中國時裝業(yè)研究報告
中國時裝業(yè)研究報告 第一章 女性時裝業(yè)概要 衣、食、住、行是人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，其中衣服不僅滿足了人們作為生物體 而存在的需要，而且滿足了人們對美的精神追求，從而體現(xiàn)出社會的歷史發(fā)展和文化內(nèi) 涵。研究女性時裝業(yè)，首先明確幾個核心的概念。 一、女性時裝的相關定義 1、服裝 是指人的上體和下體所穿的衣服的總和。 2、服飾 是指除了衣服之外的鞋帽、首飾等配件或飾物。 3、成衣 成衣是指近代出現(xiàn)的按標準號型批量生產(chǎn)的成品衣服。成衣的概念是相對于在裁縫店訂 做和自己縫制而言的。在百貨商店里以及服裝專賣店中出售的均是成衣。英語為ready- made，法語為confection。一些品牌如Benetton（貝納通）、 Liz Claiborne（里茲-克萊本）等都是一般成衣的杰出代表。 4、時裝 時裝是指時髦、流行的具有鮮明時代感的服裝，它是相對于歷史服裝和在一定時期內(nèi)相 對比較穩(wěn)定的常規(guī)性服裝或成衣來說的。它的特點是變化迅速明顯，極富流行性和周期 性。時裝有兩種層次，一是前衛(wèi)性時裝，在國際上相當于Mode , high fashion 和Vogue等理念，專指歐洲高級時裝店的設計師的產(chǎn)品，其特點是藝術感強烈，個性鮮明 ，集中體現(xiàn)設計師對流行和時尚的個人見解和主張：二是流行時裝，相當于fashion的概 念，是指較大批量生產(chǎn)、銷售的具有流行特征的成衣，其特點是具有一定的普及性。一 般來說，從Mode 轉(zhuǎn)化為fashion是成衣制造商從具有流行指導意義的Mode 中選擇具有流行傾向的式樣進行再設計，然后投入批量生產(chǎn)，最后投放到市場中流行、 普及化。無論哪種時裝類型，在中外詞語中均多指女性服裝。 表一 前衛(wèi)性時裝與流行時裝的比較 項目種類 變化頻率 變化程度 創(chuàng)新性 普及性 前衛(wèi)性時裝 變化極快、帶有先驅(qū)性和嘗試性 極富變化、具有流行先導性 極具藝術創(chuàng)新性、富有個性魅力 主要集中在上流社會 流行時裝 變化較快、具有流行性 富于變化、具有鮮明時代感 新穎、時尚、具有一定創(chuàng)新性 社會普及程度較大 5、高級時裝 1) 概念 是法語Haute-Couture 的意譯，指專為上層社會的貴婦人設計、制作的高級手工女裝，采用高級的面料、頂級 的設計與做工，同時價格高昂，專供其顧客在高檔場所穿著使用。這種服裝在歐洲高級 時裝店制作，一般分成兩大類：日裝（生活裝）和晚裝（夜間社交禮服）。高級時裝業(yè) 是歐洲時裝業(yè)的一個特殊行業(yè)階層，它有自己的協(xié)會組織進行“高級時裝”的認定，并受 到法律的保護。常見的高級時裝有：Christian Dior(克里思汀-迪奧)、Chanel（香奈兒）等。 2) 高級時裝與高檔時裝的區(qū)別 高檔時裝是指在面料、設計、做工、價格上在同類產(chǎn)品中處于高的檔次，但高級時裝是 以其獨特的生產(chǎn)方式而言的，兩者定義的重心不同。 6、高級成衣 法語：prêt--porter, 是指高級服裝設計師以中產(chǎn)階級為主要消費對象，從前一年發(fā)表的高級時裝中選擇便于 成衣化的設計，在一定程度上利用高級時裝的制作技術，小批量生產(chǎn)的高檔成衣。在生 產(chǎn)組織方式上，它不同于一般的成衣。作為原本是高級時裝店的副業(yè)，隨著自身的發(fā)展 ，它逐漸成為一個獨立的行業(yè)，出現(xiàn)了專門設計和生產(chǎn)高級成衣的設計師和服裝公司。 