金威世家2005年整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略解密
金威世家2005年整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略解密
林友強(qiáng)
一、 整體傳播思路：以5月底的秋冬定貨會(huì)為主線，圍繞會(huì)議前后展開(kāi)傳播金威世家城市新便裝的概念發(fā)布，用最快的速度占有新便裝的概念資源，引入十大新便裝的族群，主力推廣3－4種新便裝的應(yīng)用表現(xiàn)，時(shí)間周期約為60天
二、 傳播主題：　貫穿傳播過(guò)程要圍繞的傳播核心與強(qiáng)調(diào)的觀點(diǎn)
a) 核心主題：金威世家　城市新便裝―――建立兩者之間的關(guān)系
b) 表現(xiàn)主題：九大主題?。∈笞迦骸。∶司⑿?yīng)
1. 金威世家倡導(dǎo)城市新便裝―――中國(guó)城市男裝流行趨勢(shì)
2. 解讀金威世家城市新便裝十大族群，重點(diǎn)解讀城市商務(wù)新便裝，城市公務(wù)新便裝，城市假日新便裝，城市運(yùn)動(dòng)新便裝
3. 賞心悅目城市新便裝――中國(guó)最具銷(xiāo)售力服裝設(shè)計(jì)師許曉東談新便裝設(shè)計(jì)理念
4. 國(guó)際新便裝流行導(dǎo)向―――吳良好（吳總背景介紹著墨于他對(duì)中國(guó)服裝業(yè)的貢獻(xiàn)及數(shù)十年對(duì)國(guó)際服裝時(shí)尚的理解）
5. 服裝界名家談“新便裝”流行趨勢(shì)（以研討會(huì)的形式或約稿）
6. 戲里戲外談著裝――梁家輝談新便裝
7. 納米技術(shù)打造城市新便裝
8. 香港本年度最流行新便裝
9. 有原則的男裝穿城市新便裝
三、 電視與公關(guān)傳播形式與運(yùn)用推進(jìn)
a) 電視廣告新聞性發(fā)布：
 目的：最快的速度在高端媒體曝光城市新便裝的概念
 形式：新便裝概念與族群表現(xiàn)展示，每半個(gè)月一個(gè)版本，共3－4個(gè)版本
 周期：2個(gè)月，5月1日至6月30日
 媒體：CCTV1＋CCTV新聞?lì)l道聯(lián)合打造的天氣資訊欄目
 頻次：每天15次以上
 排期：見(jiàn)附表
 8－12月傳播計(jì)劃另附，此期間需要加大硬版廣告的投入，主要以CCTV5與CCTV2名牌欄目結(jié)合，適當(dāng)減少新聞?lì)l道的投放（可以隔月或隔半月進(jìn)行投放此期間此頻道的總投放量控制在75天到90天左右）。
 配合：設(shè)計(jì)稿要求在4月25號(hào)之前確定一個(gè)稿，分層格式，制作后可以保證5月1號(hào)播出，內(nèi)容要素：城市新便裝VI　金威世家男裝　　堅(jiān)持原則的男人　　梁家輝著新便裝的形象，以1－2個(gè)畫(huà)面為宜，突出概念符號(hào)。　
另5月8號(hào)前提供三個(gè)設(shè)計(jì)稿　內(nèi)容分別為城市商務(wù)新便裝、城市假日新便裝　城市公務(wù)新便裝（或城市運(yùn)動(dòng)新便裝），要求同上
b) 公關(guān)無(wú)縫隙發(fā)布
金威世家2005年整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略解密