2004年中國電視新聞競爭報告
內容摘要：新世紀以來，在經歷過綜藝娛樂節(jié)目的你上、我上、大家一起上的熱潮之后，在電視劇你播、我播、大家一起播的現(xiàn)實背景下，各家電視臺重新尋找競爭利器已經成為一種迫切需要。“新聞才是未來電視業(yè)競爭的真正戰(zhàn)場”的話不再是什么預言，也不再是有識之士進行呼喊時的引語，而成為了一種共同而普遍的認識。 “央視為主，一家獨大”的舊的電視單極格局被打破，并逐漸形成央視、省級衛(wèi)視、省級非衛(wèi)視頻道、城市臺和境外電視媒體五足鼎立，多元發(fā)展的新格局，同時催生了中國電視新聞競爭新的態(tài)勢，新聞的競爭相應呈現(xiàn)多元化、層級化趨勢。本報告試圖描述當前中國電視新聞的新競爭格局以及這種格局背景下呈現(xiàn)的競爭態(tài)勢，并且分時段較全面地考察了當前中國電視新聞節(jié)目的競爭現(xiàn)狀。
　　一、頻道數(shù)量激增，觀眾分流，電視媒體競爭加劇
　　中國電視媒體的競爭呈現(xiàn)了具有中國特色的獨特之處，世界上恐怕沒有哪個國家會出現(xiàn)類似中國這樣眾多大大小小、級別錯綜復雜的電視臺混戰(zhàn)的局面。根據《中國廣播電視年鑒—2002年》最新的統(tǒng)計，截止2001年底，全國共有電視臺357座，承載著2，194套節(jié)目的制作和播出。其中國家級電視臺有中央電視臺和中國教育電視臺、每個省、自治區(qū)或直轄市、每個地級或以上城市基本都有至少一座電視臺。除此之外，在全國2，083個縣（縣級市）中還有1，262座廣播電視臺。即60％的縣有一個廣播電視臺，其中絕大數(shù)為轉播或差轉臺，只承擔播出功能，沒有自辦頻道的許可和能力。在上星電視方面，除了中央臺的12套節(jié)目和中國教育電視臺的2套節(jié)目上星外，我國大陸所有的省、自治區(qū)或直轄市都有一套節(jié)目上星，內蒙古、西藏和新疆的上星節(jié)目還不止一套。
　　頻道數(shù)量激增，造成觀眾分流，電視媒體競爭加劇。調查結果顯示: 2002年，電視觀眾家中可接收到的頻道數(shù)量，全國平均為16個; 城鎮(zhèn)平均為24個。從1997年-2002年這5年的時間里，觀眾家中平均能夠接收到的頻道數(shù)量增加了一倍。中央電視臺總編室每5年進行一次的全國電視觀眾抽樣調查結果顯示: 1997年，全國有10.94億人能夠看到電視; 到2002年，全國的電視觀眾數(shù)量達到11.15億人。五年時間僅增加了2000萬人，電視觀眾的數(shù)量增長接近極限。正如當年電視機基本普及之后，電視機廠家開始品牌戰(zhàn)和價格戰(zhàn)，導致生產廠家大面積死亡一樣，觀眾市場容量飽和，標志著電視市場進入收視份額競爭階段，一個頻道收視份額的上升就意味著其他頻道收視份額的下降，品牌戰(zhàn)和淘汰賽打響。 [i] 　　
　　在２０世紀末，中國電視節(jié)目的競爭是以省市電視臺對央視的綜藝娛樂節(jié)目沖擊為開始的。打開周末的電視，許多電視臺都辦起了式樣類似的娛樂節(jié)目。湖南電視異軍突起，靠的就是娛樂節(jié)目。湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》帶動了全國電視的“快樂系列”。1999年６月中旬，國家廣電總局總編室在北京順義召開的廣播電視文藝研討會提供的材料顯示，全國省級電視臺辦娛樂節(jié)目的有３３家，地（市）級電視臺開辦娛樂節(jié)目的有４２家。１９９９年至2000年，先后又有３２家電視臺開辦或引進了娛樂節(jié)目。１９９９年１月２０日北京有線電視臺開播《歡樂總動員》，被全國近４０個城市的電視臺引進播出。
　　“克隆”是個時髦的詞，中國的電視人已經把它放大到了極至，全國電視一個樣，跟比賽似的一個賽一個的俗。俗話說，過猶不及。過多、過濫、過庸俗，讓綜藝娛樂節(jié)目漸漸走上了下坡路。其實，我們認為，這本色也是個回歸的過程。“世上本就沒有救世主”。
　　在電視劇競爭方面，近年來中國電視劇的飛速發(fā)展及獲準發(fā)行電視劇的數(shù)量之大是世界上絕無僅有的。據國家廣電總局統(tǒng)計、《中國廣播電視年鑒》發(fā)布，從1990年到2001年年底，全國共生產電視劇10030部，93588集，如果加上1992年和2002年空缺的數(shù)字，估計生產總量是1.1萬部共11萬集左右。中國電視劇年產量已逾8000集，2003年突破了1萬集。電視劇市場產量高，精品卻不是太多，加之電視臺的限價策略等因素，“你播我也播”，“你播完了我再播”等等，司空見慣。不同的只是播出檔期與播出時段，相同的是播出劇目。電視劇在各家電視臺之間的競爭更多的是表現(xiàn)在首播上的競爭。湖南衛(wèi)視在制作完成《還珠格格3》之后，就沒有像第一二部那樣馬上出售，而是選擇首先在自己的頻道播出。安徽衛(wèi)視也已經準備投入大約三千萬操作“首播劇場”。從這個角度來看，電視劇只是成為了電視臺爭取廣告收入的法寶，而沒有成長為彼此競爭的利器，至少在省市級電視臺之間是這樣。[ii]
　　在經歷過綜藝娛樂節(jié)目的你上、我上、大家一起上的熱潮之后，在電視劇你播、我播、大家一起播的現(xiàn)實背景下，各家電視臺重新尋找競爭利器已經成為一種迫切需要。CNN總裁特納的“新聞才是未來電視業(yè)競爭的真正戰(zhàn)場”的話不再是什么預言，也不再是有識之士進行呼喊時的引語，而成為了一種共同而普遍的認識。
　　在電視市場三分天下的格局下，市場競爭主要是中央臺和鳳凰衛(wèi)視、省級上星頻道之間、省級臺與市級臺之間的對抗。央視、鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視這三個新聞大臺的競爭集中于“硬新聞”的爭奪，主要是在新聞的“大”、“廣”、“全”方面進行比拼。而那些先天資源不足，勢力較弱的臺（某些弱勢省級衛(wèi)視、省級非衛(wèi)視、城市臺）雖然沒有實力參與重大新聞較量的游戲，但是他們也不甘落后，努力探索適合自己的新聞道路，形成自己獨特的競爭優(yōu)勢，在新的競爭格局中謀得一席之地，地方頻道的“民生新聞大戰(zhàn)”就是這種趨勢的演變。新聞的競爭相應呈現(xiàn)多元化、層級化趨勢，新聞的競爭愈來愈激烈， “央視為主，一家獨大”的舊的電視單極格局被打破，并逐漸形成了央視、省級衛(wèi)視、省級非衛(wèi)視頻道、城市臺和境外電視媒體五足鼎立，多元發(fā)展的新格局。

2004年中國電視新聞競爭報告