它與高級服裝的理念和組織形式不同，連名稱也有區(qū)別，高級時裝店法語為maison, 高級服裝設計師被稱為couturier(女性稱couturiere);而高級成衣店稱作boutique, 其設計師被稱作styliste。著名的高級成衣品牌有：高田賢三（Kenzo）,Donna Karen(唐娜-卡蘭)等。 7、小結 在定義了時裝的相關概念后，將幾個定義作一下總結： 表二 時裝的分類 時裝 按檔次劃分 按創(chuàng)新性劃分 按流行先后 由高到低 高級時裝高級成衣一般成衣（部分） 由強及弱 前衛(wèi)性時裝流行時裝 從先到后 二、女性時裝的產(chǎn)品特性 1、創(chuàng)新性 創(chuàng)新性是時裝的靈魂, 時裝與常規(guī)性服裝的區(qū)別即體現(xiàn)在服裝創(chuàng)新的程度和速度上。無論是前位性時裝，還是 流行時裝，都要體現(xiàn)時裝設計師的創(chuàng)新思維和理念，時裝的創(chuàng)新與否往往是其日后是否 流行的前提條件。創(chuàng)新性體現(xiàn)時裝的個性特征、富有藝術想象力，是時裝之間差別的最 本質(zhì)體現(xiàn)，只有時裝不斷推陳出新，時裝的生命力才能不斷延續(xù)下去。時裝的創(chuàng)新性不 僅體現(xiàn)在款式設計上的創(chuàng)新，而且包含了服裝面料選取、服飾搭配上的新穎設計，可謂 體現(xiàn)在服裝穿著的各個方面。 2、流行性 1） 流行的本質(zhì) 流行是指在一定的歷史時期，一定數(shù)量范圍的人受某種意識的驅(qū)使，以模仿為媒介而普 遍采用某種生活行動、生活方式或觀念意識時所形成的社會現(xiàn)象。時裝的流行不僅體現(xiàn) 物質(zhì)生活的變化、發(fā)展，而且體現(xiàn)人們精神世界的轉(zhuǎn)變。流行受兩種心理變化支配，一 種是標新立異的心理，另一種是慣性心理，即不跟進就意味著落后與保守的心理觀念， 前者促使流行的開始，后者導致流行的普及一般化。 2）流行的要素 流行的要素主要有四種：①權威性；②實用性；③新穎性；④美觀性。這四個要素組合不同 ，形成的流行特征也不同。如①＋③＋④就體現(xiàn)出流行自上而下的一種對權威追隨的一種流 行方式，而②＋③＋④則反映出現(xiàn)代社會平等的、追求多樣化的流行趨向。在流行的要素中 ，③與④是必不可少的因素。 3、周期性 在人類的審美感覺中，反復是一個十分重要的因素，只有這樣才能形成形態(tài)美。反復現(xiàn) 象表現(xiàn)在時裝中即流行的周期性，每隔一定的時間就重復出現(xiàn)類似的流行現(xiàn)象，當然這 種周期性并不是簡單的重復，而是積累流行因素的重新組合，并加上時代發(fā)展的元素。 時裝流行的周期性主要受社會環(huán)境的制約，隨著人類生產(chǎn)力水平的進步和社會的發(fā)展， 時裝流行的周期越來越短在奴隸、封建時期，流行的周期是以千、百年來計算的，而到 了工業(yè)革命后的資本主義社會，流行的周期是以十年來計算的。某一意大利周刊發(fā)表文 章，把世界經(jīng)濟的變化與20世紀女性裙長的變化作比較，結果發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟活躍時，裙子變 短，經(jīng)濟蕭條時，裙子就變長，這個長短的變化，大體上是20年一個周期。