XX制藥新品牌命名建議書
康華制藥
新品牌命名建議書
桂林梅高廣告公司
一九九九年五月
品牌，就是商品的名稱。如何給商品命名，這是一個(gè)技術(shù)性、技巧性、效益性很強(qiáng)的問題。根據(jù)中外廣告實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，醫(yī)藥類企業(yè)主要從以下幾種思路命名。
思路1. 人物命名
有許多商品，是以人物來命名的。這是因?yàn)?，用人物命名很容易在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，也便于消費(fèi)者牢記品牌。一般來說，用人物命名，主要有以下幾種情形：一是用歷史性人物，或英雄人物，或大文豪，或著名政治家，或著名軍事家等；二是用傳說中的人們最崇拜的偶象，如“太陽神”；三是產(chǎn)品開創(chuàng)者，他們生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)好，在人們消費(fèi)中有很大的影響，如“王老吉”等；四是人物形象，沿用人們頭腦中已對(duì)某個(gè)群體或某種人形成的形象特點(diǎn)，貼切而形象地展示產(chǎn)品的某種特性，如“巨人”腦黃金、太太口服液、“姍拉娜”化妝品、“國氏”減肥茶等。

主推方案：廣 平
輔助方案：廣慈、廣濟(jì)、廣和、廣生、廣健、廣安

思路2. 效用命名
它通常是用產(chǎn)品的主要性能和效用而命名，這種命名方法的優(yōu)點(diǎn)是：消費(fèi)者見
名牌就知道商品的功能作用，幫助消費(fèi)者迅速理解商品的用途，也便于聯(lián)想和
記憶，具有直觀效果。如背背佳、上海施貴寶、麗珠得樂、健民。
主推方案：泰坤（TAKUN）、通泰、泰恒
輔助方案：康亞、玉康、日康、婦迪康、泰安、廣泰、
健宏、明泰、泰強(qiáng)、泰吉、中泰、泰佳、
泰寶、開泰、施安、恒康、恒泰、恒寶、
康宏

思路3. 祝福命名
這是用美好的祝愿或祝福的詞句來命名。這種品牌的優(yōu)點(diǎn)是：既暗示商品性能的優(yōu)
良，又能適合消費(fèi)者美好的愿望，使人們產(chǎn)生愉快和幸福的情感。如哈慈五行針、
正大青春寶、維格爾、強(qiáng)生等，就屬于這種命名。
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