公司移動(dòng)電話新世紀(jì)創(chuàng)新營銷管理
目錄
一、 前言
二、 摩托羅拉公司在移動(dòng)通信市場(chǎng)上營銷戰(zhàn)略淺析
2.1摩托羅拉公司的發(fā)展歷程
2.2摩托羅拉公司在中國的經(jīng)營戰(zhàn)略
2.3摩托羅拉公司在中國移動(dòng)通信市場(chǎng)上的營銷戰(zhàn)略
三、 世紀(jì)初中國移動(dòng)通信市場(chǎng)分析
3.1 中國移動(dòng)通信市場(chǎng)分析
3.2、中國移動(dòng)通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
四、 中國移動(dòng)通信市場(chǎng)消費(fèi)者購買行為分析
4.1、職員、工人、服務(wù)人員這一社會(huì)主力成為重度消費(fèi)群，學(xué)
生消費(fèi)群在迅速崛起。
4.2、低收入的工薪層成為主流消費(fèi)群
4.3、個(gè)性化漸成時(shí)尚
4.4、20—30歲是重度消費(fèi)群，30—40歲成為中堅(jiān)力量
4.5、手機(jī)主力消費(fèi)群的教育在中等學(xué)歷及以上
4.6、廠商在市場(chǎng)上欲取得成功的關(guān)鍵因素之一是迅速、細(xì)致地
了解消費(fèi)者的需求
五、 摩托羅拉公司提供產(chǎn)品的多元化和服務(wù)的差異化
5.1、摩托羅拉移動(dòng)通信產(chǎn)品的多元化
5.2、摩托羅拉公司的營銷品牌策略
5.3、摩托羅拉公司的技術(shù)質(zhì)量服務(wù)體系
六、 摩托羅拉公司建立起有中國特色的營銷渠道
七、 摩托羅拉公司手機(jī)定價(jià)策略及手段
八、 摩托羅拉公司的營銷傳播策略及組合
8.1、別出心裁的廣告
8.1.1 公司整體形象的廣告宣傳
8.1.2摩托羅拉公司手機(jī)產(chǎn)品的廣告宣傳
8.2、形式多樣的銷售促進(jìn)方式
8.2.1 促銷手段之一：“信心保證—7天零風(fēng)險(xiǎn)購機(jī)”市場(chǎng)推廣活動(dòng)
8.2.2 促銷手段之二---“金秋獻(xiàn)禮”市場(chǎng)推廣活動(dòng)
8.3靈活多變公共關(guān)系的確定
九、參考文獻(xiàn)


一、 前言
本文通過對(duì)自2000年來摩托羅拉公司在中國移動(dòng)通信市場(chǎng)上推出新型號(hào)手機(jī)時(shí)營銷策略的制定及具體實(shí)施活動(dòng)的分析，探討摩托羅拉公司在推出新產(chǎn)品時(shí)在營銷戰(zhàn)略制定、消費(fèi)者購買行為分析、目標(biāo)顧客的確定、產(chǎn)品和服務(wù)提供、分銷渠道、價(jià)格制定、促銷手段采用等方面采取的措施，并結(jié)合在《營銷管理》課程中學(xué)到的知識(shí)進(jìn)行分析。
關(guān)鍵詞：摩托羅拉手機(jī)、新產(chǎn)品戰(zhàn)略、營銷管理
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