浙江大學國家大學科技園策劃總案
浙江大學國家大學科技園（濱江）
項目招商策劃全案
目 錄
第一部分 項目概況
一、項目背景概況
二、項目工程概況
三、項目區(qū)位概況
四、項目服務(wù)概況
第二部分 項目的市場調(diào)研
一、項目投資目標
二、杭州商務(wù)寫字樓調(diào)查分析
三、杭州商務(wù)寫字樓市場分析總結(jié)
四、項目周邊競爭調(diào)查
第三部分 項目的研判
一、項目區(qū)域及個性研究
二、本案的優(yōu)勢分析
三、本案的劣勢分析
四、本案的機會分析
五、本案的威脅分析
第四部分 項目的招商目標群定位
一、項目招商目標要點分析
二、項目招商目標群定位
三、項目招商目標客戶的細分
第五部分 項目招商租金定位
一、項目組價調(diào)研分析
二、項目招商的組價策劃
三、其他設(shè)施招商定位
第六部分 項目招商工作計劃構(gòu)思
一、項目的 SWOT分析總結(jié)
二、項目招商的全案思路
三、項目招商的“宣傳概念”提煉
四、招商小組的組織框架形成
五、項目招商的階段性工作構(gòu)思

六、項目廣告平面的設(shè)計工作
七、項目招商氛圍培養(yǎng)手段構(gòu)思
八、項目招商合作性推廣策劃
九、招商廣告創(chuàng)意及訴求
十、媒介的組合策略
第七部分 項目的廣告推廣策略
一、廣告媒體宣傳戰(zhàn)略
二、廣告推廣原則
三、項目招商建筑細節(jié)研究
四、項目推廣傳播的內(nèi)容
五、推廣策略重要階段的劃分
六、項目推廣的總策略
第八部分 項目廣告推廣分解思路
一、第一階段推廣思路
二、第二階段推廣思路
三、第三階段推廣思路
四、第四階段推廣思路
第九部分 媒介策略
一、媒介策略計劃
二 、具體媒體的選擇和發(fā)布計劃
第十部分 廣告預(yù)算
一、廣告預(yù)算細分
二、本案宣傳推廣的廣告預(yù)算說明
第十一部分 項目招商推廣說明
一、招商工作安排
二、項目開盤日的確定
三、策劃全案的說明
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