陳連進(jìn) 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),
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中國(guó)白酒從信奉“好酒不怕巷子深”古訓(xùn)，到上個(gè)世紀(jì)九十年代初的“標(biāo)王造神運(yùn)動(dòng)”，再到今天的“泛品牌化”，忽左忽右，如同霧中行走?！ “拙频摹胺浩放苹焙谓?？ “泛品牌化”將品牌止于口頭化、表面化，此其一?！ ∮幸稽c(diǎn)可以肯定，目前白酒行業(yè)對(duì)品牌的重要性有了一定的認(rèn)知，企業(yè)也有做大做強(qiáng)的強(qiáng)烈意愿，這...
李方毅 154查看全文
迅馳一戰(zhàn)成名 一、英特爾，做老大已經(jīng)很久了 英特爾，在計(jì)算機(jī)芯片的江湖上做老大已經(jīng)很久了?！ ∮⑻貭柟镜腜entium 系列微處理器已是家喻戶曉的品牌，為進(jìn)一步建立起大企業(yè)及企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的品牌認(rèn)同，還是從去年發(fā)動(dòng)歷年來(lái)最大規(guī)模的、預(yù)計(jì)長(zhǎng)達(dá)三年的廣告宣傳攻勢(shì)，希望以既有的品牌知名度為基礎(chǔ)，進(jìn)一步...
李方毅 161查看全文
“頭發(fā)事件”的經(jīng)過(guò)是這樣的—— 國(guó)慶節(jié)那天，幾位商界老板談完生意后，相約到“×家莊”共進(jìn)午餐，兼為其中的A老板的愛女慶祝生日?！啊良仪f”是我們這座北方城市有名的粵菜館，在全國(guó)搞連鎖，也算是大名鼎鼎，因此大家對(duì)品嘗粵式風(fēng)味美食提議一致贊同?！ ∫坏郎阄毒慵训摹坝蜖F芥藍(lán)”上來(lái)后，大家舉箸分享。忽...
李方毅 223查看全文
促銷活動(dòng)作為品牌推廣的重要手段，在今天的中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)被應(yīng)用的淋漓盡致，甚至已經(jīng)進(jìn)入“透支營(yíng)銷資源”的狀態(tài)，促銷成本在營(yíng)銷成本中的比重逐步上升，成為企業(yè)“推廣中不能承受之重”?！ ∪藛T促銷。走進(jìn)商場(chǎng)、超市、專賣店，促銷人員、導(dǎo)購(gòu)小姐的熱情如潮水般用來(lái)，情勢(shì)之猛烈，在很多時(shí)候讓人覺得受寵若驚，一見...
李方毅 135查看全文
論壇上的聲音 2003年6月19日，一場(chǎng)名為“齊魯酒業(yè)（白酒）論壇”在濟(jì)南召開。按照媒體的說(shuō)法，“一百多個(gè)白酒廠家的老總匯聚濟(jì)南，把脈齊魯白酒衰落病根，共商振興魯酒大計(jì)”。若盛況空前狀?！ ∥覅⒓恿诉@個(gè)論壇。論壇的形式很老套，依照主持人“擺困難，找原因，想辦法”的要求，選幾個(gè)酒廠的老總發(fā)言，短短一...
李方毅 146查看全文
經(jīng)歷了“非典”的影響后，白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，行業(yè)整體利潤(rùn)下滑，特別中小白酒企業(yè)的生存更是步履維艱。那么我國(guó)中小白酒企業(yè)的癥結(jié)何在？出路何在？ 癥結(jié)何在 一、負(fù)擔(dān)過(guò)重，壓得中小白酒企業(yè)喘不過(guò)氣來(lái) 2001年5月對(duì)白酒消費(fèi)稅的重大調(diào)整， “復(fù)合計(jì)稅”新政策的出臺(tái)，白酒在原從價(jià)征收消費(fèi)稅基礎(chǔ)...
李方毅 209查看全文
1. 由一款戶外廣告說(shuō)起 每天上下班，都經(jīng)過(guò)一個(gè)為城市交通樞紐的大十字路口。有天早上就發(fā)現(xiàn)，十字路口豎起了新的巨型廣告牌。廣告牌極為鮮亮與醒目：三個(gè)皓齒、朱唇、明眸兼滿臉陽(yáng)光燦爛的外國(guó)漂亮MM為主畫面，另有手寫體廣告語(yǔ)“讓生命更精彩”，再就是一個(gè)標(biāo)志圖案及標(biāo)志的另一組成部分“MINGREN”...
