基于品牌的戰(zhàn)略
基于品牌的戰(zhàn)略
July 3, 2007
流行的傳播



品牌是產品的標識 體現(xiàn)產品的五個層次 核心利益 休息 有形產品 房子 期望產品 整潔 附加產品 鮮花 生日蛋糕 潛在產品 俱樂部 會員制 訂票
品牌， 只有和事實上的產品和服務相分離而存在時，才具有自身的生命力。
品牌是顧客對產品的認知 品牌是顧客對產品的（特征、功能、名稱、意義的感覺、知覺。品牌是存在。 品牌與客戶的興趣愛好密切相關------品牌是營銷運作的結果-----投其所好
品牌產權不同于品牌資產 品牌資產實物權 歸企業(yè)所有 品牌產權是債權 代表顧客與企業(yè)關系 -----債券的本質是強制企業(yè)履行承諾，品牌產權是客戶的請求權，要求企業(yè)行使對其有利的行為。































案例 Hush Puppies 如何創(chuàng)造萬人空巷的消費潮流
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專題研討 如何提高判斷力
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判斷力的基本內涵
形式判斷的原則
次序判斷的原則
價值判斷的原則
規(guī)避判斷失誤的原則
判斷力練習
結語

基于品牌的戰(zhàn)略