網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例(ppt)
網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例
案例1：愛國者彩屏MP3婚紗照征集
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果
營銷
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
案例4：福特?？怂?mdash;—超級時尚車手
訓(xùn)練營
案例5：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞
有獎活動
案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集
案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集
1．廣告背景
（1）活動名稱：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集
（2）時間：2005年1月28日至2月20日
（3）活動策劃及執(zhí)行：華旗資訊、新浪女性
頻道
（4）活動內(nèi)容及網(wǎng)站制作：新浪網(wǎng)
案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集
2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖
圖9-1展示了婚紗照征集網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。
3．案例點(diǎn)評
1）活動設(shè)計(jì)與創(chuàng)意
MP3最容易在青年人群中推廣。愛國者彩屏MP3選擇了青年人結(jié)婚這一焦點(diǎn)，將活動定格在“新浪女性頻道”并伴隨廣告的推出提供若干獎項(xiàng)，吸引了大批瀏覽者參與。
圖9-1 婚紗照征集網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖
案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集
該活動的獎項(xiàng)包括：
（1）最具人氣獎1名：獎品為半島鐵盒P770 2。
（2）一等獎5名：獎品為音樂太空艙——月光
寶盒F500。
（3）二等獎10名：獎品為月光寶盒V008。
2）活動效果分析
有關(guān)活動的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)見表9-1所示。
表9-1 愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集活動統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集
此次活動的最大亮點(diǎn)為參賽作品點(diǎn)擊率極高，達(dá)24萬次，每幅作品的平均點(diǎn)擊率為836次。此次收集作品質(zhì)量高，圖片精美，所以吸引了大量的瀏覽人群，充分彌補(bǔ)了活動時間短，參加條件受限等不足，有效地利用少量的資源，廣泛宣傳了愛國者彩屏MP3。既抓住了目的消費(fèi)群，又為活動吸引了大量人氣，起到事半功倍的效果。
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營銷
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營銷
1．廣告背景
一篇《五岳歸來不看山！中國必須選出新的五岳！》的帖子在因特網(wǎng)上激起了千層浪，現(xiàn)在芒果網(wǎng)為此專門開辟了“新五岳”評選活動專欄，供網(wǎng)友各抒己見，評選出中華新五岳。所有參加投票與討論的用戶，均有機(jī)會參加幸運(yùn)抽獎，獲得豐厚獎品！通過推廣在短期內(nèi)提升芒果網(wǎng)的注冊量，形成對芒果網(wǎng)的品牌關(guān)注，促進(jìn)消費(fèi)。
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營銷
2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖
圖9-2展示了芒果網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。
3．案例點(diǎn)評
1）活動設(shè)計(jì)
結(jié)合對芒果網(wǎng)的品牌分析和目標(biāo)受眾定位，Allyes通過構(gòu)思“新五岳”有獎評選活動積累第一階段的人氣，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)“城市筆記”性格測試游戲盤活人氣并且促進(jìn)了第二輪的主動傳播，以獎品刺激注冊用戶成為芒果網(wǎng)的消費(fèi)用戶。
圖9-2 芒果網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營銷
2）創(chuàng)意思路
通過對芒果網(wǎng)的品牌分析和消費(fèi)者洞察，Allyes將本次推廣的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確界定為“本身有旅游需求，但網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)尚未形成固定習(xí)慣”的年輕白領(lǐng)一族。根據(jù)他們的網(wǎng)絡(luò)生活非?；钴S的特性，推廣活動的首要任務(wù)是吸引他們的關(guān)注。于是，Allyes緊扣旅游話題，并結(jié)合當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，首先構(gòu)思了一個“新五岳”的有獎評選活動，引發(fā)網(wǎng)民的討論，吸引網(wǎng)民注冊，積累了第一階段的人氣。
