中國營銷創(chuàng)新趨勢激辯

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　面對如此業(yè)績，洪曉峰似乎早有預(yù)感。在他看來，中華立領(lǐng)這種“洋為中用、古為今用”明顯帶有中國濃厚文化底蘊的服裝設(shè)計理念就是創(chuàng)新品牌的一部分，柒牌也是一個不同于傳統(tǒng)的個性化品牌。“中國服裝的未來是在產(chǎn)品和品牌中有自己的民族元素，品牌文化應(yīng)該和具體產(chǎn)品進行良好的結(jié)合，更貼近消費者、更時尚、更流行。‘中華立領(lǐng)’不單是文化訴求，也是一種特色風(fēng)格。時尚中華、中西合璧同時也符合消費者的個性化需求，這正是服裝細分中所要求的。”

　　而洪肇設(shè)則認為，除了通過產(chǎn)品把中國元素演繹得出色之外，柒牌運用的全新營銷手段也是功不可沒的。“我國服裝企業(yè)在邁向品牌營銷的過程中，許多新的服飾品牌還停留在低層的推銷或者模仿式的營銷階段，而我們則更多地應(yīng)用橫向的水平營銷思維而不是傳統(tǒng)意義上的市場細分，從而以更多有趣的創(chuàng)意和概念來迎合消費者的個性需求。”

　　中華立領(lǐng)“單飛”

　　眼下很多電視主持人、名人和藝人都在穿中華立領(lǐng)，這讓洪曉峰驚喜不已。他表示：“一個做服裝的老板就要有這樣的愉悅感，才會不斷地堅持下去！”

　　但一個不可否認的事實是，由柒牌引領(lǐng)的“時尚中華風(fēng)”在數(shù)年內(nèi)刮遍大江南北，這也引來了國內(nèi)眾多服裝品牌紛紛跟進。立領(lǐng)產(chǎn)品這塊市場蛋糕的不斷做大，讓洪曉峰感到欣慰不已的同時，也隱隱之中給他帶來了壓力。在他的柒牌發(fā)展路線圖上，大眾化的定位并非中華立領(lǐng)的最終歸宿，走向高端比肩世界男裝品牌，才是他的最終夢想。為此，柒牌啟動了一系列旨在做大、做強中華立領(lǐng)的“單飛”行動。

　　2007年2月，柒牌積極參與起草了福建省《中華立領(lǐng)男套裝》標準，此番動作除了有效規(guī)范“立領(lǐng)”系列服裝市場，提高市場進入門檻之外，也被業(yè)界視為“比較高級的隱性營銷手段”。知名營銷人、原虎都(中國)服飾有限公司企劃總監(jiān)黃忠飛說：“制定標準既可以樹立柒牌的專業(yè)化形象，同時還制造了一個很好的營銷話題。”

　
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