保暖內衣泡沫，看上去很“美”
保暖內衣泡沫，看上去很“美”
2002保暖內衣又燒錢
    今年的保暖內衣市場爭奪戰(zhàn)的硝煙，在暑氣尚未褪盡的時候又早早的彌漫在天幕上。與往年一樣，眾多保暖內衣生產廠家祭起廣告法寶大把投入，逢山開路、遇水架橋，搶先造勢預熱市場。截至7月份統計，俞兆林、南極人、北極絨、泰達、帕蘭多等品牌在廣告上的投入均為數千萬元人民幣之多。今年國內這幾家保暖內衣的主力品牌今年在廣告上的預算總和已達到數億元，眾多廣告制作商和傳播媒體笑逐顏開，再一次賺得盆滿缽滿。作為保暖內衣這樣一個產品，他的利潤能有多高？值得下這么大的血本去投入廣告嗎？這個事兒可能要讓制造商自己才能給你說的清楚。
　　的確，制造商有他自己的理由，我這保暖內衣屬于季節(jié)性產品，真正旺銷的時間也就是秋冬兩季這幾個月時間，而且大家都在搶，你要是動作慢了，投入的力度不夠分量的話，這一年就又算泡湯了。
　　還有說法是，保暖內衣作為一種同質化程度較高的產品，廠商之間很難在產品本身分得出明顯的絕對的優(yōu)劣來，即使你搞產品創(chuàng)新和改良，這些革新的技術縱向透明度也比較高，廠商之間模仿和跟風的速度也很快。在加之保暖內衣在當年度的旺季充其量也就是半年多一點時間，時間緊迫，這樣，打短、平、快的戰(zhàn)術也就是更是大勢所趨得事情了。所以你不加大投入迅速擴大傳播面的廣度，下潛其深度的話，競爭對手就會毫不客氣的把你“踢”下“擂臺”。
　　聽起來，還真是這么個道理兒，可筆者還是要忠告廠商，該投入時是的舍得投，但是缺乏策略指引的投入可能不但沒有多少效果，還會得不償失。
明星“爭”穿保暖衣
　　明星們的確比我們這些愚頑的小老百姓會趕潮流，玩時尚。君不見這批明星們曾經一窩蜂的都成了酒仙“太白”（白吃白喝的白）；于是消費者撒著小跑忙去買某酒，也向過過“酒仙”的癮。沒幾天，搖身一變又都是保健品專家；（的確他們出場時個個精神好的不得了）；消費者一看，哇，“仙丹”出爐，趕緊掏腰包?？傊畯挠望}醬醋茶到飲料、服裝、皮鞋、底褲直到抽水馬桶，這批明星們都是“寧可錯殺一千，不可放走一個”。
　　前些年大家伙都穿著“先進工作者”“勞動模范”的背心汗衫，要不就是絨衣棉背心的時候，明星們大概也跟咱們差不多吧?，F在，您瞧瞧，趙本山、呂麗萍、葛優(yōu)、關芝琳、張伯芝、徐帆等等。大家伙身體不錯，可能是改革開放以來，生活過的都不錯，熱量超標的緣故吧，整個一大冬天愣是都不怎么穿外套，清一色的內衣過冬，引得一幫狗仔隊和追星族羨慕不已，然后“明星”在風度翩翩的告訴大家“怕冷就穿它”。
　　其實還不光是國內這幾個明星，境外的什么劉德華、鄭少秋甚至傳聞在N世代中人氣最旺的F4都即將脫下世界名牌，穿上“中國造”的內衣來一場真人show了。用婷美老總周楓得意的話來說：我們請了張伯芝，再請鄭少秋，美女加皇上、玉女加“香帥”他們受得了嗎？多牛氣，看來這批明星們已經成了保暖內衣老板們的“膽”，怪不得他們個個“仗星欺人”得意洋洋呢！
保暖內衣泡沫，看上去很“美”