《金融營銷》教學大綱
《金融營銷》教學大綱
前 言

本課程是為適應天津財經學院培養(yǎng)“寬口徑”、“厚基礎”、“重能力”的經濟管理專門人才而開設的一門專業(yè)課程，是金融系各專業(yè)學生必修的課程之一。
本課程修讀對象為金融系各本科、?？茖I(yè)學生。該課程旨在使學生了解和掌握從事銀行營銷工作所必須的營銷學專業(yè)知識，包括金融營銷的基本理論和基本方法、金融營銷的基本戰(zhàn)略和策略等內容。具體來講，它應包括：金融營銷觀念、金融營銷環(huán)境分析、金融營銷市場分析、金融營銷戰(zhàn)略和計劃、金融營銷策略及組織管理系統(tǒng)等內容。
本課程以我國金融實踐及金融理論為依據，在借鑒國內外科研成果的基礎上，注重理論與現實的緊密結合，講授內容包含許多案例，力爭向學生傳授一些操作性強、運用范圍廣的理論與原理，重點內容是金融營銷的戰(zhàn)略研究和策略選擇。
本課程的先導課程是貨幣銀行學、保險學、投資學等專業(yè)基礎課程。

《金融營銷》教學大綱目錄

教學內容 ………………………………………………………………… 1
第一章 金融營銷概述 ……………………………………………… 1
第二章 金融營銷觀念 ……………………………………………… 2
第三章 金融營銷環(huán)境分析………………………………………………3
第四章 金融市場調研 ……………………………………………… 3
第五章 金融營銷市場分析………………………………………………5
第六章 金融營銷戰(zhàn)略 ………………………………………………… 6
第七章 金融營銷計劃 ………………………………………………… 7
第八章 金融產品策略……………………………………………………8
第九章 金融產品定價策略 …………………………………………… 9
第十章 金融產品分銷渠道策略………………………………………10
第十一章 金融市場促銷策略 …………………………………………11
第十二章 金融營銷組織及管理系統(tǒng)………………………………… 11
重點章節(jié) (重要問題) ……………………………………………………13
參考書目 …………………………………………………………………14
課時分配 …………………………………………………………………15
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