王乘風(fēng) 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：財(cái)務(wù)預(yù)算 ,戰(zhàn)略投資 ,財(cái)務(wù)預(yù)算
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系列專題：三鹿奶粉事件“分享三鹿，分享成功”三鹿成功征文活動(dòng)案例解析 今年春季發(fā)生的“阜陽(yáng)劣質(zhì)奶粉”事件使得中國(guó)奶粉行業(yè)遭受了前所未有的危機(jī)，甚至波及到了一些業(yè)內(nèi)知名的大型奶粉生產(chǎn)企業(yè)。在這次事件中，由于一些新聞媒體的誤報(bào)，我國(guó)最大的奶粉生產(chǎn)企業(yè)――三鹿集團(tuán)遭受的直接經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)幾千萬(wàn)元。 面對(duì)...
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系列專題：三鹿奶粉事件 對(duì)于石家莊市來(lái)說(shuō)，2004年的春季無(wú)疑是多年來(lái)最好的季節(jié)，陽(yáng)光和煦、鳥(niǎo)語(yǔ)花香，往年肆虐的沙塵暴已不見(jiàn)蹤影。但就在這個(gè)美好的季節(jié)里，三鹿集團(tuán)卻遭遇了前所未有的打擊――三鹿奶粉被列入阜陽(yáng)劣質(zhì)奶粉黑名單?！ 」P者不但見(jiàn)證了本次風(fēng)暴的全過(guò)程，而且還直接參與了三鹿集團(tuán)的危機(jī)公關(guān)。我把...
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日前，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局對(duì)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行的一次抽查表明，嬰幼兒奶粉質(zhì)量令人擔(dān)憂，產(chǎn)品抽樣合格率僅為56.8。大、中型企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量較高，15家大、中型企業(yè)的產(chǎn)品抽樣合格率為100，而中小企業(yè)奶粉產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題較多，產(chǎn)品抽樣合格率為43.5。在13種不合格產(chǎn)品中，最少9個(gè)項(xiàng)目以上的...
高超 218查看全文
周富貴的全部財(cái)產(chǎn)原本包括10顆已成材的梧桐樹(shù)、4千斤糧食、2頭耕牛和1臺(tái)17吋黑白電視機(jī)，前年兒子結(jié)婚時(shí)，梧桐樹(shù)和耕牛已全部賣掉。家中最現(xiàn)代化的東西就是桌上的那部電話了，那是周老漢為了接聽(tīng)在外打工兒子的電話安裝的。一般情況下，電話從不外打?！ O女周婷婷還不到1周歲，跟著爺爺生活?！斑@孩子生下來(lái)...
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引言：如果不是今年的秋季糖酒交易會(huì)在濟(jì)南召開(kāi)，記者可能還沒(méi)有考慮急著要到山東去采訪，雖然她是個(gè)產(chǎn)酒大省。因?yàn)橄噍^于廣東、江蘇、四川和湖南等地市場(chǎng)，山東的酒市并沒(méi)有太多誘人的地方，外來(lái)品牌難以生存發(fā)展，就像當(dāng)?shù)仄放埔搽y以走出山東一樣。 提起山東，腦海里就會(huì)閃現(xiàn)出儒家文化、梁山好漢等字眼；來(lái)到山...
張勇 180查看全文
中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)生存景象的切換從來(lái)沒(méi)有像２００４年這樣直奔主題——產(chǎn)品品質(zhì)。這個(gè)主題以《針織保暖內(nèi)衣》行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施為“助燃點(diǎn)”，以血雨腥風(fēng)的價(jià)格戰(zhàn)為最后表現(xiàn)形式，硝煙彌漫中，漸漸明朗為六大關(guān)鍵詞：暖冬、價(jià)格戰(zhàn)、新標(biāo)準(zhǔn)、升級(jí)、國(guó)家免檢、２００５央視黃金時(shí)段招標(biāo)，這六大關(guān)鍵詞將成為各路品牌的分水...
張勇 290查看全文
近幾年來(lái)，農(nóng)村市場(chǎng)正成為中國(guó)日化產(chǎn)品發(fā)展空間最大、消費(fèi)需求增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。在大中城市日化品消費(fèi)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈和賣場(chǎng)格局快速演變的今天，產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率和直接消化率，對(duì)國(guó)內(nèi)日化企業(yè)的發(fā)展起到了舉足輕重的作用。做好產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的分銷，是國(guó)內(nèi)日化企業(yè)站穩(wěn)腳跟、擴(kuò)大銷售、提高競(jìng)爭(zhēng)力的最有效途徑...
