事件營銷策劃的最新力作
事件營銷這個(gè)概念，相信做市場的、玩營銷的、干策劃的都知道，其四兩撥千斤的傳播效果也歷來為許多企業(yè)所青睞。這么多年來，營銷方面的各種書籍層出不窮，不過，非常遺憾的是，對事件營銷進(jìn)行詳細(xì)剖析的著述幾乎沒有。
　　近日，欣聞冷振興寫了本書，是專門講事件營銷的。作者數(shù)年來和著名策劃人秦全耀先生一起共事合作，服務(wù)過近百家家著名企業(yè)，如格力、北極絨、婷美、奧克斯、富亞、珍極 、金王、鱷魚等全國性品牌，在這方面積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)操作經(jīng)驗(yàn)。
　　作者所服務(wù)的北京南北通咨詢有限責(zé)任公司在保暖內(nèi)衣、涂料、調(diào)味品等行業(yè)戰(zhàn)績彪炳，深度介入行業(yè)、企業(yè)內(nèi)部，重視細(xì)節(jié)，就連各行業(yè)的國內(nèi)外系列標(biāo)準(zhǔn)都能掌握得一清二楚，講求傳播效果，不憑空談品牌，策動(dòng)了多起營銷事件，創(chuàng)造了諸多經(jīng)典案例，如老板喝涂料、鴨鵝大戰(zhàn)、鱷魚漆叫板國標(biāo)、醬油風(fēng)波、格力剖開空調(diào)看心臟、奧克斯爹娘革命、紅太陽青?？搓笈！⒑淖铀帉ふ倚蜗蟠匀说?。
　　有意思的是，企業(yè)與南北通都不是一錘子買賣，合作的時(shí)間都很長。據(jù)我所知，和南北通合作的客戶中，有珍極、金王這樣十幾年的，有婷美這樣六七年的，有北極絨、鱷魚這樣合作了二、三年撤不出來的。為什么？說實(shí)話，就是他們干事實(shí)在，事件營銷傳播的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了合作伙伴的預(yù)期，都覺著值，覺得活兒干得漂亮，雙方合作得都痛快。
　　說到實(shí)在，就不能不說我和秦全耀之間這段打出來的交情。當(dāng)年礦泉壺大戰(zhàn)，我在百龍，老秦在富豪，白天我們各為其主，玩的事件策劃是針尖對麥芒，晚上卻邀個(gè)地方，一起喝酒暢談。大家那個(gè)時(shí)候就有個(gè)共識，無論是給別人做策劃還是自己運(yùn)做企業(yè)，最根本的一點(diǎn)，就是要實(shí)在、要實(shí)際，不要花架子，別來虛的。
　　在該書中，作者融合了自己多年的事件營銷經(jīng)驗(yàn)，以消費(fèi)心理學(xué)的介入理論為基礎(chǔ)，系統(tǒng)地論述了事件營銷的概念，提出了事件營銷的項(xiàng)鏈理論，澄清了有關(guān)事件營銷的短期化、炒作說、會惹事等誤區(qū)觀念。
　　其實(shí)，該書的最大特色在于其極強(qiáng)的操作性。在書中，作者全面地介紹了企業(yè)在事件營銷過程中制造“事端”的八大招數(shù)、與媒體溝通的傳播渠道建設(shè)方法，以及企業(yè)新聞操作的具體流程和注意問題等?？梢哉f，這些都是實(shí)打?qū)嵉臇|西，對于讀者而言也是最有裨益和借鑒意義的，拿過來就可以運(yùn)用到企業(yè)的具體實(shí)踐中。
　　就象事件營銷的講究實(shí)戰(zhàn)、講究效果一樣，這本書也同樣是具有戰(zhàn)斗性的，務(wù)實(shí)不務(wù)虛，這也正是最講實(shí)際、最講究投入產(chǎn)出比的企業(yè)所最希望得到的。無疑，該書所論述的事件營銷策劃將給予企業(yè)極大的幫助。
事件營銷策劃的最新力作