聯(lián)盟天地廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略綱要(ppt)

目 錄


【定位依據(jù)】

































一、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)


二、營(yíng)銷(xiāo)策略




三、營(yíng)銷(xiāo)階段劃分


重點(diǎn)階段計(jì)劃：

實(shí)操期之
　　　　大型招商及推廣期



工作重點(diǎn)之一：大型招商工作
1）主力店招租完成
2）娛樂(lè)城、健身中心招租完成
3）次主力店招租完成
4）美食城銷(xiāo)售完成
5）百貨店招租或銷(xiāo)售完成

　媒介策略：
關(guān)鍵詞：強(qiáng)勢(shì)、集中、反復(fù)

　　反復(fù)訴求、反復(fù)刺激、反復(fù)引導(dǎo)投資者的購(gòu)買(mǎi)力、集中傳送，使目標(biāo)市場(chǎng)獲得最有效的覆蓋，迅速成為投資的熱點(diǎn)與焦點(diǎn)，強(qiáng)烈構(gòu)筑投資信心，為開(kāi)盤(pán)“搶購(gòu)熱銷(xiāo)”打下基礎(chǔ)。


1、社會(huì)熱點(diǎn)宣傳－－造勢(shì)

地區(qū)商業(yè)發(fā)展論壇－－樹(shù)立社會(huì)輿論的“中心地位”

　　利用本項(xiàng)目填補(bǔ)了本地區(qū)的市場(chǎng)缺口，及其除商業(yè)效益外所
產(chǎn)生的社會(huì)效益，聯(lián)合政府、商業(yè)協(xié)會(huì)、新聞媒體、專(zhuān)家學(xué)者，
以研究會(huì)、論壇形式從輿論的角度宣傳本項(xiàng)目的社會(huì)性效益，從
而樹(shù)立其在社會(huì)輿論上的“中心地位”。

2、項(xiàng)目進(jìn)程及未來(lái)經(jīng)營(yíng)前景宣傳－－造勢(shì)＋造夢(mèng)

系列招商發(fā)布會(huì)－－創(chuàng)立未來(lái)經(jīng)營(yíng)前景
　　　　　　　　　樹(shù)立投資者及終端消費(fèi)者的“商業(yè)中心地位”

將招商信息事件化、新聞化。
　　發(fā)布主力店、次主力店、品牌店簽約、知名商業(yè)管理機(jī)構(gòu)進(jìn)
駐等讓潛在投資者、經(jīng)營(yíng)者關(guān)注的題材，針對(duì)知名商家的多角度
宣傳，全面預(yù)示項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)前景，樹(shù)立投資者及終端消費(fèi)者的“商
業(yè)中心地位”，強(qiáng)化投資信心。
系列活動(dòng)例舉：

3、終端消費(fèi)者認(rèn)識(shí)及為未來(lái)經(jīng)營(yíng)鋪墊宣傳－－造勢(shì)＋造夢(mèng)

　發(fā)放購(gòu)物優(yōu)惠一通卡－－累積大量終端用戶(hù)，樹(shù)立投資者信心，
　　　　　　　　　　　　進(jìn)一步于終端消費(fèi)者及投資者內(nèi)心樹(shù)立　　　
　　　　　　　　　　　　本項(xiàng)目的“商業(yè)中心地位”

　　于項(xiàng)目覆蓋商圈內(nèi)發(fā)放聯(lián)盟天地廣場(chǎng)的消費(fèi)購(gòu)物優(yōu)惠一通卡。
聚集大數(shù)量消費(fèi)群體平臺(tái)，為商家的經(jīng)營(yíng)旺盛提供了堅(jiān)實(shí)的保障。
同時(shí)完成項(xiàng)目的市場(chǎng)形象傳播，實(shí)現(xiàn)廣泛告知，引起消費(fèi)關(guān)注與期待。

4、投資者認(rèn)識(shí)及為投資信心鋪墊宣傳－－造夢(mèng)

　投資理財(cái)論壇－－提高購(gòu)買(mǎi)欲望，急迫等待開(kāi)盤(pán)　　
　

重點(diǎn)階段計(jì)劃：

實(shí)操期之
　　　　　零售期






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