廣告公司爭相踏入E世界
廣告公司爭相踏入E世界

當(dāng)大部分的產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入E化時代﹐廣告代理商也紛紛進(jìn)軍E世界﹐將其原有的創(chuàng)意優(yōu)勢運用在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)上﹐帶給網(wǎng)友另一番不同的視覺享受及互動體驗﹗
隨著全球的數(shù)字化﹐大部分的企業(yè)紛紛踏入E世界﹐各行各業(yè)也開始嘗試這個接觸消費者的新管道。而走在時代尖端的廣告界﹐也陸續(xù)成立網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門﹑或另外組織網(wǎng)絡(luò)公司﹐以提供客戶符合時代脈動的需求。
提升網(wǎng)絡(luò)實力保證工作品質(zhì)
成立網(wǎng)戰(zhàn)創(chuàng)意行銷的志上廣告總經(jīng)理陳錫榮便表示﹐網(wǎng)際行銷對大家來說還是一個嶄新的領(lǐng)域﹐許多know-how和實務(wù)上的技巧還需要去探索﹐如果廣告人不早一點跨足該領(lǐng)域﹐「當(dāng)客戶比你還熟悉時﹐該如何去服務(wù)客戶﹖」
將意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)定位為「internet marketingcommunication creative的ASP（Active Service Pages動態(tài)服務(wù)器網(wǎng)頁）」的意識形態(tài)廣告董事長鄭松茂﹐之所以會另外成立獨立的網(wǎng)絡(luò)公司﹐是基于工作品質(zhì)的保證。
鄭松茂認(rèn)為﹐任何一家公司里的一個部門﹐都只是所有工作中的一項功能（function）﹐例如業(yè)務(wù)部﹑創(chuàng)意部……﹔而網(wǎng)絡(luò)工作需要業(yè)務(wù)人員﹑企劃人員﹑網(wǎng)站規(guī)劃人員﹐甚至視覺的﹑文案的創(chuàng)意人員﹐不可能只需要一種功能的人就可以完成。
此外﹐由于這個行業(yè)仍處于起步階段﹐鄭松茂認(rèn)為以自制（in-house）的方式提供客戶服務(wù)﹐比較能夠掌控工作品質(zhì)﹐外包則比較難以做到品質(zhì)控管﹐也較難去累積網(wǎng)絡(luò)方面的know-how﹔因此﹐將網(wǎng)絡(luò)公司獨立于廣告公司之外是有其必要性的。
鄭松茂表示﹐他清楚知道自己所追求的目標(biāo)為何﹐即使目前可能有所虧損﹐但自主性卻比較高﹔相反地﹐如果只是在傳統(tǒng)廣告公司里成立一個網(wǎng)絡(luò)部門﹐不管該部門成或敗﹐公司其它部門或財務(wù)部門會如何看待它的經(jīng)營狀況﹐反而會造成一些非自主性的潛在限制。
目前意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)較偏向作為一項「溝通工具」；鄭松茂表示﹐這是意識形態(tài)廣告原本就相當(dāng)擅長的領(lǐng)域﹐只不過現(xiàn)在是藉由一家功能更完整的獨立公司去強(qiáng)化客戶的E化部分﹐「將傳統(tǒng)經(jīng)驗重做E化的調(diào)適﹗」
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