奧美廣告_夢回舊事

  文件類別:其它

  文件格式:文件格式

  文件大小:8K

  下載次數(shù):111

  所需積分:3點(diǎn)

  解壓密碼:qg68.cn

  下載地址:[下載地址]

清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營總監(jiān)高級研修班

綜合能力考核表詳細(xì)內(nèi)容

奧美廣告_夢回舊事
夢回舊事
鮑 . 加菲 談三元牛奶廣告

懷舊情愫在廣告中比比皆是:從近期麥當(dāng)勞促銷廣告中出現(xiàn)的浮躁的70年代,到經(jīng)典搖滾歌曲,再到20多年前的節(jié)目(巴巴拉.伊頓的“我要珍妮”)目前在兩個(gè)互不相關(guān)的活動中的重提,廣告主們正越來越多地利用人們對“舊日好時(shí)光”的溫柔回憶去搔消費(fèi)者心里的癢。
確實(shí),懷舊情感在有企圖的引導(dǎo)下可以形成強(qiáng)大的力量,并且對過去生活的回憶可以自然地引發(fā)人的許多情緒。
然而,極少有人會憧憬般地夢回大蕭條時(shí)期,更沒人能以肯特大學(xué)的殺戮為背景制作出什么動人的廣告片。
因?yàn)閺V告代理商們普遍認(rèn)為人們只愿意去回憶美好的東西,而回避曾經(jīng)的貧窮、邪惡和混亂。因此他們只對“舊日好時(shí)光”煞費(fèi)腦筋,而忽略了那些并不太好的舊時(shí)光。
也許他們正因此而失去某些機(jī)會。
北京奧美為三元牛奶制作的一支電視廣告在提醒我們:痛苦的童年經(jīng)歷也可以成為可愛的回憶。這支由中國著名導(dǎo)演姜文執(zhí)導(dǎo)的兩分鐘廣告以對文革時(shí)期的物質(zhì)匱乏和政治混亂的回想為背景激發(fā)觀者對北京人最依賴的牛奶品牌——三元牛奶的情感。
廣告如下開始:“從小,我就清楚地記得,姐姐不愛喝牛奶。”畫面中小男孩兒正與他的大姐姐嬉戲。旁白繼續(xù):“她總是逼著我再喝下她那杯??膳D毯榷嗔耍瓦^剩。精力過剩了,就……哎!”畫面是男孩兒企圖騎走送奶人的三輪車,結(jié)果把奶車蹬翻,一車奶瓶摔碎在地面上,牛奶橫流。
然后他說:“每當(dāng)這時(shí)就只能喝涼水了。”
鏡頭接著描繪了文化大革命——動蕩和混亂的政治運(yùn)動場面。大姐姐要離家——是作為紅衛(wèi)兵即將遠(yuǎn)行服役。小弟弟被孤獨(dú)地留下,孤獨(dú)地獨(dú)自喝牛奶。
他說:“喝著牛奶,好象姐姐并沒有走。”
切換到現(xiàn)在。當(dāng)年的男孩兒長大了,驅(qū)車去看望姐姐。路上巧遇姐姐和她的女兒正在北京街頭小店分享一盒三元牛奶。姐姐此刻愉快又滿足的表情揭開了數(shù)十年前的秘密:姐姐是喜歡喝牛奶的,當(dāng)年是為弟弟的健康成長悄悄犧牲了自己的那一份。
男孩兒感嘆:“原來謊言,也可以如此美麗。”
旁白:“三元牛奶,深愛滋味,細(xì)心品味。”
暫且忘記片中長大的男孩兒與他的圣人姐姐在其喝三元牛奶的一刻的相遇太巧合,也請寬容地忽略主人公以喝牛奶為中心的怪誕蹊蹺的記憶模式。
在膚淺造作的細(xì)節(jié)中潛在著三種真實(shí):
我們的童年并不會因?yàn)闀r(shí)事艱難而失去價(jià)值;一個(gè)熟悉的品牌可以成為記憶中的珍存;當(dāng)一個(gè)品牌有機(jī)會如此生動地展現(xiàn)我們的舊日子的時(shí)候,廣告主必然可以極有品味地獲取信譽(yù)。
奧美廣告_夢回舊事
 

[下載聲明]
1.本站的所有資料均為資料作者提供和網(wǎng)友推薦收集整理而來,僅供學(xué)習(xí)和研究交流使用。如有侵犯到您版權(quán)的,請來電指出,本站將立即改正。電話:010-82593357。
2、訪問管理資源網(wǎng)的用戶必須明白,本站對提供下載的學(xué)習(xí)資料等不擁有任何權(quán)利,版權(quán)歸該下載資源的合法擁有者所有。
3、本站保證站內(nèi)提供的所有可下載資源都是按“原樣”提供,本站未做過任何改動;但本網(wǎng)站不保證本站提供的下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性;同時(shí)本網(wǎng)站也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的損失或傷害。
4、未經(jīng)本網(wǎng)站的明確許可,任何人不得大量鏈接本站下載資源;不得復(fù)制或仿造本網(wǎng)站。本網(wǎng)站對其自行開發(fā)的或和他人共同開發(fā)的所有內(nèi)容、技術(shù)手段和服務(wù)擁有全部知識產(chǎn)權(quán),任何人不得侵害或破壞,也不得擅自使用。

 我要上傳資料,請點(diǎn)我!
人才招聘 免責(zé)聲明 常見問題 廣告服務(wù) 聯(lián)系方式 隱私保護(hù) 積分規(guī)則 關(guān)于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://kunyu-store.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有