市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的建立研究對(duì)象及特點(diǎn)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的建立、研究對(duì)象及特點(diǎn)
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)于20世紀(jì)初發(fā)源于美國(guó)。其發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：
（一）萌芽階段
（二）應(yīng)用階段
（三）現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成階段
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
（一）萌芽階段
20世紀(jì)初期，美國(guó)和一些主要資本主義國(guó)家相繼完成了自己的工業(yè)革命，并由自由資本主義過(guò)渡到壟斷資本主義。
隨著資本主義的發(fā)展，其生產(chǎn)規(guī)模不斷膨脹，生產(chǎn)能力的增長(zhǎng)速度逐漸超過(guò)了生產(chǎn)需求的增長(zhǎng)速度，產(chǎn)品銷(xiāo)售危機(jī)隱現(xiàn)。
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
1912年，哈佛大學(xué)的赫杰特齊教授的《Marketing》一書(shū)標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為
一門(mén)獨(dú)立學(xué)科正式出現(xiàn)。
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
（二）應(yīng)用階段
1929年，資本主義國(guó)家終于爆發(fā)了經(jīng)濟(jì)大危機(jī)。大量產(chǎn)品過(guò)剩，產(chǎn)品銷(xiāo)售困難。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
學(xué)開(kāi)始走出校門(mén)。僅限于商品流通領(lǐng)域，被稱(chēng)為傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
（三）現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成階段
二戰(zhàn)后，第三次科技革命的浪潮極大地提高了企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率。市場(chǎng)的供求關(guān)系發(fā)生了顯著變化：供不應(yīng)求的賣(mài)方市場(chǎng)已被供過(guò)于求的買(mǎi)方市場(chǎng)所取代。
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究不再局限于流通領(lǐng)域，它開(kāi)始以消費(fèi)者需求為中心，對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)全過(guò)程進(jìn)行探索，從而形成了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。
20世紀(jì)60年代以后，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)不斷發(fā)展和完善，已形成一門(mén)應(yīng)用性極強(qiáng)的邊緣學(xué)科，涉及社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、軍事學(xué)、行為科學(xué)和數(shù)學(xué)等多門(mén)學(xué)科。
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
1978年，我國(guó)引入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。
1992年，我國(guó)政府提出大力發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的建立、研究對(duì)象及特點(diǎn)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容
研究對(duì)象：以消費(fèi)者需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律。
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容
研究?jī)?nèi)容：
（一）營(yíng)銷(xiāo)觀念
（二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)分析
（三）市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
（四）競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷(xiāo)策略
（五）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策與控制

第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的建立、研究對(duì)象及特點(diǎn)
三、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的特點(diǎn)
（一）以消費(fèi)者為導(dǎo)向
（二）強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的系統(tǒng)協(xié)調(diào)
（三）具有鮮明的管理導(dǎo)向
（四）具有動(dòng)態(tài)性

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的建立研究對(duì)象及特點(diǎn)