精信品牌未來(lái)---建立強(qiáng)大的品牌
精信品牌未來(lái)
建立強(qiáng)大的品牌
今天
品牌歷史
品牌真相審視
競(jìng)爭(zhēng)地圖
快照：品牌今天的位置何處？
收集和運(yùn)用所有可能的資訊，特別是：  客戶(hù)的、外界的以及精信研究的資訊  商場(chǎng)調(diào)研、溝通檢測(cè)、客戶(hù)座談
有效的工具
 品牌歷史：發(fā)現(xiàn)品牌歷史上的主要
里程碑或轉(zhuǎn)折點(diǎn)
 品牌真相審視：為今天品牌狀況拍快照
 競(jìng)爭(zhēng)地圖：在主要指標(biāo)上，標(biāo)出品牌的
競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)項(xiàng)


今天——品牌真相審視
機(jī)會(huì)——品牌發(fā)展趨勢(shì)
用戶(hù)表面描述和心理描述
更加中性化？
更年輕？更具實(shí)驗(yàn)性？追求新奇？
零售通道
從小商店到超市？從有限到更大的選擇？離線銷(xiāo)售到有線銷(xiāo)售？商店銷(xiāo)售到直銷(xiāo)？
產(chǎn)品或服務(wù)的方式
從早晨到晚上？從購(gòu)物袋到瓶裝？從重品位到重方便？
品牌選擇關(guān)系
從母親到孩子？從群體到個(gè)體？
交叉覆蓋
從獨(dú)立到交叉？從包羅萬(wàn)象到多樣細(xì)分？
家庭或工作環(huán)境
從工作用途到家庭用途？
媒介消費(fèi)
從電視到雜志？從線下到在線？
機(jī)會(huì)——品牌趨勢(shì)
男性為主
30歲以上核心購(gòu)買(mǎi)者
商業(yè)用途
高端設(shè)備
?
聲音
功能
不分性別
15～25歲為核心購(gòu)買(mǎi)者
個(gè)人用途
價(jià)值設(shè)備
?
聲音和數(shù)據(jù)
時(shí)尚

機(jī)會(huì)——SWOT分析
優(yōu)勢(shì)：
公司受列尊敬
過(guò)去產(chǎn)品的記憶
凈音殼設(shè)計(jì)的專(zhuān)利權(quán)
追求優(yōu)秀、高端產(chǎn)品的整合能力

精信品牌未來(lái)---建立強(qiáng)大的品牌