李方毅 117查看全文
《財(cái)富時(shí)報(bào)》首席記者 牟德鴻： 2002年10月中旬，世界營(yíng)銷之父菲利普.科特勒先生的在中國(guó)開展“全球微利時(shí)代營(yíng)銷論壇”以來(lái)，我們就對(duì)未來(lái)行銷態(tài)勢(shì)的發(fā)展做了很多關(guān)注和預(yù)測(cè)：未來(lái)的營(yíng)銷態(tài)勢(shì)將會(huì)如何延展？將會(huì)產(chǎn)生怎樣的裂變？從未來(lái)看現(xiàn)在，我們?cè)撛鯓有袆?dòng)？今天，我們與鄭州百文股份有限公司營(yíng)銷中心總...
李方毅 109查看全文
品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)程投資。艾格在《品牌經(jīng)營(yíng)法則》中之處，“品牌具有四個(gè)面向”，即：品牌就是企業(yè)、品牌就是產(chǎn)品、品牌就是符號(hào)系統(tǒng)、品牌就是人。企業(yè)形象是品牌形象的重要組成部分，兩者相互影響并相互支持?！ ≡谏虘?zhàn)越來(lái)越激烈的今天，品牌的管理者們更為重視企業(yè)形象的塑造，并且由原來(lái)的單調(diào)的廣告口號(hào)轉(zhuǎn)而尋求...
李方毅 262查看全文
“四大火爐”之一的濟(jì)南府，今年遇上了一個(gè)“涼夏”，老百姓直喊舒服，造空調(diào)和賣空調(diào)的則涼得直打哆嗦，媒體在旁邊看著也急，“涼夏空調(diào)難熱銷”的報(bào)道不知在安慰誰(shuí)，雖然報(bào)紙上也拋出了“600元買1匹冷暖空調(diào)”的廣告，因?yàn)樘觳粺?，也不見熱銷場(chǎng)面。到了7月底，在賣空調(diào)的望眼欲穿之際，天冷不丁熱了起來(lái)，據(jù)大報(bào)...
李方毅 162查看全文
一、市場(chǎng)環(huán)境 山東是白酒生產(chǎn)和消費(fèi)大省，省內(nèi)有大小酒廠600多家，白酒是山東省的支柱產(chǎn)業(yè)，也是地方財(cái)政收入的重要來(lái)源。素有“要當(dāng)好山東的縣長(zhǎng)，先經(jīng)營(yíng)好酒廠”之說(shuō)?！ ∮捎趪?guó)家政策、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，山東白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和人才匱乏表現(xiàn)異常突出，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)量下降，效益下滑的態(tài)勢(shì)。2002年山東白酒產(chǎn)量6...
李方毅 358查看全文
魯酒在中國(guó)幾千年的白酒歷史上一直占據(jù)著舉足輕重的地位，由低度酒的首開先河到孔府家在全國(guó)范圍內(nèi)將白酒廣告率先宣傳推到極至，魯酒不斷地創(chuàng)造市場(chǎng)奇跡，也一度讓同行嘆為觀止，為魯酒企業(yè)的膽量和魄力而震撼。然而，自1997年開始，在歷史遺留、競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇、政策環(huán)境、企業(yè)自身等諸多因素的影響下，山東白酒企業(yè)...
李方毅 143查看全文
“吟哦一個(gè)字，捻斷數(shù)根莖”，講得是古代文人煉字煉句的推敲功夫，如今安到廣告人身上，倒也蠻合適的：廣告公司的才子才女們，為了一個(gè)好的產(chǎn)品名稱、一句廣告語(yǔ)、一篇文案、一個(gè)創(chuàng)意……常常練“捻斷數(shù)根莖”的功夫，因?yàn)槟贻p，嘴上還沒幾根胡子可捻，于是就捻頭發(fā)，捻得長(zhǎng)發(fā)披肩，所以，在廣告公司，常常讓人“安能辨...
李方毅 163查看全文
弗洛伊德認(rèn)為，“人的精神生活包含兩個(gè)主要部分：意識(shí)的部分和無(wú)意識(shí)的部分。意識(shí)部分小而不重要，只代表人格的外表方面，而廣闊有力的無(wú)意識(shí)部分則包含著隱藏的種種力量，這些力量乃是在人類行為背后的內(nèi)力”。他有一個(gè)比喻：人的精神結(jié)構(gòu)恰如一座冰山，其露出的1／8是意識(shí)部分，而淹沒在水面以下的7／8是無(wú)意識(shí)部...
