“愛慕內(nèi)衣”電視廣告創(chuàng)意
創(chuàng)意闡述（品牌訴求篇）


本創(chuàng)意立足“愛慕”為女性品牌，故在情節(jié)設(shè)置上以男主角為愛人買生日禮物為線索，最終完成將“愛慕”送給妻子的情節(jié)過程。
1、在敘事上，以電影畫面的分切方式來講述主題。
2、畫面的處理，以現(xiàn)代城市生活為背景，既真實(shí)可信，又能為本產(chǎn)品找到“出場(chǎng)”的機(jī)會(huì)。
3、本片追求高品謂的音樂，以輔助畫面完成浪漫的情緒。
總之，本片將力求塑造高品位的氛圍，以此來引證產(chǎn)品的品位，給予消費(fèi)者在選擇內(nèi)衣品牌時(shí)，只選“愛慕”的理由。







北京今世廣告藝術(shù)中心






《“愛慕”內(nèi)衣》電視廣告創(chuàng)意
－－－品牌訴求篇


畫 面（夜景）

1、（全景）
花店的水桶里插滿了各色的鮮花，鏡頭搖晃著在花叢中尋覓。
2、（特寫）
一只男人的手從花叢中抽出一支又一支暗紅色的玫瑰。
3、（中景）
一位神士微笑著接過花店小姐用絲帶軋好的一束玫瑰，臉上掛著神秘的喜悅。
4、（全景）
家里的客廳，妻子正在接待前來祝賀生日的朋友們。
5、（全景）
一輛白色的跑車在公路上飛馳，把兩旁的車輛甩在后面。
6、（近景）
神士坐在自己的小車中，嘴角掛著一絲甜蜜，車在飛跑。
7、（中景）
被朋友們拉扯著聊著天的妻子，臉上露出等待的神情。
8、（全景）
他向車窗外望去，路旁的商店玉苑入門，就是沒有他要找的商店。

配 音




旁白：
“我了解我的愛人。”

“她非常喜歡玫瑰。”


“今天，是她的生日。”



“我要找到一樣她更喜愛的東西。”






9、（全景）
車突然停在路邊。
10、（特寫）
“愛慕專賣店”字樣的印入眼簾。
11、（小全）
他朝著專賣店急匆匆地走去。
12、（中景）
隨著一聲門鈴聲，她驚喜地說道：
13、（中近）
他手舉一大束玫瑰出現(xiàn)在眾人面前，他顯然沒想到家里會(huì)有這么多的人，于是迅速將禮品盒藏到身后去。
14、（小全）
一男青年手快將禮品盒抱過來，看了一眼，有些不好意思地遞還給女主人，說道：
15、（中景）
她的手扶摸著禮品盒，她自然知道里面是什么，甜甜地對(duì)丈夫說道：
16、（特寫）
禮品盒的表面，“愛慕”光柱劃過。
17、標(biāo)版
“愛慕”標(biāo)志及企業(yè)名稱。




















“他回來了！”




眾人：
“看看！快拿出來！”
小伙子：
“還是你自己看吧！”
妻子：
“謝謝！”
旁白（男聲）：
“愛慕內(nèi)衣，貼身關(guān)懷！”
旁白（男聲）：
“愛慕－中國自己的內(nèi)衣品牌！”

















“愛慕內(nèi)衣”電視廣告創(chuàng)意
－－品牌形象篇


鏡一：（特寫）高調(diào)的背景前面，一束純白色的嬌艷的玫
瑰掛著清純的露珠，一雙纖手入畫，捧起其中一朵。
配音：清柔，抒情的音樂。

鏡二：（特寫）一條淺粉色，一條淺肉色的薄紗，輕輕掠
過一條玫瑰。

鏡三：（近景俯）一淡淺色的玫瑰花苞前面，白紗飛過。
配音：“細(xì)心呵護(hù)……”。

鏡四：（特寫）從淺色系的花蔟中，托出“愛慕”標(biāo)志，
一串光粒圍繞標(biāo)志流動(dòng)，泛著神秘的光暈。
配音：“愛慕！”

鏡五：（中景）隱約的腰及臀部曲線，淺蘭色。

鏡六：（特寫）一株輕紗掠過纖細(xì)的手臂。
配音：“體貼入微……”。

鏡七：（特寫）一朵綻放的淺黃色玫瑰充滿畫面，從格的
左上方一枚“愛慕”的商標(biāo)牌入畫，一雙手將其托
在手心。
配音：“愛慕！”

鏡八：（近景）飛瀉而下的天數(shù)，顏色各異的玫瑰花及其
花瓣，在高調(diào)的背景下， 顯得極其柔美。

鏡九：（全景）飛瀉的花朵中，隱約可見優(yōu)美的身軀在舞
動(dòng)。
配音：廣告語：“悠有不同的形狀。”

鏡十：（近景、特寫）輕紗中，舞動(dòng)的身影。
配音：我們就有不同的包裝！

鏡十一：（特寫）輕紗飛出畫外，畫面中迅速盛開的一朵
淡紫色的玫瑰。

鏡十二：（特寫）從淡紫色的花心中，出現(xiàn)一串光，“愛
慕”標(biāo)志閃現(xiàn)于其中，輕柔的神秘的光體。
配音：“愛慕內(nèi)衣！”

鏡十三：標(biāo)版。企業(yè)及名稱及標(biāo)志，落幅于畫面。
配音：“北京美山子制衣有限公司！”




創(chuàng)意思想：

一、通過玫瑰，突出本品牌為女性品牌及其本產(chǎn)品的品位。

二、用高調(diào)，輕柔的畫面，給人體貼入微的感受。

三、用實(shí)拍加之先進(jìn)后期技術(shù)的合成，使畫面有超現(xiàn)實(shí)的
美感。

四、用夸張的形式，當(dāng)觀眾不時(shí)能看到品牌標(biāo)識(shí)及名稱，
以加深記憶。

總之，本片為品牌形象篇，目的在于樹立本品牌為優(yōu)質(zhì)的女性內(nèi)衣名牌的品牌形象，故以畫面清爽、故得受眾的好評(píng)。


《愛慕內(nèi)衣》TV30秒分鏡


畫 面 聲 音


1、鮮花店背景，一位青年男子對(duì)鏡說：
2、幾個(gè)亮麗的女人，迎鏡走過（可做單色處理）。
3、男子從少女的手中接過玫瑰花，邊走邊說：
4、白色的汽車一轉(zhuǎn)開出鏡前。
5、妻子開門，一群男女青年手舉蛋糕及各色生日禮物擁進(jìn)。
6、幾個(gè)女人圍在一起，說笑著。
7、鏡頭掠過店鋪的展窗。
8、鏡頭掠過愛慕專店。
9、愛慕專店里，男子正在同女售貨員指指點(diǎn)點(diǎn)。
10、正在同朋友說笑的妻子，驚喜的回頭說：（門鈴聲）
11、手持鮮花及產(chǎn)品禮盒的男子，被妻子拉向親友的中間：鏡頭移向前景的禮盒（字幕：愛慕－－中國自己的內(nèi)衣品牌）。
12、標(biāo)版：









討好女人并不簡單。

玫瑰－－是她喜歡的。

OS：不過今天不同，今天是她的大日子。

我要找到一樣她更喜愛的東西。



他回來了！


OS：貼身關(guān)懷，
愛慕內(nèi)衣。
“愛慕內(nèi)衣”電視廣告創(chuàng)意