品牌上市策略
腎臟保健補品市場競爭激烈
消費者已被眾多品牌混淆視聽
尚無強(qiáng)勢品牌可以立足于全國市場, 大部分以
“性”作為訴求點.
調(diào)研顯示國內(nèi)中老年人70%-90%都有腎虛的癥狀, 其中只有5%的人會服用補腎藥品.
大部分患者認(rèn)為這是年齡衰老的必然現(xiàn)象, 并不太重視此問題.
讓中年人意識到如果不去正視此腎虛問題只會導(dǎo)致更嚴(yán)重的身體機(jī)能衰退.
建立御蓯蓉的全新保健概念
御蓯蓉采用溫和配方, 能滋補腎臟. 以強(qiáng)化功能, 溫補腎臟恢復(fù)身體健康.
自1996年上市至1997年,御蓯蓉已建立良好知名度及吸引一些忠實用者.
中國人傾向于秋冬季進(jìn)補, 御蓯蓉期望能于1997年下半年增長一倍業(yè)績.
需要吸引更多新使用者.
調(diào)研顯示, 許多潛在顧客大都知道御蓯蓉的功效, 但他們?nèi)杂邢铝幸蓱]:
值得一試嗎?
有效嗎?
適合我嗎?
中年男士總認(rèn)為自己是一家之主, 他們必須竭盡所能以照顧家庭.
一切開支全以小孩及改善家庭生活為優(yōu)先考量. 相反地, 除非必要, 他們很少將錢花在保養(yǎng)自己的健康上.
針對他們重視家庭的心態(tài), 讓他們正視也只有一家之主健康才有健康和樂的家庭.


創(chuàng)造品牌的核心價值

御蓯蓉了解也關(guān)心你的健康
關(guān)系你一家人的健康

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