李方毅 407查看全文
五一勞動(dòng)節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)、春節(jié)均有七天長(zhǎng)假，被稱為“黃金周”，國(guó)家還設(shè)有專門的部門來(lái)進(jìn)行調(diào)度。旅游購(gòu)物是黃金周的主題，有風(fēng)景的地方就都盼望著“發(fā)財(cái)大大的”。所以，有風(fēng)景的地方及其相關(guān)的機(jī)構(gòu)竟相樹立自己的品牌，大把地進(jìn)行廣告投入。從有黃金周以來(lái)，有關(guān)部門的黃金周預(yù)告與媒體報(bào)道的情況來(lái)看，有風(fēng)景有品牌...
李方毅 134查看全文
在成熟期的市場(chǎng)，要使產(chǎn)品成功的關(guān)鍵在于差異化的策略。面對(duì)建材市場(chǎng)的春秋戰(zhàn)國(guó)局面，許多建陶生產(chǎn)企業(yè)都意識(shí)到品牌運(yùn)作的重要性?！ ≡诮酉绿斓卮纱u的案子召開腦力激蕩會(huì)議時(shí)，才發(fā)現(xiàn)我們與日常生活息息相關(guān)的瓷磚，竟然是那樣陌生。遵照毛主席他老人家的教導(dǎo)，沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，于是南下北上搞調(diào)查，在大大小小...
李方毅 138查看全文
毛主席他老人家不僅領(lǐng)導(dǎo)“中國(guó)人民從此站起來(lái)”，還以“南茶可以北引”的偉大構(gòu)想，造就了中國(guó)的“北茶”，蔭及子孫后代?！ ∩綎|省日照市是六十年代 “南茶北引”最為成功、江北規(guī)模最大的綠茶生產(chǎn)基地，被譽(yù)為“江北第一綠茶基地”，這里獨(dú)特的自然環(huán)境、地理?xiàng)l件和良好的空氣質(zhì)量，孕育出具有“湯色綠、滋味濃、板...
李方毅 214查看全文
話說(shuō)天下大勢(shì)，品牌林立，風(fēng)起云涌，紛爭(zhēng)不休。西風(fēng)東漸，各路有識(shí)之士，紛紛著書立說(shuō)，大力宣揚(yáng)品牌精神，一時(shí)間“品牌說(shuō)”深入人心，以品牌為尊遂成潮流。商戰(zhàn)之中，品牌似江湖人物眾皆向往之武學(xué)秘籍，似乎一得手即可縱橫四海、天下無(wú)敵。筆者身處品牌傳播與管理公司，始則奉品牌為圭臬，繼之則感其高深莫測(cè)，直至由...
李方毅 236查看全文
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)每年生產(chǎn)襯衫約12億件，其中8億件要用包裝盒，相當(dāng)于每年要耗用168萬(wàn)棵碗口粗的大樹。上海華聯(lián)為此打出“少用一個(gè)包裝，多留一片森林”的公益廣告，鼓勵(lì)大家購(gòu)買無(wú)盒襯衫。在華聯(lián)商廈銷售襯衫的20多家企業(yè)，已經(jīng)表示贊同這一“綠色消費(fèi)理念”；而許多消費(fèi)者也明確表示，自己穿得襯衫，原本并不需要...
李方毅 232查看全文
不久前，具有多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)的麥肯那集團(tuán)總裁瑞斯·麥肯那先生在世界發(fā)行量最大的電子雜志《Business2.0》上刊發(fā)文章，預(yù)言“營(yíng)銷將死，品牌將亡”，雜志封面堂而皇之地寫著“品牌的死期”，令營(yíng)銷界瞠目結(jié)舌。麥肯那先生的觀點(diǎn)主要有以下三點(diǎn)： 一是“營(yíng)銷的死亡”。營(yíng)銷不再是公司的具體職能部門，而成為...
李方毅 141查看全文
1、牽線人是張瑞 2002年11月份的一個(gè)星期天，我接到一個(gè)叫張瑞的人的電話。 張瑞介紹說(shuō)，他是莘縣面粉廠的，眼下有個(gè)新項(xiàng)目，主要是面粉及其制品，剛剛建起廠房，設(shè)備尚安裝中。孩子出生了，還沒做衣服，還沒起名字……總之，需要專業(yè)人士的策劃?！ ÷犃藦埲鸫笾碌慕榻B，我告訴他，在我們的服務(wù)產(chǎn)品中...
