國際營銷概念(ppt)
第一章 國際營銷概念
一 什么是營銷學(xué)
營銷學(xué)是一門研究企業(yè)經(jīng)營與銷售活動的學(xué)科。
營銷：是一個計劃和執(zhí)行知識、貨物以及服務(wù)的形成、定價、推廣和分撥的全過程，目的是通過交換來滿足個人和組織的需求。
二、營銷的特點
1、營銷是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。
2、營銷的研究對象是如何促進交換關(guān)系。
3、營銷是一種經(jīng)營觀念。
4、信息是營銷的必要條件。
5、營銷是一整套經(jīng)營活動。
三、國際營銷的概念與特點
國際營銷：指企業(yè)超越本國國境進行的市場經(jīng)營活動
特點：
與國內(nèi)營銷環(huán)境不同。
分銷渠道與推廣策略不同。
四、企業(yè)的營銷觀念


一、文化環(huán)境
語言
教育水平
宗教
美學(xué)觀念
二、經(jīng)濟環(huán)境
市場規(guī)模
影響該國市場規(guī)模的主要因素是該國的人口與收入。
◆人口
人口總量與增長率，以及人口的年齡結(jié)構(gòu)和性別。
◆收入
﹡衡量一國收入的主要指標(biāo)有人均國民收入與國民生產(chǎn)總值。
﹡個人收入的分類













































































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