廣告創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意
一、 AE與創(chuàng)意關系――漏斗
客戶部、調研部
媒介
二、 創(chuàng)意發(fā)想方式――概念轉換、象征、比如
三、創(chuàng)意方向 創(chuàng)意概念 創(chuàng)意表現 創(chuàng)意１
創(chuàng)意２
創(chuàng)意３
。。。
四、 行銷目標
增強消費者對產品認知； 鼓勵企業(yè)內部士氣；
強調品 牌定位； 創(chuàng)造／增加知名度；
提醒消費者； 溝通信息；
滿足需求； 給與資訊；
增加使用率； 加強說服購買；
鼓勵使用； 引發(fā)立即購買；
進入候選名單； 消除偏見；
增加通路的配銷能力；
例： 行銷目標――克服消費者對品牌A口味不好的偏見。
廣告創(chuàng)意