從推銷模式到營銷模式的轉變
從推銷模式到營銷模式的轉變
在浮燥的環(huán)境中如何找到自我？
真想學GE？還是為自己找借口？
市場營銷從何時開始？
市場營銷在“研產銷”之前開始
市場營銷的核心是產品創(chuàng)新
找到消費者非買不可的理由
產品創(chuàng)新需要有組織上的保證
產品市場部是整個市場營銷的核心
產品市場部是產品發(fā)展戰(zhàn)略的設計部門
產品市場部負責新產品定義
產品市場部負責新產品上市
產品市場部負責有關產品的退市
產品市場部負責產品生命周期的管理

廣告詞從何而來？
廣告詞的設計原則
靠創(chuàng)新制勝：佳能復印機案例
市場營銷在“研產銷”之后開始
市場調查的首要任務是什么？
競爭戰(zhàn)略設計的基礎
什么叫戰(zhàn)略？
戰(zhàn)略的目標是什么？
什么是競爭優(yōu)勢？
如何建立競爭優(yōu)勢？
競爭戰(zhàn)略的選擇
市場營銷的最高境界
戰(zhàn)略是什么？不是什么？
企業(yè)戰(zhàn)略關心哪些問題？
戰(zhàn)略的缺失與明天的困惑
競爭優(yōu)勢的定義
競爭優(yōu)勢從何而來？
競爭戰(zhàn)略的選擇
市場營銷的最高境界是“賣思想”
市場營銷的三個層次
看看這些企業(yè)都在賣什么？
“賣思想”與品牌基因
總結：中國企業(yè)的營銷誤區(qū)
市場營銷到底等于什么？
中國企業(yè)有多少真正意義上的市場總監(jiān)？
有多少企業(yè)的市場部與銷售部是分開的？
中國企業(yè)的市場營銷總監(jiān)們都在忙什么？
市場宣傳的功夫如何體現(xiàn)？企業(yè)賣什么？
市場總監(jiān)應該干什么？
主流市場與次主流市場的劃分
市場營銷的核心是產品創(chuàng)新
展望：企業(yè)管理的縱向和橫向層次
市場營銷應當回歸理性
先把小學課程完成了，再學中學課程，大學課程，打好基礎，不要急于求成
跨國公司15-20年前在中國做過什么？為什么那樣做？哪些值得借鑒？

中國企業(yè)營銷之路的演變
從重視“舞臺表演”到重視“地下工作”
從“藝術化營銷”到“科學化營銷”
從“戰(zhàn)術取勝”到“戰(zhàn)略制勝”
從“感性訴求”到“理性訴求”
從趕“時髦”到重“實效”

從推銷模式到營銷模式的轉變