保暖內(nèi)衣泡沫，看上去很“美”
保暖內(nèi)衣泡沫，看上去很“美”
2002保暖內(nèi)衣又燒錢(qián)
    今年的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的硝煙，在暑氣尚未褪盡的時(shí)候又早早的彌漫在天幕上。與往年一樣，眾多保暖內(nèi)衣生產(chǎn)廠家祭起廣告法寶大把投入，逢山開(kāi)路、遇水架橋，搶先造勢(shì)預(yù)熱市場(chǎng)。截至7月份統(tǒng)計(jì)，俞兆林、南極人、北極絨、泰達(dá)、帕蘭多等品牌在廣告上的投入均為數(shù)千萬(wàn)元人民幣之多。今年國(guó)內(nèi)這幾家保暖內(nèi)衣的主力品牌今年在廣告上的預(yù)算總和已達(dá)到數(shù)億元，眾多廣告制作商和傳播媒體笑逐顏開(kāi)，再一次賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。作為保暖內(nèi)衣這樣一個(gè)產(chǎn)品，他的利潤(rùn)能有多高？值得下這么大的血本去投入廣告嗎？這個(gè)事兒可能要讓制造商自己才能給你說(shuō)的清楚。
　　的確，制造商有他自己的理由，我這保暖內(nèi)衣屬于季節(jié)性產(chǎn)品，真正旺銷(xiāo)的時(shí)間也就是秋冬兩季這幾個(gè)月時(shí)間，而且大家都在搶?zhuān)阋莿?dòng)作慢了，投入的力度不夠分量的話(huà)，這一年就又算泡湯了。
　　還有說(shuō)法是，保暖內(nèi)衣作為一種同質(zhì)化程度較高的產(chǎn)品，廠商之間很難在產(chǎn)品本身分得出明顯的絕對(duì)的優(yōu)劣來(lái)，即使你搞產(chǎn)品創(chuàng)新和改良，這些革新的技術(shù)縱向透明度也比較高，廠商之間模仿和跟風(fēng)的速度也很快。在加之保暖內(nèi)衣在當(dāng)年度的旺季充其量也就是半年多一點(diǎn)時(shí)間，時(shí)間緊迫，這樣，打短、平、快的戰(zhàn)術(shù)也就是更是大勢(shì)所趨得事情了。所以你不加大投入迅速擴(kuò)大傳播面的廣度，下潛其深度的話(huà)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)毫不客氣的把你“踢”下“擂臺(tái)”。
　　聽(tīng)起來(lái)，還真是這么個(gè)道理兒，可筆者還是要忠告廠商，該投入時(shí)是的舍得投，但是缺乏策略指引的投入可能不但沒(méi)有多少效果，還會(huì)得不償失。
明星“爭(zhēng)”穿保暖衣
　　明星們的確比我們這些愚頑的小老百姓會(huì)趕潮流，玩時(shí)尚。君不見(jiàn)這批明星們?cè)?jīng)一窩蜂的都成了酒仙“太白”（白吃白喝的白）；于是消費(fèi)者撒著小跑忙去買(mǎi)某酒，也向過(guò)過(guò)“酒仙”的癮。沒(méi)幾天，搖身一變又都是保健品專(zhuān)家；（的確他們出場(chǎng)時(shí)個(gè)個(gè)精神好的不得了）；消費(fèi)者一看，哇，“仙丹”出爐，趕緊掏腰包?？傊畯挠望}醬醋茶到飲料、服裝、皮鞋、底褲直到抽水馬桶，這批明星們都是“寧可錯(cuò)殺一千，不可放走一個(gè)”。
　　前些年大家伙都穿著“先進(jìn)工作者”“勞動(dòng)模范”的背心汗衫，要不就是絨衣棉背心的時(shí)候，明星們大概也跟咱們差不多吧。現(xiàn)在，您瞧瞧，趙本山、呂麗萍、葛優(yōu)、關(guān)芝琳、張伯芝、徐帆等等。大家伙身體不錯(cuò)，可能是改革開(kāi)放以來(lái)，生活過(guò)的都不錯(cuò)，熱量超標(biāo)的緣故吧，整個(gè)一大冬天愣是都不怎么穿外套，清一色的內(nèi)衣過(guò)冬，引得一幫狗仔隊(duì)和追星族羨慕不已，然后“明星”在風(fēng)度翩翩的告訴大家“怕冷就穿它”。
　　其實(shí)還不光是國(guó)內(nèi)這幾個(gè)明星，境外的什么劉德華、鄭少秋甚至傳聞在N世代中人氣最旺的F4都即將脫下世界名牌，穿上“中國(guó)造”的內(nèi)衣來(lái)一場(chǎng)真人show了。用婷美老總周楓得意的話(huà)來(lái)說(shuō)：我們請(qǐng)了張伯芝，再請(qǐng)鄭少秋，美女加皇上、玉女加“香帥”他們受得了嗎？多牛氣，看來(lái)這批明星們已經(jīng)成了保暖內(nèi)衣老板們的“膽”，怪不得他們個(gè)個(gè)“仗星欺人”得意洋洋呢！
保暖內(nèi)衣泡沫，看上去很“美”