝術(shù)，廣告人沒有那種安逸感。創(chuàng)造性和挑戰(zhàn)性是廣告業(yè)的職業(yè)特征，很少有其它職業(yè)能與之相比。廣告人服務的對象很廣泛，整個經(jīng)濟社會各行各業(yè)上自總統(tǒng)競選下至普通百姓生活都離不開廣告人的服務，這樣就逼迫你去成為各行各業(yè)的專家。也許你今天為一家啤酒商的電視廣告拿創(chuàng)意，明天為一個城市花園的售樓計劃傷腦筋，后天又很可能為某個服裝品牌當管家……形形色色的產(chǎn)品跨度很大。此外，廣告人服務的客戶也在不斷進步，客戶的目標和要求愈來愈高，凡此種種，無疑增加了廣告作業(yè)的難度。然而最重要的是廣告人要比客戶站得更高、望得更遠，因此，個中艱辛可想而知。

那么如何應對這種高要求的工作？如何在快速發(fā)展的時代里做一名常做常新的廣告人？

博聞強識、策略性思維是廣告人兩個必備要素。

廣告人對天底下的事都應感興趣，應該經(jīng)常去學習身邊的事情，養(yǎng)成勤于觀察的習慣，同時注重資訊的積累。靈感就是博聞強識基礎(chǔ)上的觸類旁通，廣告創(chuàng)作就是在舊元素基礎(chǔ)上進行新的組合，資訊豐富當然有益于創(chuàng)作。在這里我想談談個人一點體驗。雖然廣告人從事的是智業(yè)服務。但是他的腦子再發(fā)達也不如電腦容納的信息豐富，所以有必要日常收集各類產(chǎn)品和行業(yè)的市場信息，有選擇地進行分類，然而制訂成冊，有條件地轉(zhuǎn)換成電子資料存入電腦。這些資料主要以二手資料為主，它們可以在財經(jīng)類報刊，消費指南類報刊中獲得。對于報紙資料可以做成剪報本，期刊資料可以分類后編出目錄表。當時用不上的資料日后有用武之地時再拿出來細讀，這樣省時省力。當你擁有自己的資料庫，就等于多了一個得力的幫手，寫客戶報告、營銷廣告企劃案、調(diào)查報告等一切廣告活動，就都顯得得心應手。翔實有據(jù)言之有物的文案自然會增添幾分說服力，以往那種臨渴掘井的局面和有如空穴來風的文案將一去復返。
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