2004年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》
2004年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)濟(jì)論壇聯(lián)合主辦的世界品牌大會(huì)于2004年6月28日在北京隆重召開(kāi)，會(huì)上發(fā)布了2004年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，海爾(Haier)以612.37億元人民幣的品牌價(jià)值成為中國(guó)最具價(jià)值的品牌，CCTV、寶鋼、聯(lián)想緊隨其后，長(zhǎng)虹(四川長(zhǎng)虹電子集團(tuán)有限公司)、聯(lián)想(聯(lián)想集團(tuán)有限公司)、海王(深圳海王集團(tuán)股份有限公司)、周大福(周大福珠寶金行有限公司)、TOM.COM(TOM在線)等知名品牌也同時(shí)入選。

　　品牌是企業(yè)的靈魂，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征! 為了推動(dòng)中國(guó)企業(yè)現(xiàn)代化管理進(jìn)程，促使企業(yè)管理者重新審視品牌發(fā)展之路，認(rèn)識(shí)品牌及其帶給企業(yè)的推動(dòng)意義，了解中國(guó)品牌與世界級(jí)品牌之間的差距。由全球五大品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)之一世界品牌實(shí)驗(yàn)室和“經(jīng)濟(jì)界的聯(lián)合國(guó)”之稱(chēng)的世界經(jīng)濟(jì)論壇聯(lián)合主辦世界品牌大會(huì)，并共同編制2004年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》報(bào)告。

　　《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》是第一次由世界頂尖品牌研究機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)品牌進(jìn)行的全面科學(xué)的評(píng)估。在此次評(píng)估出的500最具價(jià)值品牌里，在品牌價(jià)值為600億以上的品牌共有4個(gè);品牌價(jià)值在400億至600億之間的共有5個(gè)品牌;品牌價(jià)值在300億至400億之間的共有10個(gè)品牌。

　　研究結(jié)果顯示大部分入選品牌為國(guó)有經(jīng)濟(jì)成分的企業(yè)所屬，占65.4%,其余為民營(yíng)企業(yè)所屬的品牌，占34.6%.而在前100位的品牌中，屬于國(guó)有和集體企業(yè)的有74個(gè)，所屬民營(yíng)企業(yè)的為26個(gè)。從整體而言，雖然中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)發(fā)展迅猛，但是由于企業(yè)規(guī)模小、發(fā)展時(shí)期較短，同時(shí)部分民營(yíng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人只注重短期效益，不重視企業(yè)的品牌建設(shè)等原因而使民營(yíng)企業(yè)的品牌價(jià)值大部分處于后200強(qiáng)之列。

　　在發(fā)展過(guò)程中，強(qiáng)勢(shì)品牌的生命力往往與整個(gè)企業(yè)息息相關(guān)。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視品牌的推廣發(fā)展。地區(qū)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地方，企業(yè)的品牌意識(shí)就越強(qiáng)。從此次《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的地域分布狀況來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性也決定了品牌的發(fā)展。其中，北京、廣東、浙江、上海入選品牌數(shù)分別為87個(gè)、78個(gè)、45個(gè)、46個(gè)，在品牌500強(qiáng)所占的比例分別為17.4%、15.6%、9%、9.2%，四個(gè)地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)品牌的比例明顯高于其他地區(qū)。

　　共有來(lái)自包括家電，服裝，食品飲料等在內(nèi)近27個(gè)行業(yè)的品牌入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》。 其中入選品牌最多的為食品飲料行業(yè)，共有41個(gè)品牌入選，這也反映出近年來(lái)食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)狀況。特別是乳品和飲料業(yè)內(nèi)，產(chǎn)品價(jià)格低，企業(yè)難以再使用價(jià)格戰(zhàn)的方式去擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，因此企業(yè)更注重品牌的樹(shù)立和推廣，以品牌去吸引客戶(hù)，培養(yǎng)忠誠(chéng)客戶(hù)，以贏取更大的市場(chǎng)占有。其次就是媒體行業(yè)。媒體行業(yè)包括報(bào)紙，雜志，網(wǎng)絡(luò)媒體和電視廣播在內(nèi)總計(jì)共有40個(gè)品牌入選在500強(qiáng)之列，高達(dá)8%的比例。隨著信息全球化的發(fā)展，我國(guó)媒體行業(yè)也逐步進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際性的品牌研究機(jī)構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢(xún)和商業(yè)傳播公司---世界經(jīng)理人資訊有限公司(www.icxo.com)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”羅伯特• 蒙代爾(Robert Mundell)教授擔(dān)任主席。世界經(jīng)理人資訊有限公司首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)家組成員丁海森先生在接受記者采訪時(shí)表示，近年來(lái)，中國(guó)本土品牌的發(fā)展取得了很大的成就，但與世界頂尖水平相比還有很大的差距，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的目的就在于了解中國(guó)品牌與世界級(jí)品牌之間的差距， 推進(jìn)中國(guó)本土品牌的發(fā)展。

　　諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特-蒙代爾教授親自為入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的企業(yè)代表頒獎(jiǎng)，鼓勵(lì)入選的品牌再接再厲，并希望更多的中國(guó)品牌能夠成為頂尖的世界級(jí)品牌。世界經(jīng)濟(jì)論壇亞洲區(qū)經(jīng)理Yutaka Okura先生、斯坦福大學(xué)亞太管理研究中心主任Edison Tse教授、北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)副院長(zhǎng)鄭學(xué)益教授、清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授等專(zhuān)家學(xué)者以及國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人就中國(guó)品牌的發(fā)展之路進(jìn)行了深入的交流和探討。

2004年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》