創(chuàng)意觀念
觀念就是力量，僅僅是認(rèn)知上的改變，就是力量無窮的創(chuàng)意。
Idea有時(shí)只是用不同的眼光看一個(gè)舊東西，因?yàn)檠酃馐切碌?，所以東西就成了新的，有創(chuàng)意的人，經(jīng)常每隔一段時(shí)間就回頭看著身邊習(xí)以為常的事物重新認(rèn)識這些事物在我們認(rèn)知法中的位置。
改變用途——是重要的創(chuàng)意來源
改變用途——基本上是觀念性的
改變用途——一樣是用不同的眼光看待一件相同的事物
創(chuàng)意有時(shí)是概念的一扭，換個(gè)方式被了解，換個(gè)方式被運(yùn)用，既是新的創(chuàng)意文字，語言成為創(chuàng)意的對象。說不清事往往是還沒想清楚的事
符號傳遞新信息；戲劇暗示產(chǎn)品的性格，傳遞情調(diào)，感情，創(chuàng)意

創(chuàng)造力分為二種
流暢性：面對問題能很快的想出很多解決方案
彈性：則是面對某一問題能夠發(fā)現(xiàn)各種獨(dú)特的方法的解答能力
阻礙創(chuàng)意發(fā)生的因素：社會因素、人格因素、技術(shù)因素
社會因素：例社會如果反對創(chuàng)意等會表現(xiàn)為強(qiáng)調(diào)權(quán)威等
人格因素：創(chuàng)意人多為敏感，有直覺的觀察力， 求知感強(qiáng)，有毅力，信心強(qiáng)，富幽默感等。（反之，固執(zhí)，易沖動，言從的人較為從事該職業(yè)）
技術(shù)因素：在表現(xiàn)上，表現(xiàn)技巧和方法上欠缺

防礙創(chuàng)意的態(tài)度：
1、血統(tǒng)主義。相信一切事物各從其類，應(yīng)依既有的法規(guī)和規(guī)范。一切正統(tǒng)，積極保持不變。血統(tǒng)主義擅長發(fā)現(xiàn)自己和別人的不同，也堅(jiān)持抗拒混同。難以理解“組合是創(chuàng)意”這樣的概念。
2、直線主義，有害于創(chuàng)意思考的觀念，旁跨一步，海闊天空。阻礙創(chuàng)意的幅度，限制創(chuàng)意的方向，傷害創(chuàng)意的彈性
3、逆變心理，抗拒改變，不愿承認(rèn)改變的心理懷念過去，導(dǎo)致無能力認(rèn)識社會，是人老化的特征。接受變化，或?yàn)橐环N成功創(chuàng)意后的依賴心理。
血統(tǒng)主義因?yàn)閺囊婚_始就反對新元素的加入，很難發(fā)生創(chuàng)意；直線主義因?yàn)檎`認(rèn)歷史是直線前進(jìn)的 ，使得創(chuàng)意只有一個(gè)方向；逆變心理因?yàn)閼涯钤?jīng)有的創(chuàng)意，畏懼未來創(chuàng)意，使一個(gè)人的創(chuàng)意生命老話而停滯。

影響創(chuàng)意的情意習(xí)慣
1、嚴(yán)肅/輕松 2、垂直思考/水平思考 3、從眾/獨(dú)特
4、重結(jié)果/重過程 5、重同質(zhì)/重異質(zhì) 6、人情導(dǎo)向/工作導(dǎo)向 7、重方法技巧/重思考框架 8、一元/多元 9征求同意/探索追尋 10、否定/研究 11、分散/連續(xù) 12、排列/互動 13、固定經(jīng)驗(yàn)/新鮮技巧 14、保守/創(chuàng)新 15、早熟/延遲
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