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營銷
如何盤活這些人氣是Allyes考慮的第二個問題，于是Allyes又設(shè)計(jì)了一個帶有性格測試功能的“城市筆記”游戲，測試他們的“旅游性格”，很好地迎合了目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，并形成了實(shí)際上的“病毒營銷源”，在盤活人氣的同時又促進(jìn)了第二輪的主動傳播。
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營銷
讓這些注冊用戶最大程度地成為芒果網(wǎng)的消費(fèi)用戶是最根本的目標(biāo)，Allyes采用的是最原始也是最有效的方法——獎品刺激。通過一系列豐富的獎品組合，促進(jìn)了用戶由基礎(chǔ)用戶向消費(fèi)用戶的順利轉(zhuǎn)變。
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營銷
3）案例賣點(diǎn)
通過創(chuàng)意性的活動設(shè)計(jì)，營造興趣點(diǎn)；綜合性的媒介策略，達(dá)成效果營銷，實(shí)現(xiàn)用戶注冊。
4）推廣效果
通過本次推廣，在活動前兩個月內(nèi)，帶給芒果網(wǎng)注冊用戶數(shù)超過7萬，很好地達(dá)到了客戶預(yù)期的目標(biāo)。
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
1．廣告背景
中國女性一向致力于對于自身肌膚的美白護(hù)理，現(xiàn)在歐萊雅為此專門推出了WHITE PERFECT PEEL美白煥膚套裝，能夠讓使用者在家里只需要花1個月的時間，通過專業(yè)、集中的調(diào)理，實(shí)現(xiàn)完美凈白肌膚。
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
同時，設(shè)置有獎注冊和購物有禮的活動回報所有參加的網(wǎng)民，只要注冊成為歐萊雅的會員，均有機(jī)會參加幸運(yùn)抽獎，獲得時尚手機(jī)大獎！整個推廣在短期內(nèi)迅速提升了歐萊雅網(wǎng)站的訪問量和注冊量，形成對歐萊雅新產(chǎn)品的關(guān)注，并促進(jìn)了消費(fèi)。
2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖
圖9-3展示了歐萊雅網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。
圖9-3 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
3．案例點(diǎn)評
1）活動設(shè)計(jì)
針對目前中國女性對于美白煥膚的追求，鎖定目標(biāo)受眾，歐萊雅通過煥膚三部曲的在線動態(tài)演繹配合有獎注冊活動提升目標(biāo)用戶的興趣，同時選擇非常有針對性的媒體，通過有效的廣告投放聚集海量訪問，成功獲得預(yù)期目標(biāo)。
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
2）創(chuàng)意思路
通過對歐萊雅的品牌分析和本次產(chǎn)品的消費(fèi)者洞察，Allyes將本次推廣的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確界定為“珍愛自己，了解品牌，緊跟時尚步驟”的都市白領(lǐng)女性。根據(jù)她們的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣，制定出針對性很強(qiáng)的推廣計(jì)劃。本次推廣的首要任務(wù)是吸引受眾的關(guān)注和參與。
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
如何盤活這些人氣是歐萊雅考慮的第二個問題，于是設(shè)計(jì)了一個帶有皮膚測試功能的煥膚三部曲，測試她們是否適合該產(chǎn)品使用，很好地迎合了目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，在盤活人氣的同時又促進(jìn)了第二輪的主動傳播。
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
讓這些受眾最大程度的成為歐萊雅的注冊用戶甚至是消費(fèi)者是最根本的目標(biāo)，本次推廣采用的是最有效的方法——獎品刺激。通過時尚大獎的促進(jìn)和購買產(chǎn)品即送搭配套裝的活動刺激，促進(jìn)了網(wǎng)民由基礎(chǔ)訪問者向注冊用戶，乃至消費(fèi)用戶的順利轉(zhuǎn)變。
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
3）案例賣點(diǎn)
通過富有創(chuàng)意的產(chǎn)品介紹和使用流程展示，并結(jié)合有獎注冊營造興趣點(diǎn)；針對性的媒介策略，達(dá)到效果營銷，實(shí)現(xiàn)用戶注冊數(shù)提升和極高的用戶訪問量。
4）廣告效果
通過本次推廣，在短短的1個月活動期間，歐萊雅該網(wǎng)站的唯一網(wǎng)民訪問量累計(jì)達(dá)到800萬人次，非常好地達(dá)到了客戶預(yù)期的推廣目標(biāo)。