張勇 377查看全文
時(shí)間：2004年7月15日 地點(diǎn)：湖北省京山縣五三鎮(zhèn) 人物：京城日化老板周紅兵 早上七點(diǎn)鐘，京城日化的周老板就打了一大圈電話，再次確認(rèn)了中午要列會(huì)的大小客戶，“今天我要到你們那里來(lái)搞個(gè)信婷產(chǎn)品的聯(lián)誼會(huì)，先把事情安排好，中午一定過(guò)來(lái)坐坐啊”?？蛻舴矫?，應(yīng)該是沒(méi)什么問(wèn)題了，都是合作了幾年...
張勇 151查看全文
【快速營(yíng)銷的年代，加速了品牌更替的步伐。酒界的“曇花現(xiàn)象”已是屢見(jiàn)不鮮。但所謂的“成王敗寇”在這里已顯得并不重要，“成者”固然可賀，但“敗者”留給我們的思考同樣是一筆無(wú)形的資產(chǎn)?！ 稄堄抡摮蓴 窓谀康拈_(kāi)設(shè)旨在酒行業(yè)內(nèi)形成一種健康的“對(duì)話”模式，透過(guò)一些繁榮的表象，洞察業(yè)內(nèi)海市蜃樓般的“虛華盛世...
張勇 354查看全文
新華聯(lián)投資控股“通化”，可說(shuō)是今年國(guó)內(nèi)紅酒界的一件大事。由于“金六?！钡娘L(fēng)光無(wú)限，引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的一連串猜測(cè)：“金六?！钡臇|家新華聯(lián)入主“通化”后，必有大手筆的運(yùn)作，明年的紅酒界肯定“熱鬧”！事實(shí)會(huì)是如此嗎？記者通過(guò)分析論證，提出了這樣一個(gè)觀點(diǎn)2005，通化股份的“沉默年”？ 11月24日，...
張勇 532查看全文
【引言】：誰(shuí)也沒(méi)有想到：在近幾年國(guó)內(nèi)白酒界呼風(fēng)喚雨、名聲大振的韓經(jīng)緯會(huì)突然間隱退江湖；誰(shuí)也不敢相信：這位“百年老店”的創(chuàng)始人兼掌舵者，在一路艱辛后迎來(lái)春風(fēng)得意、大業(yè)竟成之時(shí)會(huì)以這樣的“下場(chǎng)”告別他親手搭建的輝煌舞臺(tái)：雙手捧著1000萬(wàn)現(xiàn)金，眼含熱淚，帶著幾分惆悵、幾分無(wú)奈悄然離去…… 連韓經(jīng)...
張勇 603查看全文
引言： “新天的新紅酒運(yùn)動(dòng)無(wú)疑為中國(guó)葡萄酒業(yè)注入了一股新的活力，這在很大程度上改變著中國(guó)葡萄酒業(yè)諸多的傳統(tǒng)，也正是這種改變，推動(dòng)著中國(guó)葡萄酒業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步?！? 記者觀點(diǎn)：作為中國(guó)葡萄酒行業(yè)的一匹黑馬，新天從她踏入這個(gè)行業(yè)的第一天起就當(dāng)仁不讓的擔(dān)起了這個(gè)角色。一輪又一輪的“普及風(fēng)暴”滌蕩著我們...
張勇 230查看全文
對(duì)白酒銷售稍有研究的人士均知道，批發(fā)、商超、團(tuán)購(gòu)和餐飲是白酒銷售的四大流通渠道。如今，直控終端的做法也被一些酒企所采用?！ ≌鞛殚_(kāi)發(fā)市場(chǎng)、增加銷量而操心勞神的銷售老總們不知有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)：在廣東省的某些城市，白酒正以另一種“有違常規(guī)”的銷售方式進(jìn)入終端，并呈現(xiàn)出活躍的市場(chǎng)氛圍?！ “拙七M(jìn)入夜場(chǎng)銷售...
張勇 203查看全文
昨天的計(jì)劃跟不上今天的市場(chǎng)變化快，新的營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。如果你仔細(xì)觀察今天市場(chǎng)上的種種現(xiàn)象，你會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)成功的汽車經(jīng)銷商已經(jīng)或多或少的出現(xiàn)了問(wèn)題，靠拿著品牌代理權(quán)守株待兔的“坐商”時(shí)代早已一去不復(fù)返?！ ≡谶B續(xù)兩年銷售“井噴”之后，2004年5月，廣州汽車市場(chǎng)首度出現(xiàn)旺季不旺的景象。早有專家稱：...
