03年家電市場回顧及04年展望
03年家電市場回顧及04年展望
2003年中國大陸主要家電產(chǎn)品市場普及率較高，限制了國內(nèi)市場空間，小家電市場潛力巨大，品牌競爭突現(xiàn)；中國家電行業(yè)企業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)重組的關(guān)鍵時期，產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化的白色家電企業(yè)首當其沖，2003年發(fā)展受阻的空調(diào)企業(yè)將在2004年進行并購重組和生產(chǎn)轉(zhuǎn)型；在彩電、空調(diào)等產(chǎn)品領域，技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展；加速出口增長和控制國內(nèi)渠道終端，成為家電制造企業(yè)必須解決的兩大問題。
　　2003年中國大陸家電市場回顧
　　1、中國大陸主要家電產(chǎn)品普及率已較高，各產(chǎn)品市場差異大
中國城鎮(zhèn)居民家電擁有率逐年提高，電視機、洗衣機、電冰箱等三大件已基本普及，普及率在90%以上；移動電話、熱水器、影碟機、排油煙機、空調(diào)器也已達到60-80%的較高普及率；微波爐、家用電腦的普及率有較快速度的增長，現(xiàn)已達到30-40%左右；吸塵器增長最慢，普及率仍在15%以下。
　　從增長速度上看，個人消費用的移動電話增長最快，家庭擁有率雖已達到85%以上，中國移動電話的數(shù)量已超過固定電話裝機量，但由于城市個人擁有率還較低，手機產(chǎn)品的價格下降，移動電話還有較大的發(fā)展空間。
　　空調(diào)、家用電腦、微波爐等產(chǎn)品的增長速度較快，也將在今后3-5年繼續(xù)保持增長。
　　受DVD逐漸替代VCD，文化影視業(yè)繁榮的影響，影碟機增長速度較快，但受到國外DVD專利技術(shù)壟斷的影響，國內(nèi)企業(yè)被迫付出專利費代價。
　　淋浴熱水器、排油煙機保持緩慢但穩(wěn)定的增長，品牌競爭日益加劇。
　　盡管電視機的普及率達到100%以上，但由于高清淅、數(shù)字電視、高端的背投、等離子、液晶電視等新技術(shù)產(chǎn)品發(fā)展帶動，產(chǎn)品跟新替換速度加快，臥室電視、廚房電視等新的細分市場正在形成等因素影響，電視機行業(yè)仍保持較快的增長，并由模擬信號的普通彩電迅速向數(shù)字電視、高端電視轉(zhuǎn)變。
　　市場飽和度較高的洗衣機增長最慢，電冰箱也增長較慢，技術(shù)含量低的國內(nèi)白色家電企業(yè)紛紛破產(chǎn)或轉(zhuǎn)型。
　　吸塵器等小家電產(chǎn)品還處于市場起步初期，增長緩慢，但發(fā)展?jié)摿薮?，許多國際品牌已先期進入該市場。
03年家電市場回顧及04年展望