案例4：福特?？怂?mdash;—超級時尚車手訓(xùn)練營
案例4：福特?？怂?mdash;—超級時尚車手訓(xùn)練營
1．廣告背景
繼廣州車展正式揭幕福特?？怂箖蓭嚭?，長安福特宣布福特?？怂钩墪r尚車手訓(xùn)練營全面啟動。參與者將有機(jī)會在全球最具挑戰(zhàn)性之一的上海國際賽車場F1賽道上，與方程式賽車發(fā)展有限公司（FRD）的專業(yè)賽車教練進(jìn)行一對一的當(dāng)面切磋。
案例4：福特?？怂?mdash;—超級時尚車手訓(xùn)練營
活動期間，凡在2006年8月31日前預(yù)訂?？怂箖蓭嚨南M(fèi)者，或者參加網(wǎng)絡(luò)互動的時尚車手訓(xùn)練營活動，就有機(jī)會成為幸運(yùn)實(shí)戰(zhàn)車手。福特?？怂箖蓭囀情L安福特繼三廂福克斯之后推出的又一款時尚車型。為配合新車型上市前的預(yù)售活動、進(jìn)行前導(dǎo)性宣傳，在?？怂箖蓭缴鲜兄?，CCG便幫助福特設(shè)計(jì)并開展了“超級時尚車手訓(xùn)練營”等造勢活動，并在相關(guān)門戶網(wǎng)站投放了網(wǎng)絡(luò)廣告。
案例4：福特?？怂?mdash;—超級時尚車手訓(xùn)練營
2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖
圖9-4展示了福特?？怂咕W(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。
3．案例點(diǎn)評
1）廣告設(shè)計(jì)
CCG（亞洲互動營銷服務(wù)提供商）將線下的駕駛培訓(xùn)活動包裝成時尚的互動參與性活動——“超級時尚車手訓(xùn)練營”，在網(wǎng)路上虛擬一個訓(xùn)練營，生動地融合多種時尚元素在其中。
圖9-4 福特?？怂咕W(wǎng)絡(luò)廣告效果圖
案例4：福特?？怂?mdash;—超級時尚車手訓(xùn)練營
網(wǎng)站內(nèi)采用模擬真人實(shí)景的創(chuàng)意手法，突出偶像形象，將目標(biāo)消費(fèi)者所崇尚的理想生活形態(tài)生動呈現(xiàn)出來，使受眾產(chǎn)生對品牌的深度認(rèn)知和好感。
2）廣告創(chuàng)意
網(wǎng)站在創(chuàng)意上采用模擬真人實(shí)景的創(chuàng)意手法，多角度呈現(xiàn)的三維立體畫面，將現(xiàn)實(shí)的活動整個轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上，真實(shí)而又生動。
案例4：福特福克斯——超級時尚車手訓(xùn)練營
設(shè)計(jì)者使色彩充滿張力，黑色背景與福克斯兩廂車的主打色調(diào)黃色的組合讓每個廣告畫面都熱情如火。硬線條設(shè)計(jì)風(fēng)格的導(dǎo)航條引導(dǎo)受眾進(jìn)入一個機(jī)械化的玄幻世界。
3）廣告效果
該廣告選在福克斯兩廂車正式上市前開展推廣活動，通過真人實(shí)景模擬訓(xùn)練，讓受眾真切體驗(yàn)到?？怂箖蓭呐c眾不同之處，加深了目標(biāo)受眾對福克斯品牌的認(rèn)知度和好感度。
案例5：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎活動
案例5：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎活動
1．廣告背景
（1）客戶名稱：聯(lián)想集團(tuán)
（2）活動推廣產(chǎn)品：聯(lián)想天逸Y200筆記本
（3）活動頁面：
http://images.sohu.com/cs/minisite/lenovo/
（4）廣告執(zhí)行日期：2004年12月22日至
2005年1月3日
案例5：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎活動
2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖
圖9-5展示了愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎活動網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。
3．案例點(diǎn)評
1）廣告創(chuàng)意
本廣告借助圣誕、元旦佳節(jié)，利用Flash實(shí)現(xiàn)瀏覽者網(wǎng)上自己做賀卡，并可通過電子郵件、短信、彩信三種方式自寫祝詞傳遞祝福，為網(wǎng)友開創(chuàng)了一個自由發(fā)揮的空間。
圖9-5 愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎活動網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖
案例5：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎活動
同時，將聯(lián)想新產(chǎn)品襯托其中，使網(wǎng)友加深對品牌、產(chǎn)品的認(rèn)識與了解。為聯(lián)想進(jìn)一步的產(chǎn)品促銷奠定了基礎(chǔ)。
2）廣告效果
本廣告在2004年圣誕節(jié)和2005年元旦節(jié)期間，由于具有短信發(fā)送、彩信發(fā)送、郵件發(fā)送多個功能頁面，收到網(wǎng)民的歡迎，使用者突破10萬名，達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果。

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例(ppt)