中小食企如何重塑渠道
作者:楊永華 140
面對整體經營和市場環(huán)境的變化,中小食品企業(yè)向渠道要利潤,就首先要明白自身的弱勢,大部分中小食品企業(yè)都面臨著品牌的弱勢,沒有品牌力的情況下,自身的產品大都定位于中低端,市場也大都是以農村的流通市場為主。近幾年,隨著市場的變化,商超終端迅速崛起,基于市場的發(fā)展和企業(yè)自身產品升級的需要,中小食品企業(yè)也開始進攻商超終端渠道。
根據我們大量的調查分析發(fā)現,大部分中小食品企業(yè)將傳統渠道轉換為現代商超賣場渠道之后,一部分企業(yè),盡管產品價格也提升了,產品也上檔次了,甚至銷量也上去了,但是結果卻是多賣沒多賺,豐產不豐收;而另外一部分企業(yè)就更慘了,自從將主渠道從傳統的流通渠道轉換為現代的商超賣場渠道之后,由于品牌知名度低等諸多因素,中小食品企業(yè)的產品不能成為消費者的首選,銷量上不來加上商超渠道的各種費用支出,這一類企業(yè)根本就沒有見過“回頭錢”。
面對如此的困境,筆者也曾經聽過不少中小食品企業(yè)的感言,就是不做商超等死,做商超找死。毋容置疑,渠道是企業(yè)經營利潤的出水口,企業(yè)只有在渠道環(huán)節(jié)經營處利潤,企業(yè)才能實現根本的盈利,面對新的市場環(huán)境,中小食品企業(yè)如何走出渠道困境,向渠道要利潤。根據我們對中小食品企業(yè)的服務實踐,提出以下解決方案:
中小食品企業(yè)要結合自身企業(yè)的實際情況,找準自身的渠道定位,確立主渠道戰(zhàn)略,不要分散自身的渠道到處撒胡椒面,更不要盲目跟風,將自己的主渠道定位于商超賣場等現代渠道。
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