2004-2005廣告主生態(tài)調(diào)查報告

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2004-2005廣告主生態(tài)調(diào)查報告
2004-2005廣告主生態(tài)調(diào)查報告
中國廣告生態(tài)調(diào)查課題組
組長:丁俊杰 陳永 黃升民
執(zhí)行組長:杜國清 邵華冬 楊懿
課題組成員:呂艷丹 姜玥 林潔 李晶洋 廖立媛 艾晶晶 高潔

2004年12月1日
目 錄
2004-2005廣告主生態(tài)調(diào)查報告 1
前言:研究對象的基本情況及對廣告活動的認知 3
一、本次調(diào)查研究對象的基本情況 3
(一)被訪企業(yè)行業(yè)分布 3
(二)被訪企業(yè)規(guī)模情況 4
二、被訪企業(yè)對廣告活動的認知情況 5
(一)廣告主希望通過廣告活動達到的目的 5
(二)廣告主制定廣告預算的方法 6
(三)2004年廣告主著重使用的廣告種類 6
(四)企業(yè)判斷廣告活動有效性的考量要素 7
上篇 2004廣告主營銷脈象解讀 7
一、營銷觀念升級兩大趨向 7
(一)廣告主趨于形成戰(zhàn)略性的營銷理念 7
(二)廣告主日趨關(guān)注營銷創(chuàng)新 8
二、2004廣告主營銷活動五大熱點 9
(一)整合縱、橫向資源,獲取競合優(yōu)勢 9
(二)渠道扁平化、多元化,搏弈“強勢”商超 10
(三)加速國際化進程,應對全球競爭 11
(四)強化公關(guān)意識,重視與廣告的配合 11
(五)關(guān)注體育營銷,規(guī)避風險與挑戰(zhàn) 13
中篇 廣告主營銷廣告活動戰(zhàn)略剖析 14
一、廣告主媒體廣告運作趨勢和動向 14
(一)廣告主媒體投放日趨上升到戰(zhàn)略高度 14
(二)媒體選擇“區(qū)域性”趨勢 14
(三)媒體投放在多元化基礎上尋求創(chuàng)新 15
二、廣告主終端推廣三大趨向 18
(一)協(xié)同化——終端與產(chǎn)品、品牌的互動協(xié)同 18
(二)多元化——終端推廣全面運用多種促銷手段 18
(三)精細化——終端資源的精細化組合管理 19
下篇 廣告主與支持機構(gòu)合作關(guān)系演變趨勢 20
一、廣告主主導趨勢日益凸顯 20
二、廣告主與媒體的競合關(guān)系解析 20
(一)廣告主考量媒體品質(zhì)兩大趨勢 20
(三)廣告主與媒體合作兩大趨勢 25
三、廣告主與廣告公司的戰(zhàn)略合作態(tài)勢剖析 27
(一)合作理念的兩大導向 27
(二)廣告主對廣告公司服務的需求呈現(xiàn)兩大分化趨勢 27
(三)廣告主對廣告公司服務的五大建議 29


該報告完成在國內(nèi)153家企業(yè)典型研究的基礎之上,在歷時5個月的時間內(nèi),課題組面向二十一個行業(yè) 中的企業(yè),共發(fā)放問卷1700份,回收問卷153份。配合定量問卷調(diào)查,課題組還采用了深度訪問、小組訪談等定性調(diào)研方法,試圖從廣告市場的各種角逐力量的博弈中,接近并透視廣告市場主導力量——廣告主,考察并剖析廣告主營銷廣告觀念、行為及其發(fā)展變化趨勢。
該報告由三篇內(nèi)容構(gòu)成,《2004廣告主營銷脈象解讀》、《廣告主營銷廣告活動戰(zhàn)略剖析》、《廣告主與支持機構(gòu)合作關(guān)系透視》。
前言:研究對象的基本情況及對廣告活動的認知
一、本次調(diào)查研究對象的基本情況
(一)被訪企業(yè)行業(yè)分布

行業(yè) 頻數(shù) 百分比
藥品 32 20.9
保健品 20 13.1
食品飲料 20 13.1
房地產(chǎn) 19 12.4
通訊產(chǎn)品及服務 15 9.8
計算機及互聯(lián)網(wǎng) 15 9.8
酒類產(chǎn)品 13 8.5
家電 11 7.2
化妝品 11 7.2
機動車 11 7.2
服裝服飾類 11 7.2
旅游/飯店/餐飲 9 5.9
洗滌用品 8 5.2
金融保險服務 8 5.2
醫(yī)療服務 6 3.9
零售業(yè) 4 2.6
醫(yī)療器械 3 2
紙制品 2 1.3
煙草 2 1.3
文化娛樂業(yè) 2 1.3
其它 15 9.8
總計 237 154.9
(附:多選題。有效樣本數(shù):153;缺失樣本數(shù):0;總計樣本數(shù):153)
2004-2005廣告主生態(tài)調(diào)查報告
 

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