一次世界大 戰(zhàn)后的20年代，經(jīng)濟復蘇，裙子變短；1929紐約股市暴跌，30年代裙擺加長;40年代的二 次世界大戰(zhàn)期間，由于戰(zhàn)爭帶來某種不安定，短裙又開始流行；戰(zhàn)后經(jīng)濟蕭條，長及腳 踝的長裙一直流行到50年代前半期；60年代的第二次產(chǎn)業(yè)革命使經(jīng)濟迅速增長，短裙在 “年輕風暴”中粉墨登場；70年代石油危機帶來寬松式裙子的流行，同時由于女權主義運 動的興起，裙子越變越長；80年代隨著物質(zhì)生活的富足，享樂主義和大量消費盛行，人 們著裝的裸露度大大增加，超短裙開始流行；90年代歐美經(jīng)濟開始不景氣，70年代的式 樣又開始復蘇，裙子又變長了。（見圖一） 圖一 20世紀女性裙長的周期性變化 日本的一位服飾評論家則對二次世界大戰(zhàn)后的流行總結出了五年就發(fā)生一次較大的變動 的規(guī)律，她認為每五年就會有相應的社會事件發(fā)生，這些事件決定今后幾年的社會政治 、經(jīng)濟環(huán)境，這些都被時裝的流行表現(xiàn)出來。（見表三） 無論評論家們預測到怎樣的時裝流行規(guī)律，時裝流行的規(guī)律性是確實存在的。 表三 二戰(zhàn)后流行發(fā)展的動向（五年變化論） 高級時裝設計師主導 以形式為中心的時代 1945—1946 戰(zhàn)爭的殘余影響 1947－1952（新樣式時代） 迪奧的“新式樣”發(fā)表，細腰長裙和“女性復活”時代的開始 1953—1957（便于活動的女裝的先兆時代） 迪奧發(fā)表短裙，從細腰身那里解放出來的寬松的服裝流行 1958—1962(筒式女裝時代) 巴倫夏加發(fā)表筒式女裝，女性從收腰的樣式中解放出來，進入便于活動女裝第二期 1963—1967（超短裙時代） 英國的瑪麗克萬特和法國的安德來克萊先后推出超短裙，隨后風靡世界 高級成衣設計師主導反映消費者動向 形式和意識并重的時代 1968—1972（高級成衣抬頭） 隨著高級時裝業(yè)的危機，高級成衣業(yè)進入時裝界，正式開始活動 1973—1977（寬松式時代） 直線型寬松肥大的服裝式樣開始流行 1978—1982（回歸基本型年代） 由于人們追求正統(tǒng)、正宗、正牌的愿望越來越高，服裝回到講究造型的年代 1983—1987（多樣化時代） 構筑式和非構筑式共存，形成多樣化的時代 三、女性時裝業(yè)的歷史 1、歷史綜述 服裝從誕生起就不斷地發(fā)生著變化，不同的國家和民族，不同的歷史時期，服裝都進行 著自己的演變，概括起來，服裝的歷史發(fā)展主要受到社會政治、經(jīng)濟、宗教、法規(guī)、文 明、思潮、科技、氣候地理環(huán)境等的制約因此世界各地服裝業(yè)的發(fā)展千姿百態(tài)，但是對 世界服裝業(yè)的發(fā)展影響最大的莫過于歐洲的時裝業(yè)。 2、歐洲女性時裝業(yè)的發(fā)展歷史 歐洲有悠久的藝術、文化發(fā)展歷史，這是其能成為近代時裝業(yè)發(fā)源地的重要原因。近代 歐洲時裝業(yè)的發(fā)展歷史首先要從法國高級時裝業(yè)談起，19世紀中葉，查爾斯- 226;-夫來戴里克-沃斯創(chuàng)立了以上層社會的貴婦人為顧客的高級時裝店， 隨后高級時裝店及其設計師在巴黎如雨后春筍般出現(xiàn)，如雅克杜賽、約翰雷德芬、珍妮 朗萬、保羅波列、香奈爾、巴倫夏加等，法國成為近代世界時裝業(yè)發(fā)展的源頭。1911年 法國高級時裝店協(xié)會成立，標志著法國時裝作為時裝設計的一種重要形式得到社會的普 遍認同，可以說高級時裝店的出現(xiàn)使服裝進入了一個由設計師主導服裝流行潮流的新時 代，從19世紀后期到1914年，高級時裝發(fā)展逐漸成熟，除了法國，意大利米蘭、英國倫 敦、美國紐約等地的上流社會也在流行。