樓市也有“賣拐”的?

 作者:方家平    147

 “開發(fā)商深知眼下消費者持幣觀望,等待房價下降的心態(tài),有些樓盤就用"拐點"的概念來忽悠人,先升后降,明降暗漲,所謂優(yōu)惠往往是蒙人的。”杰力恩地產(chǎn)的賴翰林說。

  ——《中國經(jīng)營報》1月13日報道

  房價居高不下,老百姓期待房價出現(xiàn)“拐點”,步入下跌通道。深諳營銷之道的房企們自然掌握了老百姓的這一心理,于是就想盡辦法去迎合、去誘騙。老百姓不是希望房價下跌嗎?房企們就先把房價拉上去,讓你望塵莫及;再把價格降一點,大加促銷,讓你有得實惠的感覺。期待房價下跌心切的老百姓要想不中房企們集體策劃的把戲圈套,還真有點難。殊不知,當(dāng)房企沉醉于其營銷有“術(shù)”的喜悅之時,其營銷無“道”的丑名正像房價一樣在上揚。

  “吃一塹,長一智”。在購房者日趨理智的房地產(chǎn)市場里,房企固守在價格促銷策略上,即便是花樣再多,只能說明其營銷無道。或許有志于做大做強的房企們應(yīng)該從房地產(chǎn)大佬王石轉(zhuǎn)戰(zhàn)廉租房市場的營銷戰(zhàn)略之中有所啟發(fā),盡快回歸營銷的本質(zhì)邏輯,擺脫營銷“有術(shù)無道”的困局。

  拿“拐點”當(dāng)“賣點”的低劣營銷手段背后,暴露的是房企不良的經(jīng)營心態(tài)和營銷策略的黔驢技窮。好的營銷手段需要好的商業(yè)經(jīng)營心態(tài)做保證。房企如果不遵從市場規(guī)則、敬畏政府政策和自覺承擔(dān)民生責(zé)任,那么他們的逐利營銷之術(shù)就不會停止。我們期待房企們早日良心發(fā)現(xiàn),更期待有關(guān)部門能夠像商務(wù)部等部門制止零售商欺騙促銷出臺《零售商促銷行為管理辦法》一樣,制訂《房地產(chǎn)商促銷行為管理辦法》,從法律法規(guī)層面制止房地產(chǎn)商的誘騙促銷。 方家平
 賣拐 樓市 也有

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