廣告經(jīng)營活動規(guī)范與廣告監(jiān)管
需求與供給構(gòu)成了市場的存在，在廣告活動中，正是由于存在有支付能力的廣告主對廣告商品的需求，和廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的共同運作，以及廣告受眾對廣告信息的接受，才使廣告市場生存發(fā)展成為有機的統(tǒng)一體。
　　
廣告市場經(jīng)營活動規(guī)范，即廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告宣傳、廣告經(jīng)營應當遵守的行為規(guī)范和職業(yè)道德。廣告主在廣告市場活動中應遵守廣告活動的基本原則即公平競爭、誠實信用等原則，同時，還必須遵守法律法規(guī)制定的特殊行為規(guī)范：

第一，廣告所推銷的商品或服務應當符合其自身的經(jīng)營范圍。廣告主的廣告經(jīng)營活動是否在國家核準的經(jīng)營范圍內(nèi)進行，是區(qū)分其它廣告市場經(jīng)營活動合法與非法的基本法律界限。

第二，委托具有合法廣告經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者或廣告發(fā)布者提供廣告服務。

第三，廣告主無論自行發(fā)布廣告，還是委托他人設計、制作、發(fā)布廣告，都必須具有或者能夠提供證實自身具有發(fā)布廣告合法主體資格和廣告內(nèi)容真實、合法、有效的文件。凡不具有上述證明文件的，不能自行發(fā)布或委托他人設計、制作、發(fā)布廣告，否則將承擔相應的法律責任。

　　廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的廣告經(jīng)營活動規(guī)范主要分為兩個方面：一是市場準入規(guī)范；二是具體廣告市場經(jīng)營行為規(guī)范。
　　
企業(yè)法人、其他經(jīng)濟組織或者個人進入廣告市場從事廣告設計、制作、代理、發(fā)布等廣告經(jīng)營活動，必須具備市場準入的資質(zhì)標準，方可從事廣告經(jīng)營活動。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在廣告市場經(jīng)營活動中除了必須遵守廣告監(jiān)督管理法規(guī)和廣告市場經(jīng)營活動基本行為規(guī)范外，還應當遵守的規(guī)范是：

第一，在承接具體廣告業(yè)務時，應當依據(jù)廣告監(jiān)督管理法規(guī)的要求，查驗有關證明文件，核準廣告內(nèi)容。

第二，按照國家有關規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務的承接登記、審核檔案管理制度。

第三，廣告收費應當合理、公開，并公布其收費標準和收費辦法，向物價和工商行政管理部門備案。

第四，不得為法律、法規(guī)所禁止生產(chǎn)、銷售的商品或提供的服務設計、制作、發(fā)布廣告。

第五，不得為禁止發(fā)布的商品或服務提供廣告服務。

第六，廣告發(fā)布者向廣告主、廣告經(jīng)營者提供的媒介覆蓋率、收視率、發(fā)行量等資料應當真實。

第七，在廣告市場經(jīng)營活動中，應當依法訂立書面合同，明確各方的權(quán)利和義務。
　　
廣告市場主體經(jīng)營活動規(guī)范化，有利于廣告市場的健康發(fā)展，有利于充分發(fā)揮廣告促進中國社會主義市場經(jīng)濟建設的作用。國家廣告監(jiān)管部門通過對廣告經(jīng)常性的監(jiān)管，可以及時發(fā)現(xiàn)并糾正廣告經(jīng)營過程中不規(guī)范行為，及時查處并嚴厲打擊廣告市場中的違法行為，整頓廣告市場秩序，進而有效地規(guī)范廣告市場主體的經(jīng)營行為，樹立廣告業(yè)的良好形象，維護廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和消費者的合法權(quán)益，促進廣告市場健康、有序的發(fā)展。
　　
在廣告活動中，廣告主的不正當競爭行為主要表現(xiàn)在：利用直接或間接比較的手段，貶低同類或其它類產(chǎn)品、服務或競爭對手；發(fā)布虛假夸大的廣告；用種種不正當手段得到有利或緊俏的時間、版面等。
　　
廣告監(jiān)督管理機關對廣告經(jīng)營者在廣告市場中經(jīng)營行為的管理主要表現(xiàn)在對廣告經(jīng)營者市場準入資格，市場經(jīng)營行為的規(guī)范及查處，取締非法經(jīng)營。
廣告經(jīng)營活動規(guī)范與廣告監(jiān)管