經(jīng)歷了兩次世界大戰(zhàn)的洗禮，在二戰(zhàn)后的五十 年代，即1947年迪奧發(fā)表了其“新式樣”的時裝式樣，因戰(zhàn)爭而失去的女性特有的曲線美 又回到了人間，迎合了戰(zhàn)后人們追求和平、美好的愿望，受到瘋狂的歡迎，這不僅使英 美市場堆積了大量的“戰(zhàn)時風貌”的滯銷品，而且再次確立了巴黎“世界時裝發(fā)源地”的國 際領導地位。 但是到了60年代，受到反體制、反傳統(tǒng)的“年輕風暴”的洗禮，高級時裝業(yè)受到了致命的 打擊，50年代顧客有20000人左右，到1964年減少到15000余人，1974年僅剩5000余人， 80年代減少到3000人，現(xiàn)在則只有2000人。同時巴黎在1962年還有55家高級時裝店，到 1972年減少到30家，1988年還剩23家，1993年就只有20家了。1955年高級時裝店的勞工 總數(shù)是20000人左右，到1974年銳減到2200人左右。 就在高級時裝業(yè)窮途末路之際，原來作為其副業(yè)的高級成衣業(yè)蓬勃發(fā)展起來。出了高級 時裝店兼營高級成衣外，也出現(xiàn)了許多專門設計、經(jīng)營高級成衣的時裝公司，他們反映 街頭自然產(chǎn)生的流行，不同風味的纖維、色彩感覺、款式造型是他們關心的重點。他們 主要服務于年輕人，因此服裝流行的周期很短，完美的裁剪和精致的做工被視為次要的 價值，設計新穎而且價格只有高級時裝1/6到1/9的高級成衣，形成了消費量驚人的重要 適才，他脫胎于作為夕陽產(chǎn)業(yè)的高級成衣業(yè)，但大有青出于藍而盛于藍，取而代之之勢 。 3、美洲女性時裝業(yè)的發(fā)展歷史 美洲女性時裝業(yè)的發(fā)展以美國為代表。美國服飾文化的特點是實用主義，強調(diào)簡潔的美 學觀念，在40年代美國時裝業(yè)呈現(xiàn)出強大的發(fā)展勢頭。美國時裝業(yè)的發(fā)展歷史可以牛仔 服成為時裝風行全球為例來加以說明。 眾所周知，牛仔服是一種美國文化，開始是美國西部的淘金礦工穿著的工作服，后來逐 漸成為藍領階層的作業(yè)服裝，成為美國西部開拓年輕人的典型形象，從此牛仔服在全美 流行。二戰(zhàn)中牛仔服隨美軍士兵擴散到全國，在50年代，又隨好萊塢電影人物形象吸引 了年輕的一代。60年代牛仔裝成為反抗的象征，反傳統(tǒng)、反戰(zhàn)爭等愈演愈烈，以致出現(xiàn) 了“嬉皮士”等“年輕風暴”，在新舊文化、觀念的沖突中，牛仔服扮演著極其重要的角色 。 牛仔服再也不是過去的勞動服了，它成為時尚、休閑、活力的標志。它第一個沖破性別 的限制，成為中性服飾，打破了女子著裙裝的傳統(tǒng)習俗的同時，更增添了女性的性感與 魅力。 隨著牛仔服的普及，它也登上了世界時裝發(fā)布展示會的大雅之堂，許多歐洲的著名時裝 設計師也開始設計牛仔系列，牛仔服成了時裝界的新寵。 從牛仔服的流行可以看出美國（以紐約為代表）時裝界的特點是時裝定位的靈活、簡潔 的結構和隨意的風格，再加上美國科技的領先和經(jīng)濟的發(fā)達，這些都使美國時裝業(yè)發(fā)展 時間雖然不長，但是依然成為世界服裝中心之一。 4、亞洲女性時裝業(yè)的發(fā)展歷史 亞洲有著悠久的東方文化傳統(tǒng)，但能代表亞洲女性時裝發(fā)展水平的當數(shù)日本時裝界，日 本的成功給我們提供了有益的借鑒，回顧其歷史發(fā)展過程，可以分成三個階段。 第一階段——起步期（1945—1963） 二戰(zhàn)后，日本的社會、經(jīng)濟都處于崩潰的混亂時期，但由于朝鮮戰(zhàn)爭的爆發(fā)，日本的紡 織工業(yè)開始復蘇，曾保守地堅持自己民族服裝地日本人，也開始掀起了“洋裁熱”，各種 類型教授裁剪的服裝學校開始涌現(xiàn)。...
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