廣告新人必看
新廣告入門（理論篇）》——序

差不多三年前，我開始做廣告。
通過半年的努力，我成為不錯的文案；再過半年，成為不錯的創(chuàng)作總監(jiān)；再過半年，成為不錯的
客戶總監(jiān)；再過半年，成為不錯的媒介總監(jiān)；再過半年，成為不錯的策略總監(jiān)；現(xiàn)在，我在一家
很不錯的廣告公司，成為很重要的專業(yè)人員。
近三年來，我埋頭做廣告，連上網(wǎng)都幾乎抽不出時間，嘗盡了寂寞與充實。
我眼看著廣告在停滯，在受挫（包括外資）；眼看著企業(yè)在成長，在超越；眼看著市場（主指中
國）在膨脹，又在混亂……

我知道，國家的強大靠企業(yè)，企業(yè)的成功靠品牌，品牌的建設(shè)，需要廣告。
而廣告人的成長，有賴個體的投入，和共同的分享、學習與促進！

我愿意，將我在一個專業(yè)公司里三年走過的路，拿出來與大家分享；我希望，通過我和一個公司
的努力，會對大家，對中國的廣告，有一點點的幫助；我期冀，廣告在中國的做法，會有另外一
種懾人心魂的魅力……

我想以大概每個星期一篇的速度，發(fā)言《新廣告入門（理論篇）》；一段時間之后，以每1-2星期
一篇的速度，發(fā)言《新廣告入門（案例篇）》。期望得到大家的支持。

請相信我，我和一班很優(yōu)秀的人，扎實地做過近三年廣告，所發(fā)的言論，并非一下子能讓所有人理
解；因此請各位看官，先以懷抱開放、拋開成見的姿態(tài)，多聽多思，至相知日深，多作切磋。
同時，由于廣告更多的是一門依賴實踐與經(jīng)驗的行業(yè)，因此又請各位能以從容的心態(tài)，循序漸進一
周一周地跟帖閱讀、感受，并切實地投入其中的一些練習與訓(xùn)練，與我一同分享廣告的精義與樂趣。

我想花四個月到半年的時間，與更多的廣告人一起，成長為合格的廣告總監(jiān)。
我想與更多的廣告人一起，掀起中國的“新廣告”浪潮！


《新廣告入門（理論篇）》——1.信念

我一直覺得，自己比很多人幸運，是因為在剛開始做廣告的時候，我接受到了一些很好的信念，
同時，被鼓勵和支持去相信、實踐它們。
現(xiàn)在，我更加堅信，一個人在某個行業(yè)能取得多大的成就，取決于他對這個行業(yè)所持有什么樣的
信念——特別是在他初始步入之時。
那么，就讓我們從相信一些東西開始——


【如果我步入廣告界……】

1.我確信做廣告是一個專業(yè)的過程，無論客戶服務(wù)、市場調(diào)研、策略、創(chuàng)意、表現(xiàn)、制作、輸出、
媒介策劃與購買、公關(guān)或促銷、行政、財務(wù)、業(yè)務(wù)、機器維護……每一項工作各有專業(yè)，分工
無高低，只有真本事。
2.我不強求自己是個全才，但我一定會在某個方面做到最專業(yè)，為團隊貢獻力量，也為自己堅定
自信、找到工作快樂。
3.我堅信凡事追求卓越是成功之源，不愿意只求了事大吉，自甘平庸。
4.我注重效率與被信賴，不散漫無知和自我貶值。
5.我喜歡傾聽別人，完善自己，決不自我設(shè)限，甘做夜郎。
6.我愿意當別人在專業(yè)上干得漂亮時給予贊美，而不會故作清高地不屑一顧，或酸溜溜地冷嘲熱
諷。
7.我愿意在自己專長的方面力所能及地協(xié)助別人，共同成長，而不會因自己的一面之長去打擊別
人，無謂顯示。
8.我樂于指出別人工作中的不足，讓大家有機會更快地完善自己，而不愿意做老好人和稀泥，對
改善環(huán)境愈來愈無能為力。
9.我總是對自己懷有信心，對別人也有信心，相信好的結(jié)果一定可以通過努力來實現(xiàn)，而不會象
縮頭烏龜一樣失去夢想。
10．最后，我知道，廣告人不僅僅是某個公司的員工，不僅僅屬于某個團隊、某一行業(yè)，我的喜
怒哀樂，與整個社會息息相關(guān)，我要度過的一生，是為了可以讓世界變得更好。
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