《旺季營銷階段的網(wǎng)點管理與核心營銷能力提升》

  培訓講師：譚文曦

講師背景：
銀行零售營銷實戰(zhàn)專家：譚文曦【專家簡介】：農(nóng)總行零售業(yè)務輪訓特聘專家講師工行、農(nóng)行、中行、建行、郵儲省分行零售業(yè)務特聘講師全國多地省市農(nóng)商行零售業(yè)務特聘咨詢顧問專家國有行總行、省分行級培訓課程100場+股分制銀行、郵政郵儲地市級、農(nóng)商行總行 詳細>>

譚文曦
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《旺季營銷階段的網(wǎng)點管理與核心營銷能力提升》詳細內(nèi)容

《旺季營銷階段的網(wǎng)點管理與核心營銷能力提升》

課程名稱：《旺季營銷階段的網(wǎng)點管理與核心營銷能力提升》

主講：譚文曦老師6-12課時
課程收益：
旺季營銷的重要性不言而喻。
本課程不談形而上的金融創(chuàng)新理念，聚焦于銀行旺季業(yè)務發(fā)展過程中遇到的實際問題
，從客群開發(fā)與業(yè)務發(fā)展兩個角度入手，解析業(yè)務發(fā)展中的常見問題，提出解決思路與
落地方案。


授課方式：方法學習+案例分析+實踐分享
授課對象：業(yè)務部門管理層 二級支行網(wǎng)點負責人 客戶經(jīng)理

課程大綱/要點：
旺季營銷階段的常見瓶頸與解決方向
一、2021-2022年旺季營銷各階段的工作方向分析
1、客戶積累階段：
精準客群的客戶活動打牢客戶基礎
2、賽中賽獲金階段
賽中賽期間，多渠道的宣傳策略
廳堂爆點期，各崗位的職責與分工
3、防流失與常態(tài)化客戶經(jīng)營階段
基礎防流失流程與常態(tài)化客戶經(jīng)營方法

二、旺季營銷階段，銀行業(yè)務發(fā)展的總體營銷方向：
1、提升營銷效率：聚焦主流客群的精準營銷
2、重點突破：場景化營銷創(chuàng)新新方向


第二部分 旺季營銷階段網(wǎng)點負責人的網(wǎng)點管理能力提升
一、旺季營銷階段網(wǎng)點負責人的常見困惑


二、網(wǎng)點負責人的職責定位：
1、如何進行過程監(jiān)督與管理，做到時刻自我糾偏

2、如何進行階段總結，利用“共創(chuàng)”的方法提升員工的參與度

3、如何設計每月行動計劃，并在整體團隊間進行目標統(tǒng)一

網(wǎng)點負責人團隊管理能力的提升


四、銀行業(yè)務發(fā)展的網(wǎng)點管控邏輯：
1、先確定網(wǎng)點主流客群，基于客群需求，按月度提前布局下一個月的營銷工作，形成網(wǎng)
點月度工作計劃，打出月度工作節(jié)奏。
2、案例：xx支行的月度工作計劃制定

第三部分 旺季營銷階段基于主流客群的網(wǎng)點精準營銷與管理推動
一、旺季營銷階段一線網(wǎng)點的營銷呈現(xiàn)無力感：
1、外拓缺少引流客戶的抓手；
2、大量存量睡眠客戶缺少有效激活的抓手；
3、廳堂缺少吸引價值客戶的抓手。

二、營銷還需回歸銀行業(yè)務的本質(zhì)，即：
1、 客戶是誰？（選擇并聚焦主流客群進行營銷，提升營銷效率）
2、 客戶的需求是什么？（找到“引流客戶，粘住客戶”的切入點）

三、針對主流客群的網(wǎng)點精準營銷的落地流程
（一）村、社中老年客群的行外吸金
1、 進村、社區(qū)的目的：進村、社區(qū)能直接實現(xiàn)行外吸金嗎？
進社區(qū)的核心目的：實現(xiàn)引流
2、 如何進村、社引流？
1） 以公益切入。
2） 公益切入遭拒，怎么辦？
3）設計好引流環(huán)節(jié)，提前布局。
4）案例分析：廣東某地支行優(yōu)惠購引流案例
優(yōu)惠購的局限性
河北某地支行郵政購升級版案例分析
（課堂演練1：本支行如何結合本地村、社居民需求設計關鍵引流環(huán)節(jié)）
3、進村、社后，村、社居民分散，無法集中引流，怎么辦？
4、引流村、社客戶進網(wǎng)點后，如何在網(wǎng)點提升吸金可能性？



（二）親子客群的獲客與行外吸金
1、進社區(qū)引流的都是中老年客戶，如何引流中青年客戶？
選定中青年客戶中的親子客群（有孩子的年輕父母）：
理由：1）親子客群容易找到引流切入點；
2）親子客群開始做金融積累，有積蓄、且有可切入的金融需求。
2、親子客群的經(jīng)營難點：獲客不難，獲金難，如何破解？
3、案例分析：北京銀行長沙分行親子活動季，得失分析。
該案例啟示：親子活動既要有關聯(lián)性，但又不能為了活動而活動。
4、案例分析：河北某地銀行小小銀行家活動分析
該案例啟示：1）親子活動大多通過存量邀約，除了存量轉(zhuǎn)介紹，如何實現(xiàn)行外獲客？
2）親子活動大多現(xiàn)場熱鬧，怎么提升獲金可能性？


（三）切入新的營銷場景，創(chuàng)新突破旺季營銷新局面
場景1：“智慧菜場”場景
1. 浙江某地農(nóng)商行智慧菜場建設案例
2. 智慧菜場的產(chǎn)品切入
3. 廣東某郵政掃碼付業(yè)務拓展的案例分析
4. 智慧菜場建設同時打通商戶與居民客戶
場景2：“物業(yè)繳費”場景
1. 山東某地農(nóng)商行物業(yè)繳費案例分析
2. 支行層面如何通過物業(yè)繳費項目實現(xiàn)針對小區(qū)居民的行外吸金
場景3：“買車用車”場景
1）“買車用車”場景對接有車一族
2）“買車用車”場景中的金融產(chǎn)品切入：車貸、車險、ETC、信用卡
3）“買車用車”場景中的非金融服務切入
課堂演練5：還有哪些可以切入的新場景？
總結聚焦：
旺季營銷期間，各支行根據(jù)網(wǎng)點周邊的主流客群，結合各階段重點產(chǎn)品，制訂各支行
月度工作計劃。






 

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