李方毅 242查看全文
摩爾 嘉華購(gòu)物廣場(chǎng)為濟(jì)南華聯(lián)商廈集團(tuán)投資3億元建立的以國(guó)際最先進(jìn)的商業(yè)業(yè)態(tài) “SHOPPING MALL”運(yùn)營(yíng)的高檔商場(chǎng)。 “摩爾模式”（SHOPPING MALL），中文譯為“超大規(guī)模購(gòu)物中心”。它主要是指毗鄰的建筑群中或一個(gè)大型建筑物中，由一個(gè)管理機(jī)構(gòu)擔(dān)任協(xié)調(diào)和規(guī)劃，把一系列零售商店、...
李方毅 154查看全文
時(shí)間正象一個(gè)趨炎附勢(shì)的主人，對(duì)于一個(gè)臨去的客人，不過(guò)和他略微握握手；對(duì)于一個(gè)新來(lái)的客人，卻伸開了雙臂，飛也似的過(guò)去抱住他。歡迎永遠(yuǎn)是含笑的，告別總是帶著嘆息。帶著微笑和嘆息，我們一腳邁進(jìn)可二十一世紀(jì)的大門。我們又都面臨著新的選擇。進(jìn)入廣告業(yè)有段時(shí)間了，對(duì)于廣告主與廣告公司的關(guān)系，委實(shí)有些欲說(shuō)還休...
李方毅 161查看全文
關(guān)于品牌營(yíng)銷，基于我對(duì)當(dāng)前企業(yè)、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)等環(huán)境的認(rèn)識(shí)，講得比較多的觀點(diǎn)有兩個(gè)，一是“賣出去才是硬道理”；二是“反對(duì)為品牌而品牌”。 品牌在咱們這一畝三分地上還是比較新鮮的課題，原來(lái)咱們講如何樹名牌，并不是說(shuō)改一個(gè)字就變成品牌了，秦池一夜之間就成名牌了，但它還稱不上是一個(gè)品牌。打個(gè)比方說(shuō)，品牌...
李方毅 119查看全文
最近，從不同渠道聽到國(guó)內(nèi)某西服生產(chǎn)廠家要請(qǐng)美國(guó)前總統(tǒng)克林頓先生做形象代言人的消息。據(jù)消息靈通人士說(shuō)，這家西服生產(chǎn)廠家在克林頓卸任前就下手了，開價(jià)200萬(wàn)美元與其接洽做形象代言人事宜，鑒于美國(guó)議會(huì)對(duì)總統(tǒng)的諸多條條杠杠的約束，總統(tǒng)先生暫時(shí)不方便，由夫人希拉里致函回復(fù)，有話好好說(shuō)——待總統(tǒng)先生離任以后...
李方毅 144查看全文
清華學(xué)子劉海洋殘害狗熊事件前所未有地成為媒體報(bào)道的焦點(diǎn)，來(lái)自各界的評(píng)論可謂五花八門：評(píng)論媒體言不離“清華有誤導(dǎo)受眾的嫌疑；對(duì)大學(xué)生的做法匪夷所思；痛心“一顆老鼠屎”壞了清華美譽(yù)者有之；聲討教育的片面性者有之；痛心疾首呼喚人文精神的思考…… 雖然雖然各種評(píng)論的出發(fā)點(diǎn)不同，觀點(diǎn)也極為相異，但有一點(diǎn)...
李方毅 269查看全文
系列專題：廣告人在路上 1、別人眼里 “不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人”，這句名言，曾誘使很多熱血青年賣身到這個(gè)行業(yè)，我當(dāng)初也或多或少受此影響。當(dāng)廁身其中后，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)在社會(huì)大分工中是微不足道的，并非廣告人自我感覺得那樣良好?！ e人眼里，這是個(gè)輕松賺錢的行業(yè)。廣告人的收入在整個(gè)社會(huì)分配體系中不過(guò)中...
李方毅 259查看全文
娃哈哈、樂百氏共同在競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)，是一個(gè)典型的互為好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的案例?！ ∵~克爾·波特的《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》一書中，就如何“尋找好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”提出過(guò)專門論述，當(dāng)我讀到此處時(shí)，在書上劃了紅線，感慨西方企業(yè)的境界真的值得學(xué)習(xí)?！ 巴袝r(shí)冤家”，這是中國(guó)人經(jīng)商的古訓(xùn)，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)側(cè)面，有什么樣的文化...