張勇 281查看全文
健力寶amp;#8226;寶豐酒的問(wèn)題玩法 快速營(yíng)銷的年代，加速了品牌更替的步伐。酒界的“曇花現(xiàn)象”已是屢見(jiàn)不鮮。但所謂的“成王敗寇”在這里已顯得并不重要，“成者”固然可賀，但“敗者”留給我們的思考更是一筆無(wú)形的資產(chǎn)。十年河?xùn)|，十年河西，乃自然規(guī)律也。世上沒(méi)有一成不變的主宰，酒界誰(shuí)能永遠(yuǎn)稱王？！ ...
張勇 339查看全文
隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，品牌名稱的作用越發(fā)顯的重要，甚至關(guān)系到廠家的生死。在此，僅講個(gè)人的一些心得和體會(huì)與大家分享。 非傳統(tǒng)品牌命名原則一：直接并形象的反應(yīng)品牌定位； 如“農(nóng)夫山泉”直就直接和形象的反應(yīng)了其定位“天然水”的概念； 非傳統(tǒng)品牌命名原則二：通俗并富有特色，易于消費(fèi)者接受； 如“蒙...
張勇 125查看全文
比較廣告(Comparative advertising)，也稱挑戰(zhàn)廣告，就是在廣告中將品牌同其它競(jìng)爭(zhēng)品牌作比較，以特別突出品牌自身某方面的特性，使受眾接受該品牌優(yōu)于對(duì)比品牌、更適合目標(biāo)消費(fèi)者的訴求主張?！ V告其最本質(zhì)的含意可歸納為四個(gè)字“廣而告之”，其主要目的就是通過(guò)一定的表現(xiàn)形式，向特定的...
張勇 125查看全文
2003年8月18日，中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)前任董事長(zhǎng)楊賢足再一次出現(xiàn)在公眾面前，還是這張熟悉的面孔，只不過(guò)，這次他不再是以聯(lián)通集團(tuán)董事長(zhǎng)的身份，而是新成立的中國(guó)聯(lián)通發(fā)展戰(zhàn)略咨詢委員會(huì)的主任身份出現(xiàn)。在聯(lián)通戰(zhàn)略咨詢委員會(huì)這個(gè)新機(jī)構(gòu)公布的22人的名單，份量可謂千斤壓手，赫然有：經(jīng)濟(jì)家吳敬璉和林毅夫、電信技術(shù)...
張勇 329查看全文
五糧液高檔白酒從今年9月下旬開(kāi)始上調(diào)銷售價(jià)格，上調(diào)幅度在20—25之間的消息，在今秋沈陽(yáng)糖酒會(huì)上得到證實(shí)，并成為一大新聞熱點(diǎn)。經(jīng)考證：提價(jià)后的五糧液52度新、老包裝出廠價(jià)分別為348元/瓶和318元/瓶。五糧液開(kāi)始新一輪漲價(jià)運(yùn)動(dòng)的帷幕正式拉開(kāi)了?！ ∥寮Z液的這一舉動(dòng)，引發(fā)了茅臺(tái)、劍南春、瀘州老窖...
張勇 353查看全文
在營(yíng)銷界只要我們一提“無(wú)視常識(shí)”，立刻就會(huì)一大幫人暴跳如雷：“我不想聽(tīng)你廢話，說(shuō)點(diǎn)實(shí)際的！”所以每次我們還沒(méi)說(shuō)出口早早就被打回去了！ 廢話就未必！ 我們營(yíng)銷界真的完全認(rèn)識(shí)到“常識(shí)”的威力了嗎？恐怕未必，我們看到了太多失敗的企業(yè)因?yàn)榕c常識(shí)違背而遭到慘敗?！ 】偨Y(jié)中國(guó)過(guò)去二十多年的營(yíng)銷史，我們可...
張勇 120查看全文
肌膚已老化，美容還有什么用？ 提到Beauty Care，可能許多人還不熟悉，但說(shuō)到歐萊雅大家則一定知道，作為全球第一大Beauty Care即美容集團(tuán)，2002年度，歐萊雅全球的營(yíng)業(yè)額不及寶潔的1/20，但純利潤(rùn)卻與寶潔公司持平。makeMay與歐萊雅一樣，也屬于Beauty Care（美容護(hù)理...
張勇 242查看全文
各銀行意識(shí)到銀行也要進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)做的同時(shí)，幾乎都選擇了先對(duì)其部分金融產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)做。包括外資銀行，在進(jìn)入中國(guó)初期，在網(wǎng)絡(luò)、客戶資源沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的情況下，也是不約而同的選擇了以典型的金融產(chǎn)品作為獲取客戶的主要切入手段。但在另一面，是消費(fèi)者被種類繁多的金融產(chǎn)品弄的眼花繚亂，不知所措。面對(duì)眾多“看起來(lái)...
