以往新聞鏈接：2004年中國名牌昨天出爐 樂凱和小鴨等品牌落選

　　任何消費，都帶有程度不同的情感色彩，這就是品牌存在的理由。

　　樂凱膠卷因為合資而被“中國名牌”評選機構(gòu)取消評比資格的消息披露后，輿論界眾說紛紜，而更多的人關(guān)心的是，樂凱品牌是否會因此而掉價?

　　因為品牌并不是品牌管理者的，只有被消費者所擁有，才能夠成就品牌。所以，當我看到樂凱膠卷因為合資而被“中國名牌”評選機構(gòu)拒之門外時，并沒有擔憂和惋惜，是不是名牌，消費者最有發(fā)言權(quán)。

　　首先，中國各類“名牌”評選的泛化，導致其廣告效應下降。分析人士認為，“中國名牌”評選活動系由國家質(zhì)監(jiān)局主辦并組織，是國內(nèi)惟一得到國家支持和認可的名牌評選活動，其頒發(fā)的“中國名牌”稱號和標志可以在企業(yè)產(chǎn)品公關(guān)宣傳當中使用，具有相當大的廣告價值，樂凱失去這個評選的機會，雖然對大局無礙，但可能在廣告宣傳當中失分。從目前的情況來看，各種評選的泛濫化，使得消費者對形形色色的稱號已經(jīng)變得不敏感，甚至會產(chǎn)生逆反心理，象前些年小酒廠到國外買“國際金獎”一樣，沒有多少消費者認為那是真的。更何況，今天的市場環(huán)境和消費者已經(jīng)越來越成熟和理性。

　　其次，廣告是品牌營銷體系中的一個小工具，既有其不可替代性，又有其局限性。品牌營銷是一個科學的系統(tǒng)工程，由若干子系統(tǒng)組成，而廣告僅僅是品牌傳播推廣這個子系統(tǒng)中的一個工具，“中國名牌”的稱號對樂凱來說，也不過是其廣告說辭中的一個，不會產(chǎn)生決定性的影響。廣告是品牌傳播推廣的常用工具之一，對品牌知名度的提升有較大貢獻，但若想提升消費者對品牌的認知度、美譽度和忠誠度，則需要整合使用公關(guān)活動、促銷活動、事件行銷、直效行銷、娛樂行銷、人員推廣等等推廣手段，根據(jù)品牌的特性，甚至不依賴大眾媒體亦可建立強勢品牌。在目前的品牌營銷過程中，有一個比較嚴重的誤區(qū)，就是很多品牌管理者將廣告當成營銷，自然也就造成了很多廣告的“誤轟誤炸”。

　　其三，品牌無國界，民族品牌的感召力在逐漸下降。按照目前的商標注冊法規(guī)，即使企業(yè)為外資控股，但只要產(chǎn)品商標在中國注冊，仍屬中國品牌。國家質(zhì)監(jiān)局有關(guān)人士表示說，樂凱的中國品牌性質(zhì)的確未因合資而有所變化，但“中國名牌”評選是從扶持民族工業(yè)的角度出發(fā)，意在鼓勵國內(nèi)企業(yè)爭創(chuàng)中國名牌，因此在審定樂凱評選資格時，很多委員認為其因合資等因素前景不明，因而落選?！爸袊放啤钡脑u選者的初衷是扶持民族工業(yè)，但我們應當看到，未來的品牌競爭是資本的競爭，當非?？蓸犯吆啊爸袊俗约旱目蓸贰睍r，娃哈哈的股份里面注入了法國達能的資本；當我們暢飲引以為豪的青島啤酒時，里面也摻進了百微啤酒的股份……中國的百年老字號很多，是真正意義上的民族化品牌，但在市場的進程中，已經(jīng)逐漸消亡了，值得我們?nèi)ド钏?。所幸的是，在與柯達簽署合資協(xié)議時，樂凱成功地堅持了“控股、保留品牌、擁有經(jīng)營管理權(quán)”三項原則，從而保持了獨立性，從這個意義上來講，樂凱仍屬中國品牌，民族品牌。三項基本原則的堅持，固然可以避免上海家化回購“美加凈”式的悲壯，但樂凱亦應以現(xiàn)代的品牌觀來進行品牌建設與維護，避免老字號的悲劇。

　　作為民族工業(yè)品牌，樂凱堪稱“守望者”的代表，做了長期的令人感動的堅持，直到現(xiàn)在才走上了合資之路。利用外來資本和先進技術(shù)來發(fā)展壯大自己，是不可逆轉(zhuǎn)的大勢，未來的樂凱，仍將是中國的驕傲，我有這樣一個判斷：柯達的進入，并不能改變樂凱在國人心目中的“國產(chǎn)、名牌”的印象——這是樂凱守望和堅持的結(jié)果。

　　名牌是由消費者評選出來的，是產(chǎn)品與消費者在心智上建立起來的一種親密關(guān)系。沒有消費者的支持，所謂的品牌不過是自娛自樂罷了。

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