劉德華演唱會策劃方案




2004年9月17日周五晚（初定）



企業(yè)贊助參與回報明細(xì)



依蘭文化 策劃執(zhí)行


前 言
當(dāng)今亞洲巨星、香港影帝、影視歌三棲明星——劉德華，繼2002年內(nèi)地之行獲得巨大成功之后，于2004年9月將再次來到上海八萬人體育場舉行盛大演出。本次演出節(jié)目更新、規(guī)模更大、制作更精、場面更炫，必將引起媒體極大關(guān)注，并掀起新一輪“劉德華”潮。相信屆時將再次在上海引起轟動，盛況空前。
亞洲巨星——劉德華的個人魅力有著超強的、跨時代的感染力，不僅吸引著時尚、年輕的追星族，同樣對資深、成功人士有著深遠(yuǎn)的影響。所以本次演唱會將是空前盛大。企業(yè)與本次活動結(jié)合，可乘“劉德華”之熱潮增強企業(yè)產(chǎn)品的市場親和力、贏得消費者，提高企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率。
我們?yōu)槠髽I(yè)策劃贊助亞洲巨星——劉德華之上海八萬人體育場盛大演出活動：期望借助本次活動，將企業(yè)品牌與活動緊密結(jié)合，集中本市乃至華東優(yōu)勢媒體，通過大規(guī)模、高密度、立體、全方位的宣傳推廣以達(dá)到超過單純媒體宣傳的效果，從而提高并鞏固企業(yè)在上海乃至華東地區(qū)的知名度，去占有市場更多的份額。
本次盛大演唱會宣傳就電視、廣播、報刊、平面、戶外車身、燈箱廣告，加上新聞發(fā)布會、宣傳品、票務(wù)回贈、網(wǎng)絡(luò)及演出現(xiàn)場等宣傳，企業(yè)參與無疑是物超所值。

• 組織機(jī)構(gòu)
主辦單位 ： 文新報業(yè)集團(tuán)
承辦單位 ： 東方演藝有限公司
協(xié)辦單位 ： 上海依蘭文化傳播有限公司
票務(wù)總代理 ： 東方票務(wù)公司
• 演出時間
2004年9月17日 周五晚（暫定）
• 演出地點
上海八萬人體育場
是目前在亞洲最具影響力的演出、比賽場地，每場可容納8萬人，適合舉辦國際、國內(nèi)重大演出、比賽活動。

• 演出票價
1280元、880元、680元、480元、380元、280元、180元、100元

費用：人民幣150萬

權(quán)益及回報
 特約聯(lián)合贊助企業(yè)享有2004年劉德華八萬人體育場盛大演唱會的特約聯(lián)合贊助權(quán)。
 各大媒體：電視、報紙、廣播、戶外、燈箱、車身、宣傳品等媒體宣傳由企業(yè)特約聯(lián)合贊助2004年劉德華八萬人體育場盛大演唱會，出現(xiàn)特約聯(lián)合贊助企業(yè)LOGO及特約聯(lián)合贊助企業(yè)廣告宣傳。
 特約聯(lián)合贊助企業(yè)回贈價值1.5萬元不等面值2004年劉德華八萬人體育場盛大演唱會的入場券。
廣告宣傳回報明細(xì)如下：
• 電視活動廣告—片長15秒
1、整體活動廣告
 從2004年8月18日~9月16日投放15秒廣告片：活動廣告中含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。
 新聞綜合、新聞娛樂、音樂、生活時尚、東方電影、教育臺等頻道
 各頻道每天滾播12次以上，其中8次以上黃金時段，周期為30天，總播出量不少于365次。




2、以特約聯(lián)合贊助商為主的廣告
 15秒廣告片：活動廣告中含特約聯(lián)合贊助商10秒企業(yè)廣告+特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。
 音樂、生活時尚頻道在04年8月18日~9月16日期間投放，總播出量不少于226次。

電視媒體投放費用：人民幣 273.75 萬元整（折后價）

• 高級商務(wù)樓宇電視廣告—片長15秒
 15秒廣告片：活動廣告中含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。
 從2004年8月19日~9月16日，每天8:00~20:00滾動播放。
 市區(qū)內(nèi)高級商務(wù)樓350幢，800臺電視機(jī)，每幢2臺以上，滾動80次/天，周期14天，總次數(shù)不少于89.6萬次。

高級商務(wù)樓宇電視媒體投放費用：人民幣 19.6 萬元整（折后價）

• 廣播電臺廣告—片長15秒
 15秒廣告片：活動廣告中含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO
 從2004年8月1日~9月16日
 東廣流行音樂頻率FM103.7、上廣交通頻率AM648/FM105.7
 每天整點或半點滾播10或12次，周期為47天，總播出量不少于1000次。

廣播媒體投放費用：人民幣 23.03 萬元整（折后價）
• 報刊平面廣告
1、整體活動廣告
 約2004年8月1日~9月16日（根據(jù)活動實際的情況執(zhí)行）
 刊登相關(guān)的劉德華演唱會的宣傳廣告，含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。
 新民晚報、東方早報、上海星期三、新聞晨報、申江服務(wù)導(dǎo)報等宣傳刊登廣告，次數(shù)不少于14次。