張勇 139查看全文
由賓利現(xiàn)象看奢侈品營(yíng)銷賓利，創(chuàng)造奢侈——世界最為昂貴和奢華的轎車 六月初的北京國(guó)際汽車展使國(guó)展中心人氣急劇飆升，連續(xù)數(shù)日萬(wàn)頭攢動(dòng)，香車美女，盡在咫尺。 但在賓利展位上，男人更多看的不是美女而是汽車，盡管賓利的汽車小姐也是光艷照人。最為奪目的是展位上一輛賓利創(chuàng)造了中國(guó)汽車市場(chǎng)的銷售之最，標(biāo)出888...
張勇 138查看全文
四川阿爾泰實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司是一家以專業(yè)開(kāi)發(fā)、經(jīng)銷中國(guó)名酒系列產(chǎn)品為主，兼營(yíng)國(guó)內(nèi)外各種知名食品、飲料，集酒業(yè)、食品開(kāi)發(fā)、銷售、廣告為一體的大型綜合性實(shí)業(yè)公司。前身是成都軍區(qū)后勤部供銷部。公司與國(guó)內(nèi)幾大名酒廠和全國(guó)各地?cái)?shù)百家經(jīng)銷商建立了良好的合作關(guān)系。公司的年銷售額從創(chuàng)業(yè)初期的二百多萬(wàn)元增加到現(xiàn)在的...
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《酒海觀潮》雜志成敗系列 快速營(yíng)銷的年代，加速了品牌更替的步伐。酒界的“曇花現(xiàn)象”已是屢見(jiàn)不鮮。但所謂的“成王敗寇”在這里已顯得并不重要，“成者”固然可賀，但“敗者”留給我們的思考更是一筆無(wú)形的資產(chǎn)。十年河?xùn)|，十年河西，乃自然規(guī)律也。世上沒(méi)有一成不變的主宰，酒界誰(shuí)能永遠(yuǎn)稱王？！ 《成敗系列》的開(kāi)...
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最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品最終一定會(huì)贏得市場(chǎng)的勝利么？ 如果真是那樣，世界上也就沒(méi)有了“營(yíng)銷”存在的必要，只要有好的技術(shù)人員和工人，并生產(chǎn)出“更好的產(chǎn)品”就可以了。 應(yīng)該承認(rèn)“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”或“更好的產(chǎn)品”曾經(jīng)是很好的企業(yè)營(yíng)銷觀念。當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處于初級(jí)階段，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的時(shí)候，消費(fèi)者很容易分辨、判斷出產(chǎn)品質(zhì)...
張勇 145查看全文
秋風(fēng)乍起，今年的醫(yī)藥保健品市場(chǎng)因行業(yè)信譽(yù)問(wèn)題而顯得格外清涼。這是一個(gè)充滿疑義的行業(yè)，是一個(gè)“富不過(guò)五載”的短線行業(yè)，但同時(shí)又是冒險(xiǎn)家的樂(lè)園，每年這個(gè)季節(jié)，都會(huì)有一批又一批創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想和激情，當(dāng)然還有巨額資本一起涌入這個(gè)行業(yè)。從營(yíng)銷的角度講，行業(yè)內(nèi)曾經(jīng)的江湖英雄，更多強(qiáng)調(diào)實(shí)戰(zhàn)的技巧和艱辛，對(duì)品牌和形...
張勇 315查看全文
2005年對(duì)于和紅色有關(guān)的食品企業(yè)來(lái)說(shuō)，可能這個(gè)“紅”不同程度都讓人有些不安，而導(dǎo)致我們談“紅”色變的罪魁禍?zhǔn)拙褪谴蠹乙呀?jīng)耳熟能詳?shù)摹疤K丹紅”?！ 挠?guó)對(duì)蘇丹紅置疑到中國(guó)政府突然大力度查封蘇丹紅，很多跨國(guó)公司在中國(guó)都始料未及，其中亨氏、肯德基、麥當(dāng)勞等多加跨國(guó)公司都卷入這場(chǎng)“蘇丹紅危機(jī)”，給企...
雷永軍 389查看全文
系列專題：三鹿奶粉事件三鹿公關(guān)：5天平定2004年最大的企業(yè)危機(jī) 被全國(guó)媒體普遍關(guān)注，18個(gè)省份的終端產(chǎn)品全部下架，僅僅幾天時(shí)間直接損失2000多萬(wàn)，2004年中國(guó)企業(yè)最大的危機(jī)和冤案擺在三鹿面前，怎么辦？ 兵來(lái)將擋，水來(lái)土淹。三鹿集團(tuán)和他的戰(zhàn)略伙伴自有化解危機(jī)的辦法…… 也不知道哪個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家...