廣告主有多好，廣告代理公司就有多好
廣告主有多好，廣告代理公司就有多好

擔(dān)任卓越品牌經(jīng)理（BAND MANAGE）以來(lái)，先后服務(wù)于幾個(gè)全案品牌客戶，在平衡客戶的責(zé)難、贊賞與公司的營(yíng)運(yùn)和服務(wù)質(zhì)量之間感觸頗多，在此和大家分亨，以求與現(xiàn)在的和未來(lái)的廣告主能達(dá)成一定合作共識(shí)，使廣告主真正用好廣告公司，使廣告公司能更好的服務(wù)于廣告主。
一、 與廣告公司建立相對(duì)長(zhǎng)期、穩(wěn)定“婚姻”關(guān)系。
與廣告公司建立相對(duì)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的關(guān)系，對(duì)制定長(zhǎng)期的廣告策略是很得要
的。原料采購(gòu)，可以擇價(jià)購(gòu)買，集眾家大成，廣告則不然，廣告是智力勞動(dòng)，一份投入換回的是一份產(chǎn)出，價(jià)格永遠(yuǎn)是價(jià)值的體現(xiàn)。更重要的是，品牌是項(xiàng)系統(tǒng)工程，必須由專業(yè)公司從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度提出完整的品牌規(guī)劃并一貫執(zhí)行，在整合傳播大行其道的今天，再進(jìn)行雜亂無(wú)章的廣告投入無(wú)異于扔錢入海。然而，廣告公司最為擔(dān)心的是廣告主時(shí)常在尋找新的廣告公司。因此，廣告主應(yīng)盡量與廣告公司訂立年度合約，使廣告公司能在可知的一定期間內(nèi)安心致力于廣告創(chuàng)作。
二、 尋找“領(lǐng)頭羊”：
我們已經(jīng)明白了必須通過(guò)社會(huì)分工完成個(gè)企業(yè)的廣告工作的道理，那么，
在廣告相關(guān)公司中（例如：制作公司、公關(guān)禮儀公司、媒體單位等）我們應(yīng)該與誰(shuí)合作呢？是分別同他們合作？還是尋找一只“領(lǐng)頭羊”，再由它牽頭同其他公司合作呢？
我們知道，在企業(yè)的廣告工作中，最重要的工作是制定廣告計(jì)劃并控制實(shí)
施，因此，我們必須確定一家有“制定廣告計(jì)劃并控制實(shí)施”能力的廣告公司作為“領(lǐng)頭羊”，根據(jù)這家公司所確定的廣告計(jì)劃和策略，確定其他合作伙伴。
三、 坦誠(chéng)相見(jiàn)，共同為達(dá)成企業(yè)目標(biāo)而努力：
這是與廣告公司合作的基本原則。當(dāng)你與廣告公司意見(jiàn)分歧的時(shí)候，關(guān)鍵是我們能坦誠(chéng)交換意見(jiàn)。作為廣告主，應(yīng)給廣告公司充分闡述我們提案的機(jī)會(huì)，讓廣告公司感覺(jué)是在和你共同分亨一個(gè)“IDEA”，而不是在販賣。否則，既浪費(fèi)了時(shí)間與精力，又摧毀了雙方合作的基礎(chǔ)——信任。而且更重要的是，在達(dá)成決定之后，不管分歧是否消除，都要統(tǒng)一行動(dòng)，切忌廣告與其他營(yíng)銷活動(dòng)互相脫節(jié)。
四、 盡量提供相關(guān)資料，并且讓廣告公司深入你的企業(yè)：
廣告主有多好，廣告代理公司就有多好