北京廣告實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)（之陳淑華）
北京廣告實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)（之陳淑華）
主題：點(diǎn)子與創(chuàng)意（怎樣形成對(duì)好創(chuàng)意的看法？）
北京奧美創(chuàng)意總監(jiān)：陳淑華小姐

什么叫做一個(gè)好的創(chuàng)意idea?
整個(gè)畫面的視覺元素組合起來(lái)叫做一個(gè)創(chuàng)意，不是拼貼。
L1：EPSON 打印機(jī)
L2：讓鍵盤走入歷史（手寫軟件）
L3：三星光驅(qū)
L4：康柏工作站
L5：小兵立大功（投影儀）
L6：跨行業(yè)管理、我們更有長(zhǎng)處（方正電腦）
L7：掙脫價(jià)格束縛，誰(shuí)還會(huì)PC當(dāng)服務(wù)器？（HP）
L8：看準(zhǔn)海星，把握契機(jī)（海星電腦）
L9：讓你寸步不移（HP）
L10：周全保護(hù)，確保萬(wàn)無(wú)一失（數(shù)據(jù)保護(hù)）
L11：吧臺(tái)酒保工作形象（財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)處理軟件）
L12：勿以惡小而為之，勿因善小而不為（包公：反對(duì)盜版）
自然結(jié)合，不同一般表現(xiàn)，經(jīng)過(guò)提煉和轉(zhuǎn)換的，非直接的。
L13：IBM和康柏一定不會(huì)高興（HP降價(jià)信息）
L14：讓你在任何狀況下都不會(huì)難堪（LEE牛仔褲）
L15：運(yùn)動(dòng)樂趣，無(wú)所不在（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）
L16：振興國(guó)產(chǎn)品牌（公益廣告—圍棋）
L17：EMC企業(yè)形象廣告（城市的沖勁—蠟筆火箭）
L18：大小場(chǎng)面，我們都可應(yīng)付自如（飯店廣告）

策略---表現(xiàn)、闡釋（準(zhǔn)確度）---溫度（強(qiáng)化、不可替代性、相關(guān)性）

L19：超重的纜車和降落傘（減肥藥）
L20：電線桿和下水道（減肥藥）
L21：炸藥、扳機(jī)、引爆器（咖啡）
L22：斗牛士的紅布及戰(zhàn)士與白旗（寶麗來(lái)相機(jī)）
L23：喝酒開車、亂到煙灰缸（公益廣告）
L24：我想我忘了關(guān)空調(diào)；夏天，我喜歡冷冰冰的招待（冷氣機(jī)）
L25：魚身雞腳（微波爐）
L26：光頭男士（男用香水）
L27：你的公司象什么形狀？（安德遜顧問(wèn)公司）
L28：一個(gè)國(guó)家造不出如此美麗的臉（手表）
L29：廁所標(biāo)志（蘇格蘭旅游局）
L30：他正是我要找的意中人（化妝品）
L31：蚊子眼中的視圖（拜高殺沖水）
L32：青檸檬“如果你是青檸檬，你也會(huì)躲起來(lái)”（絞汁機(jī)）
L33：“在其他地方你要吸引人得采用各種方式，可是在我們這里就不一樣了。”男子瑪麗蓮夢(mèng)露（廣播電視雜志）
L34：嚴(yán)禁食腦（保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)公益廣告）

創(chuàng)意概念的共同點(diǎn)：
經(jīng)提煉的的抽象的，可延延伸的，可想象的；有明確、單純的范圍；可大可小，可長(zhǎng)可短。

L35：小型摩托車與耳溫槍（促銷廣告）
L36：果殼（室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)公司）
L37：不論狀況，不出狀況（摩托羅拉海事電話）
L38：噴鼻涕、換內(nèi)褲等我行我素的人（ADEDAS）
L39：361度（耐克夾克杉）
L40：意外，大多發(fā)生在視線不良的狀況下/98%的離婚案都是情景證據(jù)/99%的愛情都是發(fā)生在四目相對(duì)時(shí)---不良的發(fā)型帶來(lái)不良的可能/不止是不好看而已（發(fā)廊）
L41：我們說(shuō)到，我們就做到---偵探（愛立信）
L42：SONY不會(huì)讓你突然回到現(xiàn)實(shí)（SONY電池）
L43：別以為是你栓住我，是我愿意被你栓住而已（真金首飾）
L44：穿上Z服裝，你會(huì)高人一等
L45：感冒時(shí)，全世界看起來(lái)都一樣（感冒藥）
北京廣告實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)（之陳淑華）