2、以特約聯(lián)合贊助為主的廣告
 約2004年8月1日~9月16日（根據(jù)活動實際的情況執(zhí)行）
 刊登相關(guān)的劉德華演唱會的宣傳廣告，含特約聯(lián)合贊助權(quán)益、2/3廣告位及LOGO。
 新聞晨報、申江服務(wù)導(dǎo)報、上海星期三，不少于3次。


報刊媒體投放費用：人民幣 51.5 萬元整（折后價）
•車亭燈箱：70個（50個大、20個小）
 車亭燈箱廣告，大燈箱含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO，6~7個小燈箱含特約贊助1/3~1/2廣告。
 規(guī)格：大燈箱：3.5米×1.2米；小燈箱：1.8米×1.1米。
 鬧市區(qū)、居民生活社區(qū)。
 發(fā)布時間：2004年8月1日~9月16日。

車亭燈箱媒體投放費用：人民幣 46.89 萬元整（折后價）


• 戶外公交車身媒體：
 整車廣告，車身兩側(cè)含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO，3輛車車尾含特約贊助商1/3~1/2廣告。
 豪華空調(diào)車、鬧市區(qū)行駛、10輛
 發(fā)布時間：2004年7月~9月
 發(fā)布周期：2個月
戶外公交車身媒體投放費用：人民幣 30 萬

•大型媒體新聞發(fā)布會（根據(jù)實際場地安排）
 新聞發(fā)布會現(xiàn)場的宣傳廣告中含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。
 新聞發(fā)布海報廣告含特約贊助權(quán)益、易拉寶廣告含1/3~1/2特約贊助商廣告等
 現(xiàn)場懸掛贊助企業(yè)橫幅
新聞發(fā)布投放費用 ：人民幣30萬元整

• 音像店、柯達(dá)連鎖店海報廣告：
 宣傳海報中含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。
 2004年8~9月演出前，全市500家，數(shù)量不少于500個，5元/個/天
派送點海報投放費用：人民幣 12.5 萬元整


• 宣傳品
1、海報宣傳
 含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。
 宣傳海報5000份，標(biāo)準(zhǔn)尺寸：72cm×54cm
 張貼到遍布全市的300個售票網(wǎng)點及上海周邊地區(qū)售票網(wǎng)點
2、入場券票面封套宣傳
 封面含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。
 票面封套宣傳80000份，標(biāo)準(zhǔn)尺寸約22cm×9.5cm
3、宣傳手冊
 封面含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO +內(nèi)頁1跨頁廣告及LOGO。
 宣傳手冊100000份，標(biāo)準(zhǔn)尺寸約為13cm×11cm；
 隨票附贈80000份，其它隨宣傳單片統(tǒng)一派送酒吧、四、五星級賓館、酒店。
宣傳品制作投放費用：人民幣30萬元整

•演出現(xiàn)場 （根據(jù)實際場地情況安排）
 含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。
 演唱會八萬人體育場外圍及入口處各類燈箱廣告；
 演出場館外入口處演出及企業(yè)橫幅、指示牌廣告
 發(fā)布時間：約2004年8月15日~9月16日
現(xiàn)場投放費用 ：人民幣75萬元整


•其他輔助媒體宣傳
網(wǎng)絡(luò)宣傳：從2004年7月底起，向各主流網(wǎng)站和售票網(wǎng)站全面重點推出本次介紹，預(yù)訂票消息，演出相關(guān)內(nèi)容。
•主流網(wǎng)站有：新浪網(wǎng)、東方網(wǎng)、上海熱線、文新在線等；
•售票網(wǎng)站有：東方票務(wù)、柯達(dá)網(wǎng)絡(luò)票站等。
平面消息：從2004年7月底起，文新及本市其它各主要平面媒體刊發(fā)本次演出消息，并配發(fā)照片，對外公開售票。
平面專題：從2004年7月底起，《新民晚報》、《東方早報》、《新聞晨報》、《新聞晚報》、《申江服務(wù)導(dǎo)報》、《青年報》、《上海電視》、《中國日報》、《上海日報》、《英文星報》、《上海星期三》、《完全生活手冊》、《外灘畫報》、《文匯報》、《解放日報》、《上海壹周》、《新聞午報》、《地鐵報》、《浙江日報》等報刊分別刊發(fā)2次以上、半版以上的演出專題報道，并配發(fā)照片。
電視專題：從2004年8月中旬起，東方衛(wèi)視《娛樂新天地》、新聞娛樂頻道《娛樂在線》、音樂頻道《娛樂新聞網(wǎng)》、文藝頻道《文化追追追》、包括其他省市等相關(guān)娛樂、新聞節(jié)目分別對本次演出做專題介紹。


感謝企業(yè)對本次大型活動的支持和信任，忠心希望有機(jī)會為貴公司提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)！謝謝！！




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